“流量永远是一把双刃剑。好的创意和制作有流量，就是口碑爆炸；但是厚着脸皮背抄袭是可耻的，还有流量。那很尴尬，也很可笑。”5月22日，某新闻评论员评论“奥迪爆炸广告被指抄袭”。
这则广告由刘德华以“喜庆节日”为主题进行旁白，但5月21日晚，视频博主“北大人哥”发布了一段逐句对比视频，指出广告文案抄袭。“北大满哥”说，他相信德高望重的刘老师不会来他的短视频，逐字逐句拿起他的文案，然后发出商业广告。“所以捡到的人会站出来帮他做个解释。”
5月22日上午，一汽奥迪率先回应。由于监管不力和审查不严，各方陷入困境，创意机构MC·萨奇被指示尽快处理版权侵权问题，并表示在事实正式澄清之前，奥迪官方渠道将彻底删除该视频。
5月22日中午，MC盛世承认，未经版权所有者同意，直接使用了Tik Tok博主北京大学曼格关于小满的视频的复制内容。该公司向原作者道歉，并承诺尽力弥补损失。
“毫无疑问，这件事是年度丑闻，必须钉在广告史上的耻辱柱上。如果不能亡羊补牢，恐怕在业内就没有立足之地了。”人民网-观点频道文章指出，侵权违法无小事。更可笑的是，问题视频中很多文字与原视频一模一样，简直是“像素级抄袭”。用网友的话来说就是抄哪儿了？只是复制粘贴而已。在国家大力保护知识产权的今天，这一事件依然出现，令人费解。正如维权博主所说，我相信受人尊敬的刘德华先生不会撕掉文案，发出商业广告。“不管是谁干的，都会站出来帮他做个解释。”解释还没完。如何处理，监管部门也有责任介入。
文章称，“每一个击中人心的想法背后，都有无数个日日夜夜的积累。”诚然，如果原创不被尊重，怎么会有创新？如果抄袭不被制裁，法律在哪里？再豪华的车，一旦“翻车”，就尴尬了。文案一旦涉及抄袭，那就几何丢人了。涉案文案中有这样一句话，“不要自满，认识不够。”你知道涉及的公司有什么不足之处吗？你感到羞耻吗？
“如果没有下一次抄袭风波，这样的出场和传播度，会位列年度最佳广告。”《极限新闻》5月22日的评论提出，回顾整个事件，其实奥迪挺尴尬的，花钱花了心，看着打造了一个口碑不错的宣传产品，却被一盆冷水从头浇到脚；刘德华也挺冤的。他是一个很好的巨星，艺术界的常青树，演技和人品都是有口皆碑的。遇到这样的业务，他的形象难免会受损。就像北大满哥说的，刘德华肯定不会去他的短视频上逐字逐句的接文案，但是如果他对广告行业有点了解的话，他知道这种广告，品牌肯定会委托乙方运营。一个目标是“刷屏”，却戳中了他核心文案的原创性。奥迪堪称“年度最倒霉甲方之一”，负责其执行的创意公司可能是年度最可怜的一家。
在笔者看来，乙方明知甲方是大品牌，广告会有相当大的影响力，却依然敢“扛”抄袭，而且抄袭的对象是拥有300多万粉丝的大V。这不是相当于给了别人一把“锤子”吗？犯这么低级的错误，可见版权意识淡漠到什么程度！作为一个内容供应商，做出这样的抄袭丑闻，不仅损害了自己的名誉，也给所有的合作伙伴带来了麻烦，更让同行汗颜。在业内大公司都这么敷衍烂的情况下，创作者以后怎么在甲方面前堂堂正正？有广告界人士曾半开玩笑地说:现在自媒体平台很多，各种内容浩如烟海，从业人员良莠不齐。如果原作者不出来维权，认定抄袭会很难，想要授权也不知道从何下手。建议建立广告圈查重制度！
5月22日，有业内人士向本报分析，“通常情况下，这类项目必须有文案。先发布文案，项目组审核通过后上报客户。客户同意后，再交还给广告公司去做，比如分镜的设计。”
知情人指出，“甲方不可能每一个自媒体视频都看，或者完全是甲方自己写的，自己打磨的，或者甲方自己知道命题要往什么方向走，所以需要先做好相关工作。比如说到小满，查查相关资料，可能会找到这个‘北大人哥’。他们可能没有做到这一步。”
另一位从业者指出，在行业内，不仅仅是文案，更多的是屏幕上的抄袭。
值得一提的是，5月22日下午，中国广告协会理事、主办单位现代广告发布报告，称一向以创意为生的广告公司，沦落到抄袭甚至搭载Tik Tok媒体人、博主的视频内容。这不禁让人感叹。广告行业怎么了？
文章引用了okk创始人王小赛的话。创意咨询，如其所言:“奥迪小满让‘广告文案’这个职业蒙羞。人们不禁要问,“广告文案”怎么会沦落到抄袭Tik Tok博主的地步。当今广告行业的一些怪现象值得反思:没有爱情，心存侥幸，极度浮躁，频繁跳槽，认知不足，黑红为红，不考虑后果。追求原创是所有创意人的道德血脉，是底线思维。甚至别人的原创也不被尊重。别人如何尊重自己的创作成果？原因也很简单。像北大满哥这样的文案，可以买，但不能偷。"
此外，韩伟整合营销传播集团联合创始人、自有品牌策划人李骥也表示，“4A公司在行业内的没落有目共睹。重要的不是公司表现好不好，而是以4A为代表的传统广告创意模式已经被数字时代淘汰。现在的创意根本不是职业精英垄断的。好的广告创意往往来自小公司、新兴公司、制作公司，甚至媒体。”
中国广告协会会长张国华告诉现代广告:“《广告法》规定，广告主对广告全过程负责，所以在这里要提醒广大广告人，要严格审查品牌发布的广告内容，除了控制广告内容的真实性和倾向性，避免违法低俗内容，还要有知识产权审查意识。”
张国华强调:“知识产权保护要引起全行业的重视。每一个想法，每一段文字，都蕴含着创作者的心血和智慧。不尊重别人的劳动成果，重则违法，轻则违背道德。所以广告主、广告经营者、发布者、代言人都要有知识产权保护的意识，不要让抄袭毁了广告行业。”
《现代广告》的报道结尾提到，就像视频刚发布的时候，圈内人和圈外人都转载赞。让我们看到，人们依然会被生动有趣的内容所感动——而内容的核心依然是“人”。只有广告主、代理商或者内容制作公司必须找到更高效的内容制作方式，找到自己在内容制作上的核心竞争力。但这种高效率一定不等于抄袭或搬运。
“作为国际知名的汽车品牌，再加上国际知名的4A公司，两家公司联合打造的重量级品牌的广告宣传片，从文案、创意团队负责人、导演、账号、品牌等全业务线，都没有创意审查意识，让人不禁怀疑，是不是真的‘广告公司自己也有一种错觉，觉得自己看了太多广告，借鉴了太多广告，自己想出来的就是好主意？’”文章指出，5月22日，这一天应该被记住，不仅仅是因为奥迪小满的广告翻车，更是因为整个广告行业被打了脸。
