作者:金伦
日前，意大利撒丁岛当地媒体L'Unione Sarda刊登了一张6月18日的庄园照片和交易支票，声称一名神秘的中国女富豪支付8000万欧元(约合人民币5.63亿元)购买了当地的超级豪宅。
我在网上“看”过豪宅:阳台很大，夜景很美。私人海滩，电影室，直升机停机坪，私人游泳池真的值5.6亿。
据查，这位神秘富豪名叫纳尼·王(Nani Wang)。
工商资料显示，王是JD Health (HK) Limited的负责人，该公司是JD Health的一家香港公司。有网友推测纳尼王就是王纳尼。
王娜妮与内地19家企业有关联。与王娜妮关联的两家被注销企业中，一家法人代表为刘，另一家法人代表为刘强如。刘强如是刘的妹妹。除此之外，与王娜妮有关联的许多公司都与一个叫吴杰的人有关联，而吴杰是刘的表弟。
所以，大家都明白。
01
JD。COM的发展巅峰已经过去。
富婆买豪宅之所以值得关注，是因为它揭示了三大趋势:
首先，JD.COM和阿里老了。
看看JD.COM“6.18”的销售增长率，至少是五年来的最低水平。
今年618购物节期间，JD.COM平台累计订单金额达3793亿元人民币(约合565亿美元)，同比增长10.3%，是这家电商巨头自2017年首次披露618活动数据以来的最慢增速。
天猫只是说“再次实现618零售额同比正增长”，并没有说数据。
JD.COM和阿里都是资深的电商平台，但近年来压力很大。
不考虑宏观层面，拼多多上来就是“下沉组合拳”，JD.COM和阿里分别回应了“农村包围城市”，但是拼多多还是成长了不少。
再加上直播电商的兴起，短视频大行其道，但最重要的视频内容掌握在Tik Tok、Aauto Quicker和微信短视频手中。JD.COM、淘宝、天猫等平台虽然也有直播、短视频的资源，但毕竟不如“摇一摇快看”接地气，更多的是依靠头部主播的拉动。如果头主播出了事，会引起更大的麻烦。
2021年，Aauto更快的电子商务交易总额达到6800亿元，同比增长78.4%；全年日均活跃用户数3.08亿，月均活跃用户数5.44亿。
Tik Tok去年表示，他想做一个“有兴趣的电子商务”:2023年GMV的目标将超过9万亿元。
JD.COM和阿里还是很大的，但是撼动电子商务的势头真的很猛。
JD.COM和阿里相对传统，而“摇一摇快视”则是从内容切入，反向推进电子商务。IP有人格魅力，甚至有人格魔力，这是一种新的模式。尤其是Tik Tok已经基本完成了自己“护城河”的建设，JD.COM和淘宝想要在内容上有所追求已经很难了。
一个时代有一个时代的故事，JD.COM和阿里发展最快的阶段已经过去了。
一个人一生能花多少钱？还不如激流勇退，回家让年轻人折腾去吧。
赚够了钱，早点退休，享受轻生活。这不正是很多人一生都在努力的吗？
02
消费者年龄大，数量少。
甚至消费者也在变老。
这几年做生意的人觉得特别难。为什么？因为消费者不仅年龄大，而且数量少。
毫无疑问，我们正在加速进入一个深度老龄化的社会。
2020年，我国65岁以上老年人口将达到1.91亿，占总人口的13.5%。预计2057年，我国65岁以上人口将达到峰值4.25亿，占总人口的32.9%-37.6%。2021年，中国进入深度老龄化社会，65岁及以上人口占比超过14%。
如果一个人老了，就没什么好买的了，因为什么都有。虽然医疗费用会增加，但和年轻人买房、生孩子、养孩子的消费相比，完全相形见绌。
此外，中国的老龄化将继续加深。
消费者老了，少了，消费行业会好到哪里去？
恐怕要很长时间才能恢复消费的增速。大家要有足够的耐心和心理准备。所以，不乱花钱，不乱花，是大家心照不宣的共识。
在这种情况下，绝大多数做TO C的厂商都很难受。除了新能源等少数行业，绝大多数创业者和小微企业都得靠to B过活。
例如，家电巨头格力电器6月24日晚间公告称，其第三大股东京海互联当日通过大宗交易减持股份1.1亿股，占格力电器总股本的1.86%。第三大股东也想跑。
之前已经写过一篇文章，认为随着老龄化趋势的加深和整个经济的复杂化，房地产的困难会很大，格力等与房地产密切相关的企业并不乐观。在一个企业家群里，一个可能是格力的投资人和供应商不服气地和我争论。结果如何？格力的股票跌了很久。
JD.COM和阿里处在这样的环境下，增长速度当然会受到影响，这是大势所趋，不可逆转。
03
事实上，企业家都是“老古董”
最后，创业者都老了，尤其是“92派”的创业者。他们中的一些人甚至在他们的企业中遭受了重大失败，一些人遭受了他们行业的衰退。
1992年，大批政府机关和科研院所的知识分子受到南方谈话的影响，主动下海创业。其中一些杰出的被称为“92派”企业家。
他们老了。很自然很正常。然而，有些令人遗憾的是，一些年龄不是很大的企业家提前退休了，而不是那些充满活力和热情的人。
虽然新能源等行业还不错，但总体来说，企业家是低调的，平和的，甚至是佛家的。他们只想保住现在的盘，有的甚至主动缩水。在这种大趋势下，卖股票也就不足为奇了。
在我看来，创业者逐渐淡出还不算太老。事实上，有些成功的创业者只是80后出身，但在审时度势后，他们选择了“平躺”。其实他们是“心老”，就是早熟，早熟。很麻烦。
这样一来，整体的创业氛围就会淡化，未来中国会不会出现意气风发的创业者，这一点非常重要。相应的氛围和制度都很重要，因为关系到经济活力，税收，就业机会。
我该怎么办？其实“市场化、法治化”只有六个字，只有更多的“市场化、法治化”，才能让企业家敢做敢为，乐于做事，才能让他们“不老”。
神秘富婆购买欧洲别墅是正常的消费行为，是企业家应得的报酬。
我们更应该思考的是，如何让他们更愿意投资和做事。同时要有这样的胸怀和格局，乐见更多年轻创业者买得起欧式别墅和游艇。
只有这样，我们才有机会克服当前的困难，到达更有活力和广阔的彼岸。
