Text | Ink 空
喝完一万杯奶茶，可以换一台13寸的MacBook Air，价格7999元。你对这样的活动感到兴奋吗？
昨日，乃雪的茶宣布在关伟上市一周年，“喝奶茶送虚拟股票”的消息引发网友热议。
6月30日至7月2日，凡在“乃雪茶”购买消费的，每消费1元，即可获得1枚乃雪币。用户可以使用奈雪币买卖虚拟股票，成为虚拟股东。同时，每30只虚拟股票还可兑换3元代金券。此外，乃雪币还可在乃雪币商城兑换各种礼品，其中高达20万乃雪币可兑换7999人民币13寸MacBook Air。
即日起，乃雪氏茶(2150.HK)宣布将平台更名为积分乃雪币，同时支持乃雪氏茶股票虚拟交易操作。
值得一提的是，奈雪茶推出的虚拟炒股游戏还支持最高10倍杠杆借钱。游戏中的股价是交易日的收盘价，以当日港币汇率计算。收盘后的买入价是按下一个交易日的收盘价计算的，不是实时价格。
千帆不宜的乃雪茶馆
自2021年6月上市以来，奈雪的茶叶发展并不顺利。
昨日，乃雪的茶叶下跌1.04%，收于每股6.65港元，较发行价下跌逾六成。
截至2021年12月31日的财报显示，奈雪氏茶2021年总营收为42.96亿元，比去年增长40.5%；但调整后净亏损达1.45亿元，而2020年同期盈利1660万元，由盈转亏。
除了资本市场亏损，乃雪的茶在门店管理上也不太发达。
今年4月22日，中消协在北京发布《中国消费者权益保护年度报告(2021)》。指名道姓提到“乃雪氏茶”茶店用的都是烂水果。
据潇湘晨报报道，5月30日，奈雪的茶被曝卖生面包，上了热点搜索。在曝光的视频中，消费者声称在奈雪的茶叶外卖中吃过生面包。然而商家对此的解释是“可能在烤箱的另一边，烤的很嫩”。同时，消费者申请退款时被商家拒绝，以便向相关部门举报。后续，该店工作人员表示已与当事人和解，但具体面包问题不便告知。
此外，界面新闻5月20日报道，乃雪茶关闭了全国最大的门店——乃雪梦工厂。据悉，奈雪梦工厂曾是奈雪的地标店。雪花梦工厂开业前三天就实现了近百万，消费者要排队五个小时才能进店。不过之后，奈雪梦工厂将成为“奈雪生活”生活方式集合店。根据分析，它需要专注于寻找更有利可图的商店模式，但梦工厂显然不是。
游戏骗局？虚拟赌博？庞氏集资？
近年来，国家监管部门严厉打击非法炒作虚拟货币的行为。
在监管趋严的背景下，奈雪的茶引导用户购买虚拟股票，引起广泛关注。有律师指出，乃雪的茶叶“虚拟股票”活动可能涉嫌违法，存在金融风险。
根据《公司法》第一百二十八条，股票采取纸面形式或者国务院证券监督管理机构规定的其他形式。可见，股票必须符合证券监管部门规定的形式，不得随意创设。此外，涉及股票的相关交易也必须遵守法律。
奈雪的茶这一活动涉及大量的消费者。通过赠送虚拟股票，鼓励用户多消费，这可能涉及变相吸收社会资金。但“乃雪币”、虚拟股票等概念可能涉及擅自发行证券、非法集资等风险。
事实上，在奶茶“滚滚而来”的当下，各茶行业都在使出浑身解数做营销，用各种活动吸引顾客。比如前几天《中国梦》中，主角赵经营了一家茶馆，于是喜茶在剧中联合推出了紫苏饮、点茶等饮品。
奈的茶也在联名，但他并不满足于品类营销，而是把目光放在了更宏观的融资上。虚拟货币、股票投资、杠杆交易、NFT、超宇宙等都是具有极大不确定性风险的金融投资，有些甚至到了违法违规的边缘。就算是游戏，你也要承担沉迷和过度消费的风险。
金融无忌认为，一个企业最根本的产品文化必须在商业社会中取胜，所有与之相关的营销噱头都会随着时间的推移而淡化。如何看待乃雪茶的虚拟股票活动？大家在评论区讨论交流一下吧。
