近日，杜南财社记者获悉，天眼查数据显示，维娅丈夫董海峰名下的钱逊(杭州)文化传媒有限公司(以下简称“钱逊文化”)违反《广告法》，被杭州高新区(滨江)市场监督管理局罚款19万元。钱逊文化的法定代表人为董海峰，由钱逊控股100%控股。
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处罚为“食品广告使用与药品相混淆的文字，直接或者间接宣传治疗作用，通过宣传某些成分的功效，明示或者暗示食品的治疗作用；涉及疾病预防和治疗的职能”。
处罚原因显示，3月4日，委托钱逊文化安排该主播在指定活动中的播出。直播过程中，直播服务引流了常见食物“一种安静的固体饮料”，并使用了“如果肠胃不舒服、消化不良、容易腹泻、肠道不畅、菌群失调，家人或另一半可以从它入手”、“包括抗幽门螺杆菌活菌专利”、“帮助抵抗幽门螺杆菌”、“预防幽门螺杆菌”、“腹泻便秘可以调理”等字眼。上述直播内容信息所涉及的当事人均未实行登记审核制度。
南都湾财经社记者了解到，处罚依据是《广告法》第五十八条第二项:违反本法第十七条的规定，广告涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者容易使营销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下罚款。
行政处罚细节
值得一提的是，这份处罚书还曝光了钱逊文化与相关主播和商家的合作细节。作为行业内的掌门人MCN，2022年3月1日，钱逊文化与某品牌公司——体育用品有限公司签订了淘宝直播服务合同，合同期限为30天。从相关店铺的经营主体来看，该品牌真正的经营主体是广州兰戈体育用品有限公司，该店铺销售的主要产品为保健品。
钱逊文化作为第一运营商，承担品牌(卖家)的直播业务，通过阿里V任务，将主要的直播业务外包给杭州一夫文化传媒有限公司(第二运营商)，第二运营商对接钱逊文化、卖家代理运营业务和基础商品信息事宜，实现三方联合营销。
2022年3月4日，通过杭州一夫文化传媒有限公司某主播的直播间进行商品直播，由该主播的淘宝直播间发送淘宝店铺和商品链接，实现引流销售。
委托钱逊文化安排指定活动中的主播播报、商品选择、卖家淘宝“快乐小鸟旗舰店”的装修及商品设计、网店链接的开启控制。直播过程中，普通食物“一份安静的固体饮料”被直播服务引流。
电子商务平台上“一种安静的蘑菇固体饮料”的产品展示
此外，处罚书还提到，根据实际联营情况，钱逊文化并未收取直播基本费(坑费)等费用。因此，当事人的广告费无法计算。
有业内人士告诉南都记者，第二运营商和品牌之间如此谦和的文化和联合营销并不多见。“品牌和承办者不赚钱，没有中间商能赚的差价。可能是出于对服务品牌开拓新业务的想法的适度寻找。”
谦求文化的罚款，针对的是直播间的话，没有经过注册审核。此前，维雅的直播间也有因表情不正确引发的纠纷和罚款。去年2月，品牌委托维雅直播销售贝智胶囊牙鲸脂，维雅在直播中使用了“他是洁碧的孩子，叫贝智”。洁碧不是最好的牙科冲洗器之一吗？但是他做了一个“双到”之类的宣传用语。
发现“贝芝牙刷”的产品与“洁碧”的品牌没有直接关系，贝芝牙刷的品牌与经营“洁碧”品牌的公司也没有直接关系。最后，贝智牙刷的关联公司上海飞翔健康科技有限公司因虚假或者引人误解的商业宣传，被上海市闵行区市场监督管理局罚款5万。
撰稿:杜南万财社记者王晨晨
