中国基金报记者文婧
今天#HM关闭中国第一家店的消息冲上热搜。
H amp；m关闭了在中国的第一家店，回应来了
据多家媒体报道，H M店已于近日悄然撤出。
图片:来来网
据悉，该店是H M品牌在中国大陆市场的第一家店，已开业15年。
淮海中路是上海传统的核心商圈，除了H M，快时尚品牌ZARA和优衣库，国际运动品牌阿迪达斯等。，也选择上海淮海中路作为中国第一家店的落脚点。
据报道，H M在中国的第一家店占地3000多平方米，H M一直在这家店经销许多新品。一位零售业人士说，“店越大，越留不住。店面租金、水电、人员等运营成本太高。如果没有足够的客流，肯定撑不了多久。H ampm也应该如此”。
对于Hamp关闭中国第一家门店的消息，H M客服回应称，目前已经关闭，准备在其他地方正常营业，目前还在搬迁过程中。
据媒体报道，在北京海淀区万象汇，位于一楼的HM常年冷清，没有楼上同地段的优衣库消费者多。与此同时，在武汉市青山区最大的商场中原广场，HM已撤出门店，Mix blu、Urban Revivo等本土快时尚品牌已入驻商场。
“H ampM这类国际快时尚产品的迭代弱于本土全渠道品牌产品的迭代更新速度，这类国际品牌的线上布局速度也弱于本土品牌。”制鞋业独立分析师程伟雄认为。与此同时，近几年的全民热潮也促成了国产服装品牌的崛起。安踏、李宁、波司登等。也借助国潮抢占了更多的国内市场。
去年关闭了60家商店，今年将再关闭240家
从去年第二届H amp开始，H M开始在中国密集关店。其财报显示，截至去年底，H M已在中国关闭60家门店，占门店总数的12%。
据Skycheck App显示，HM关联公司海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司成立于2006年11月，注册资本500万欧元，由H amp；M Hennes amp；莫里茨控股亚洲有限公司是全资拥有的。该公司在中国有600多家分支机构，其中100多家目前已经注销。2019年至2021年分别取消18项、22项和51项。
HM的质量问题近年来被消费者和相关部门频繁提及。
基金注意到，在小红书里，以“HM质量”为关键词，可以得到很多投诉HM质量问题的消费者笔记。“这是我购物史上见过的最恐怖的一次。”一位妈妈说，她家宝宝在HM淘宝旗舰店买的夏装掉色严重。她穿了一个小时，发现它覆盖着蓝色的羊群。
此外，风险信息显示，HM main公司及其分支机构多次因伪劣产品和不符合人体健康要求的产品被罚款。据天眼查APP显示，HM的主要公司——海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司有31项行政处罚。据不完全统计，2021年该公司至少被罚款8次，累计罚款近100万，包括以次充好、销售劣质服装等。去年9月，HM宣传部分款式为“中国限量款”，但并未限量，被工商部门罚款27万。
此前，h M表示，2022年计划新开门店约95家，关闭门店约240家，净减门店约145家。大多数新店将位于增长型市场，而关闭的商店将位于增长型市场，主要是成熟市场。
新疆棉花事件后，国内收入暴跌
H M集团第二季度在华收入大幅下降，跌出前十。2021年第四季度，H M在中国的销量同比下降39%。
H ampm集团近日披露了2022财年第一季度财报。其销售额增长18%至SEK 491亿英镑(约合人民币333.24亿元)，毛利率为49.3%。与去年同期SEK 11.28亿的亏损相比，出现了明显的反弹。
但总体而言，H M的利润水平仍低于市场预期，而且与其竞争对手相比，其增长速度仍然缓慢。H ampm集团2021财年营收增长6%，但ZARA母公司Inditex集团营收增长35.8%。
业绩报告发布后，H M集团股价下跌11%，创两年来最大跌幅，公司市值蒸发24亿美元。
今年造成H 业绩下滑的主要原因是地缘政治和疫情。在东欧，乌克兰和俄罗斯之间的营销战争，3月H M H amp；关闭该地区的227家商店，其中170家位于HM俄罗斯，该集团的第六大区域市场，占全球销售额的4%。受此影响，h M集团3月销售额仅增长6%。
然而，在中国，H amp的新疫情导致H amp的门店暂时关闭，而去年新疆棉花事件造成的不良社会影响仍在继续。H amp2021年后M的门店数量持续减少，子品牌Monki近日宣布退出中国市场。本季度，亚太和非洲市场的收入下降了9%。
去年3月，有消息透露，HM官方发布了一份尽职调查声明，声明中HM明确表示要抵制新疆的棉制品。随后，针对这一说法，共青团中央多次通过微博点名HM，称“一边造谣抵制新疆棉花，一边想在中国赚钱？一厢情愿！”“HM碰瓷新疆棉”话题也在近期登上热搜榜，引起了网友的抵制。
编辑:船长
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