广告的特点和作用是什么

1.广告是通过一定的媒介向用户推销产品或招揽、承包服务，以增加了解和信任，甚至扩大销售的一种促销形式。

2.广告是最大、最快、最广泛的信息传播媒介。通过广告，企业或公司可以向消费者传递有关产品和服务的特点、功能、用途和供应商的信息，沟通生产者和消费者之间的关系，引起消费者的注意和兴趣，促进购买。

3.广告可以刺激和诱导消费。消费者对某种产品的需求往往是一种潜在的需求，这种需求有时与实际的购买行动相矛盾。广告引起的视觉、感官形象和诱导，往往在现实中激起消费者的购买欲望。

一些物美价廉、适销对路的新产品不为消费者所知，很难打开市场，一旦打了广告，消费者就会纷纷购买。此外，广告的反复渲染和刺激也会扩大产品的知名度，甚至引起一定的信任感。

4.广告可以更好的介绍产品知识，引导消费。广告可以全面介绍产品的性能、质量、使用、维护、安装，消除他们因维修、保养、安装等问题而产生的疑虑和担忧，从而产生购买欲望。

5.广告可以促进新产品和新技术的发展。新产品、新技术的出现要靠行政手段来推动，麻烦又慢，局限性很大。而通过广告，直接与消费者见面，可以让新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟，取得成功。