新华社济南6月27日专电(记者张欣怡、孙晓慧、闫祥岭)今年端午小长假期间，在得知山东青岛崂山景区实行免票政策后，济南市民张路专程带着孩子来感受这座“海上仙山”的魅力。为促进旅游业的恢复和发展，崂山风景区于今年6月1日开始实施免票政策。政策实施后，大批像张璐这样的游客慕名而来。仅端午假期就接待游客10.2万人次，同比增长40.3%。
“除了免门票，我们还会发放总价值约200万元的消费券，一张给景区餐饮住宿经营者，一张给游客。”崂山景区工作人员张静说。
据介绍，今年6月1日至9月30日期间，除周末和法定节假日外，山东省137家国有A级旅游景区首门票全部享受不低于5折优惠。
这是在27日举行的“山东手工济宁礼品”文创旅游商品展上展出的钱包工艺品。新华社记者许摄
在做好疫情常态化防控的同时，如何充分发挥旅游业带动消费、促进经济发展的作用，成为业内关注的焦点。6月26日，“2022山东旅游发展大会”在山东曲阜举行。各界嘉宾齐聚孔子故里，共商“良策”，助力文化旅游产业发展。
“当前，新冠肺炎疫情仍在全球蔓延，世界旅游业发展仍面临严峻挑战。在山东举办旅游发展大会，对于提振文化旅游市场信心，激发文化旅游消费潜力，带动旅游业复苏具有重要的示范意义。”世界旅游联盟秘书长刘世军说。
“设置闹钟抢文旅券”“只要操作‘游齐鲁’小程序就能抢”...今年6月以来，第六届山东省文化旅游惠民消费季启动后，山东省、市、县三级政府累计发放文化旅游惠民消费券1.07亿元，集中在文化创意产品、旅游景点和线路、文艺演出、星级酒店和民宿等方面。，并推动了一波网络销售。
为扩大有效需求，加快旅游市场回暖，山东不少景区在惠民的同时，深耕旅游演艺、文化创意等二次元消费产品。，并推出亲子游、研学游等个性化线路。，发掘新客户，打造定位精细的新IP。
这是27日举行的“山东手工济宁礼品”文创旅游商品展上展示的潍坊传统手工艺“泥呼虎”。新华社记者许摄
在山东省旅游发展大会上，山东省启动了支持文化旅游产业的“10个千亿惠及1000家企业”专项行动。年内将为文化旅游产业提供超过100亿元的新增贷款，惠及1000多家市场主体。
“今年一季度，山东省文化旅游贷款余额达1904.85亿元，比年初增加86.71亿元，同比多增22.31亿元，为文化旅游产业发展注入了强劲动能。”山东省文化和旅游厅二级巡视员王春生说。
今年以来，中国各地高效协调疫情防控和经济社会发展的政策逐渐显现，文化旅游产业正在升温。
上海出台50条政策措施，为市场主体排忧解难，加快经济复苏振兴；吉林省推出惠民券、旅游优惠等五大类86项惠民措施，助力疫情后旅游业复苏；江西庐山推出一系列惠企、惠民、促旅游的政策，加速了庐山旅游的全面回暖。
据文化和旅游部统计，2022年第一季度，国内旅游收入(旅游消费总额)0.77万亿元，比上年同期增长0.03万亿元，增长4.0%。其中，城镇居民旅游消费0.62万亿元，增长9.4%。
业内人士认为，在疫情背景下，不断挖掘文化创新的力量，有助于各地克服困难，走出一条文化旅游融合的新路。
6月27日，在“山东手工济宁礼物”文创旅游商品展上，参观者观看各类文创旅游商品。新华社记者许摄
在山东省济宁市兖州区，牛楼镇这个“网络名人镇”很受游客欢迎。“围绕地方特色，打造了汉服店、字画店、美食街、兖州地方曲艺团瞿岩社等融合文化元素的民俗小镇。”济宁市兖州区新沂镇牛楼社区党委书记朱宁富表示，该镇每年吸引约200万游客，营业收入超过2000万元。
“大家(那个)都说(哎)，沂蒙山好……”一首家喻户晓的歌曲《沂蒙山小调》曾经唱出了当地旅游的火。去年以来，当地以沂蒙红嫂为主题的沉浸式情景喜剧《沂蒙四季》吸引了6万多观众，让当地的乡村旅游又火了起来。
今年3月，泰山景区借助区块链科技发行虚拟文化商品，推出“五岳独尊”石刻等四款数字藏品，限量发售8000份，上线即售罄。
“将泰山文化数字化呈现，让游客更全面地感受泰山魅力，更好地体验数字藏品的价值感和科技感。”泰山景区相关项目负责人说。
山东省旅游行业协会会长王德刚表示，旅游业是扩需求、稳增长、增就业、惠民生的重要产业。各地出台的多重利好政策将为旅游业的进一步复苏提供全方位的支持。
