最近，随着知识直播在东方的流行，主播董也受到了更多人的关注。6月29日，国家知识产权局商标局官网显示，“东”商标近日由上海博润腾实业有限公司和自然人褚克坤申请注册。申请商标的类别包括咖啡、茶、米粉、巧克力、蛋糕和糖果等。查询商标详情，显示该商标正在等待受理，暂时无法查询详细信息。
最近抢注商标已经不是新鲜事了，比如“星光大道”地板，“神舟五号”农作物园艺产品，“中心一套避孕套”，“五一”电动车。商家的注册商标从名人到纪念品都有。在疯狂抢注商标的背后，这些商家在抢什么？如何维权也令人深思。
和名人一起兜风
注册“董”商标的人是谁？经查，本次注册“东”商标的上海博润腾实业有限公司成立于2015年12月1日，注册资本为100万元，法定代表人为田。其经营状态为存续，经营范围包括食品流通、食用农产品、日用品等。，这与董在最近的直播中经常带的农产品一致。
北京商报今日记者在田燕搜索“楚科坤”，其挂靠公司主要为三家公司，包括山东省菏泽市定陶区森林电梯有限公司、山东省定陶区浩然装饰设计中心、山东省菏泽市百言惠尔电子商务有限公司。其中，电子商务与董的直播配送密切相关。
为什么商标注册事件频发？名人和热点事件的知名度是商家抢注商标可以获得的直接利益。“抢注名人商标主要是抢名人的流量，流量显示的是影响力，具体来说是知名度和美誉度，或者说是知名度。”全国消费经济学会学术委员会副主任、浙江越秀外国语学院国际商学院教授洪涛指出。
所谓“商标抢先注册”，一般是指在事先知道是他人使用的商业商标的情况下，以自己的名义抢先申请商标注册的行为。抢注的对象包括但不限于未注册的商标，某些有影响的商品的特有名称、包装、装潢、商业名称，著名人物的姓名(包括艺名、笔名、译名)、肖像等。
谈及抢注的好处，北京卓伟律师事务所律师孙志峰表示，商家可以利用抢注商业标识之前的商誉或知名度积累，达到攀比或搭便车的目的，在正常的商业运作下，可以缩短或降低运营周期和运营成本。同时，也存在利用商标注册制度的缺陷，囤积商标资源，通过转让牟取暴利的现象。中国人民大学副教授王鹏也向北京商报记者表达了同样的观点。
然而，尽管屡禁不止，商标抢注却不是那么容易通过的。3月21日，就在北京2022年冬季奥运会和冬季残奥会结束后，国家知识产权局驳回了1270件恶意注册北京2022年冬季奥运会和冬季残奥会吉祥物的商标注册申请，如“冰盾盾盾”、口号、“谷爱玲”等运动员姓名、场馆名称等。
驳回注册商标是有法可依的。上海华诚律师事务所律师贾杰指出，商标申请的一般条件要求不得侵犯他人的在先权利，商标申请和注册也应遵守诚实信用原则。所以，一般情况下抢占名人商标是违法的。
贾杰认为，商标抢注不仅干扰了市场竞争秩序，浪费了商标审查和保护的稀缺资源，同时侵犯了他人的在先合法权益。
倒卖商标的商业链
除了搭流量的顺风车，商标本身也是一大收入来源。
贾杰在接受《今日北京商业》采访时表示，商标抢注是有利可图的。商家通过成功抢注热词等，赚取商标转让费，授权他人使用并收取商标许可费，甚至企图通过所谓的“维权”获得相关赔偿。
由于商标抢注的经济成本相对较低，每当热点事件出现时，总有人选择“以小博大”。据孙志峰介绍，如果从抢注的最低成本来看，商标注册的官方费用仅为每类270元，但维权的官方费用为每类500-750元。如果加上律师的代理费，可能要5000到几万元，时间成本不少于一年。商标许可费、转让费一般高于申请费，商标交易收入从几千元到几百万元不等。
以刘翔的典型商标为例。刘翔赞助商耐克公司曾于2006年申请注册“刘翔”商标，但由于1986年“上海刘翔实业有限公司”的存在，国家工商行政管理总局商评委驳回了耐克公司的申请。耐克将业务评审会告上法庭，最终败诉。但商标注册时，刘相年才3岁，还没有成名，所以先用了商标，没有注册成商标。因此，相关品牌要注意将“刘翔”的相关产品与公司商标区分开来。
商标转让上，网络名人奶茶享茶的故事比较典型。“西茶”原名“皇茶”。它先在江门发家，在东莞名声大噪。但在商标注册时，由于“皇茶”商标已被他人注册，“喜茶”只能花70万元买下现在的商标“喜茶”，并改名。
随着品牌意识的增强，许多企业在发展过程中急需注册商标，以保护自己的知识产权，并为品牌提供便利。但是一个商标从申请到核准注册大概需要一年半的时间，期间没有人对商标提出异议。否则还需要一年半的时间，但届时不排除申请被驳回的可能。在这个过程中，也有很多通过倒卖商标致富的“职业竞拍者”。
抢注后维权难。
诚然，抢注商标可能有利可图，但需要注意的是，抢注商标是违法的！
“虽然我国实行商标注册制，但是商标注册的情况是严厉打击的。抢注他人姓名作为商标是违法行为，违反了《商标法》的相关规定。”北京卓伟律师事务所律师孙志峰指出。
我国《商标法》第六十八条规定了商标代理机构的法律责任，包括责令改正，予以警告，并处1万元以上10万元以下罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。对直接负责的主管人员和其他直接责任人员给予警告，并处5000元以上5万元以下的罚款。
今年4月18日，国家知识产权局发布关于持续深化知识产权代理行业“蓝天”专项整治行动的通知，指出国家知识产权局将代理非正常专利申请、恶意商标申请、无资质专利代理人、伪造变造公文、以不正当手段招揽业务等五种违法代理行为作为重点整治内容，组织地方集中查处，加强对大案要案的直接查办和督办。
孙志峰说，可以分为姓名持有人和其他两种情况。
“根据《商标法》相关规定，作为姓名权人，可以以侵犯他人在先商标权为由，对初审商标提出异议或者宣告注册商标无效。如果被侵权的商标权涉及公共利益，如宇航员、奥运选手或相关领导，可能侵犯公序良俗，任何人都可以以商标容易产生不良影响或以不正当手段注册为由，对初步审查商标提出异议或宣告注册商标无效。”孙志峰解释说，如果商标局依据职权在初步审查公告和审查过程中发现违法情形，这些注册商标申请也会依据《商标法》的相关规定予以驳回。
此外，司法实践中也出现过在先权利人在商标异议或无效到期后，以不正当竞争为由直接起诉抢注人要求损害赔偿的案例，也值得社会关注。
不过，孙志峰也指出，商标被抢注后，维权并不容易。除了经济成本和时间成本，举证困难，包括法律适用不统一、商标审查机关和司法机关在法律适用上不一致、审查尺度不一致等，都造成了一定的维权困难。
洪涛教授提醒，“诚然，商家注册商标后可以带来相应的收益，但也存在风险。很多商家在大型比赛前注册名人商标，比赛后又有变化，热的快转冷了。关键是要有内容、有本质、有内涵；否则可能是‘竹篮打水，一场架空’。”
北京商报记者冯涛实习记者鲁善山
