中国基金报记者李智
近年来，爆发式增长的“剧本杀”在经历了一波野蛮生长后，逐渐步入合规之路。
近年来，以脚本杀人和密室逃脱为代表的脚本娱乐场所发展迅速。在促进青年群体特别是大学生创业就业，丰富文化供给，满足人们文化娱乐消费需求的同时，也存在一些不良内容如色情、血腥、暴力、灵异等问题，以及消防安全隐患。
6月27日，文化和旅游部、公安部、住建部、应急管理部、市场监管总局联合发布《关于加强电影剧本娱乐经营场所管理的通知》(以下简称《通知》)，首次在全国范围内将杀人电影剧本、密室逃脱等电影剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。
“剧本杀”行业合规之路
《通知》明确规定，严格内容管理，正面引导和监督并重，建立内容自查制度，对剧本、表演、场景、道具、服装进行自查。随着监管的不断加强，合规经营是大势所趋。
近年来，以“脚本杀人”、“密室逃脱”为代表的脚本娱乐场所发展迅速。在丰富文化供给，满足人们文化娱乐消费需求的同时，一些不良内容和安全隐患也出现了。
为加强对脚本娱乐经营场所的管理，促进行业健康有序发展，《通知》将线下脚本杀人、密室逃脱作为脚本娱乐经营场所的新业态纳入监管，坚持“简政放权、加强监管、改善服务”改革和包容审慎监管，定制适应新业态特点的监管模式，明确经营底线，强化事中事后监管和协同监管，具体包括四个方面:
一是明确脚本娱乐经营场所的经营范围为“脚本娱乐活动”，实行告知性备案；二是强化剧本娱乐经营场所主体责任，明确内容管理、未成年人保护、安全生产、诚信守法经营、行业自律等五个方面的要求；三是明确相关部门的监管职责，建立协同监管机制，形成监管合力；四是设置政策过渡期，让剧本娱乐场所利用一年的政策过渡期开展自查自纠，实现合规经营。
剧本娱乐场所应当依法登记
脚本的内容需要归档
具体来说，《通知》指出将界定业务范围。剧本娱乐经营场所应当在当地县级以上市场监管部门登记注册并依法取得营业执照，经营范围登记为“剧本娱乐活动”。
同时，实行信息化备案。剧本经营场所应当自经营之日起30个自然日内，通过全国文化市场技术监督服务平台将经营场所地址和经营场所使用剧本的名称、作者、简介、适宜年龄段等情况报经营场所所在地县级文化和旅游行政部门备案。新增剧本，或者对剧本的故事背景、情节等主要内容进行实质性变更的，应当自使用之日起30个自然日内将剧本的上述信息报原备案部门备案。文化和旅游部负责制定剧本和娱乐活动备案指南。
政府通过信息备案的方式，将地方和场所使用的文字和脚本清单纳入监管视野。备案平台将于近期正式开通，文化和旅游部将同步制定备案剧本和娱乐活动指南。
严格剧本内容管理，坚持正面引导，加强监管。一是坚持正确导向，要求使用内容健康积极向上的剧本，鼓励地方使用弘扬主旋律、传播正能量的剧本；二是强化主体责任，要求建立内容自查制度，对剧本、表演、场景、道具、服装等进行自查。第三，划出内容红线。剧本娱乐经营场所内的剧本娱乐活动不得含有《中华人民共和国未成年人保护法》、《娱乐场所管理条例》、《营业性演出管理条例》等法律法规禁止的内容。
寒暑假节假日除外
脚本秘密杀人或逃跑，不能接收未成年人
通知还对加强未成年人保护提出了相关要求。娱乐场所使用的脚本文字应当提供适龄提示，标明适龄范围；设置的场景不适合未成年人的，应当在显著位置予以提示，不得让未成年人进入。
剧本娱乐场所应当采取措施防止未成年人沉迷。除国家法定节假日、休息日和寒暑假外，有剧本的娱乐场所不得向未成年人提供有剧本的娱乐活动。
据了解，今年4月，五部委研究起草了《关于规范剧本娱乐经营活动的通知(征求意见稿)》，并向社会公开征求意见。在公开征求意见中，公众对保护未成年人身心健康的诉求得到了强烈反映。此次发布的通知采取适龄提示、时限等措施，加强对未成年人的保护。
强化安全生产主体责任
“剧本杀”场所不得设在居民住宅内
此外，《通知》要求，剧本娱乐经营场所应当履行安全生产主体责任，剧本娱乐经营场所不得设在居民楼内或者建筑物地下室(不含地下室)以下。严格落实相关消防安全要求，开展火灾风险自知、自查、自纠。
加强诚信守法经营。剧本经营场所应当明码标价，诚信经营，不得有虚假宣传、价格欺诈、不公平格式条款侵害消费者合法权益等违法行为。
加强行业自律。行业协会应当制定行业规范，指导会员单位加强内容自查和从业人员培训，维护行业合法权益。
五部委明确了职责分工，建立了协调机制，形成了监管合力。地方文化和旅游行政管理部门应当会同公安机关、住房和城乡建设部门、市场监管部门、消防救援机构等。，建立协同监管机制，建立信息通报、线索移送、联合执法等工作机制，形成齐抓共管的工作格局。
值得注意的是，政策过渡期为上述通知发布之日起至2023年6月30日。过渡期内，脚本娱乐场所要进行自查自纠:一是依法将经营范围调整为“脚本娱乐活动”；二是建立内容自查机制，对剧本、剧本内容进行自查评估，不符合要求的予以删除；三、到文化和旅游行政管理部门办理备案手续；四是依据《中华人民共和国安全生产法》、《中华人民共和国消防法》等法律法规以及《逃生场所火灾危险性检查指南(试行)》等文件进行自查整改。
“剧本杀”市场规模超过200亿
学生占30%
据悉，沉浸剧本又称“剧本杀”，是一种以剧本为核心的新型文化创意产品。“剧本杀”的游戏规则是玩家先选择角色，阅读角色对应的剧本，收集线索后找出游戏中隐藏的“真凶”。从题材分类来看，剧本杀题材可以包括烧脑推理、欢乐喜剧、都市情感、科幻脑洞等。
沉浸式剧本产业因其强大的体验性、互动性和社交属性，成为年轻消费者青睐的线下娱乐新产业。根据美团发布的《2021年实体剧本对消费者杀伤洞察报告》，截至2020年底，中国与沉浸式剧本相关的实体店已经超过3万家，行业市场规模达到117.4亿元。预计2021年行业市场规模将达到170.2亿元，2022年将达到238.9亿元。
后疫情时代，不满足于线上的互动游戏体验，消费者开始向线下转移，剧本杀实体店迎来了意义的巅峰。美团休闲娱乐业务基于2020-2021年的平台数据和市场调研，预计2021年中国实体剧本市场规模将达到154.2亿元，消费规模有望达到941万元。
报告显示，58%的剧本杀消费者为女性用户，超七成用户为30岁以下喜欢逻辑推理、角色扮演和新鲜体验的年轻人。其中，学生群体占比较高，约为28%。
中南财经政法大学知识产权研究中心指出，目前，沉浸式剧本产业呈现三大发展趋势:一是行业市场规模持续增长。第二，沉浸剧本作为一种新的文化消费模式，正在带动新的商业模式和相关产业的井喷式发展。内容方面，网文、游戏等IP方也开始加入进来。影视公司、长视频公司纷纷加入，做网络综艺。一些游乐园和景区也尝试采用“剧本+”模式，寻求新的收入增长点。
值得一提的是，上海、辽宁等地的文化和旅游行政部门率先将密室剧本纳入监管。3月1日，《上海市涉密剧本杀内容管理暂行规定》(以下简称《暂行规定》)正式实施，上海成为全国首个正式将涉密剧本杀纳入管理的城市。《暂行规定》明确提出，经营单位应当提示不适宜未成年人参与的密室脚本杀人活动，不得让未成年人进入。经营单位应当自剧本上架之日起30日内，将自编剧本向当地区县文化旅游局等登记备案。
多家上市公司布局“剧本杀”[S2/]
在剧本开发的大浪潮下，众多上市公司竞相布局。其中，芒果超媒体早早进入剧本，利用IP和内容优势，占据头部位置，引领行业发展。2021年4月，在长沙开设首家剧本杀旗舰店，并陆续在上海、成都等地注册，拓展线下业务。去年11月12日，其品牌“MCITY”在徐汇区芒果广场正式上线。是国内首家拥有芒果TV、明星大侦探、密室逃脱等IP衍生的沉浸式游戏体验馆。该店建筑面积5000平米，六层，是上海最大的沉浸式娱乐体验场所，流水的贡献可期。
首创证券表示，芒果TV热门综艺助阵，明真IP持续赋能。剧本内容丰富，线上资源链接线下店铺。线下店的业务蒸蒸日上，预计未来还会继续扩大。内容和运营的双向努力树立了行业示范标杆。预计芒果TV进入剧本杀，可以充分发挥头部企业的整合作用。
3月，恒信东方在互动平台上表示，公司持续关注剧本杀和密室行业，准备利用自身在VR和创作能力上的优势为行业赋能。目前公司已经开发出了原创的VR+剧本杀内容产品《失落的王朝》，通过打磨原创剧本和自制VR场景，探索这种线下业态与VR的最佳结合。它已经与渠道合作伙伴签订了合同，并投入试运行。
3月14日，新国麦在投资者互动平台上表示，目前公司剧本杀业务已通过多家渠道合作伙伴落地南京、上海、杭州、盐城、福州、连云港；剧本内容逐渐丰富，产品体验持续迭代优化。
1月17日，万达院线在投资人互动平台上表示，目前万达院线与天娱筑的合作将从公司旗下的部分影院开始，之后根据具体情况逐步扩大合作范围。公司将积极探索VR、AR等技术在电影行业的应用。
此外，剧本杀平台《推理大师》获得网易集团数千万A轮融资，宇泽资本为本轮融资独家财务顾问。本轮融资将用于剧本RD及采购、营销投入、招商团队招募、线上平台迭代等。同时，网易集团将通过游戏、媒体等资源赋能推理大师，构建产业链闭环，探索不同内容格式的整合方式。
编辑:乔伊
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