七八月份的暑假一直是国内游戏市场的黄金繁荣期。随着暑假的到来，许多高质量的新游戏大作密集投放市场。一方面是用户在暑假期间对休闲游戏的强烈需求；另一方面，是游戏发行商抢夺暑期市场的激烈竞争。
为了帮助游戏行业广告主更好的迎接暑期营销黄金季，微博广告基于其丰富的游戏行业营销运营经验，在流量、产品、政策等方面全方位发力。，帮助游戏行业全面发展！
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把握市场流动趋势，利用黄金节点进位守住整个市场
从2020年的数据汇总分析可以看出，暑期游戏整体流量持续上升，7月是游戏的黄金营销节点。我们可以把往年的流量趋势分为三个阶段:上升期、高峰期、稳定期。
上升期:6月底到7月初，这个阶段游戏新品密集发布，整体市场流量呈上升趋势。直到7月初才短暂进入相对宽松的竞争阶段。此时，拿量相对容易。建议准备足够的计划和想法，迎接购买的黄金月。
高峰期:7月初至7月中旬，在6月份增加的基础上，车流量再次增加，直至7月中旬达到高峰。这个时候，的广告主就更应该关注
稳定期:从7月份的高峰开始，整个游戏行业的营销竞争进入稳定常态，近两个月的暑期游戏营销进入白热化阶段。广告主要不断总结优化投放定向、竞价、素材等。根据自己的需求和之前的经验，为长期的游戏交付积累实践经验。
整体而言，广告主可以根据游戏行业暑期流量预测合理分配预算，适当放宽计划导向，尝试匹配不同数据包，根据人群特征分层，着力寻找各类人群的匹配兴趣，促进后端转化，帮助计划挖掘更多潜在用户。同时把握黄金周末，提高出价抢曝光。
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新的产品升级帮助你赢得双杀
为了帮助游戏行业广告主在暑期快速爆发，微博广告特别推出了游戏行业“创意方优惠券下载组件”功能。同时，全新升级的程序化创意产品，首次面向游戏行业广告主开放，让游戏广告主拥有“开挂”的超级进攻力。
游戏行业定制-
优惠券领取下载组件:超强流量转化能力
在游戏推广过程中，适当的福利刺激可以提升用户对游戏的兴趣，让游戏营销达到“三两百万美元”的效果。针对游戏、在线服务等有发卡需求的行业，微博广告在创意端推出了领券下载组件功能。
该功能使用户能够同时完成代金券的收集和下载，增强了营销思路的互动性和兴趣的激发和引导，能够更好地提升营销导流和转化效果。
卡券下载组件通过创意风格展示、卡券领取、私信获取等环节，对感兴趣的用户进行多维度、多触点的全链路影响，直至完成转化。
到目前为止，卡券下载组件已经支持横向视频、纵向视频、卡片图片、卡片视频、banner五种样式。广告主可以通过白名单申请开通，按照微博广告超级范统后台的提醒步骤使用该功能。
新功能首次体验-
程序化创意:超级大脑搜索最佳创意组合
新游戏爆款期间，需要经常更换素材，让用户保持新鲜感，随时随地抓住他们的好奇心。在这个过程中，如何找到优质的创意是游戏营销的一大痛点。从以往的经验来看，创意运营难度大、效果验证成本高、投放效果衰减快、投放数量难度大的“四座大山”给游戏营销带来了挑战。
近日，微博中广告的程序化创意功能上线，支持广告主上传多组文字、图片/视频、标题等素材元素。系统会将所有的物质元素模块交叉相乘，生成多组可验证的创意组。然后，通过大数据模型和实时投放监控，探索最优的创意组合。最后，针对优质创意群体，自动适配高价值流量，在提升效率的同时提升转化。
通过程序化的创意功能，游戏行业广告主将获得四大“能量核心”:提高创意生产效率、降低创意测试成本、提高创意有效曝光率、延长创意生命周期。
提升创意生产效率:智能跨产品组合、量产投放，基于流量特征挖掘和披露优质创意内容，提升创意精细化运营效率。
降低创意测试成本:大数据模型预估+实时探索，为高质量的创意适配更高价值的流量，淘汰低质量的创意组合。
提升创意有效曝光:通过智能优化，匹配最佳创意组合，智能优化ctcvr指数，获得更多优质流量。
延长创意生命周期:多组合匹配+高质量调优+实时监控，可以最大化目标流量环境下创意群体的投放生命周期。
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夏季独家策略支持，让整个营销过程补血
除了在产品端为游戏行业广告主开辟捷径，从即日起，微博广告还将在暑假期间为游戏行业客户提供专属流量和策略支持，用于提升广告主在关键节点的跑分能力，随时随地为游戏营销推广补血，助力游戏爆款。
例如，有助于提高估计加权函数的幅度，有助于提高优质场景资源倾斜的转化率，优质人群曝光加权等。
预估加权-幅度提升:优化模型预估，帮助广告主在合理的竞价范围内获得更多的流量机会；
优质场景资源倾斜-转化率提升:对游戏行业高转化场景进行加权，提升转化效果；
优质人群曝光加权-转化率提升:针对高转化优质人群，在合理竞价范围内，积极获取展示机会；
游戏行业的黄金季节已经到来。营销如何才能保持最好的记录？
首先，要把握市场流动趋势，利用黄金抢节点，才能有序；
其次，善用产品功能——游戏行业定制卡券下载组件和全新升级的程序化创意，让广告主拥有“开挂”营销战斗力；
最后，微博广告打通了游戏行业广告主的专属流量和战略支持，随时随地为游戏爆款“回血”，助力游戏爆款r。
如果您对以上产品功能和支持策略有进一步的要求，游戏行业广告主可以与您的专属销售顾问进行详细沟通，预祝暑期游戏营销再创佳绩！
