6月1日晚间，微博(WB.Nasdaq/09898.HK)公布2022年第一季度财报，营业收入同比增长5.6%，至4.846亿美元。营业利润同比下降5.3%至1.028亿美元；净利润为-7240万美元，同比下降247.9%。
《中国经营报》记者了解到，2022年一季度净利润大幅下滑的主要原因是“净投资减值、出售损益及公允价值变动”项目。该项目2022年第一季度报告金额为-1.78亿美元，2021年第一季度为-5820万美元，对利润影响较大。
在用户层面，今年3月，微博月活跃用户数(MAU)达到5.82亿，较去年同期增长5100万，移动MAU占总MAU的95%；日均活跃用户数(DAU)为2.52亿，同比增加2200万。
为了扩大用户量和粘性，微博加大了视频投入。在随后的财报电话会议上，微博CEO王高飞表示，视频流量占平台总流量的1/3。
视频方面，微博从产品和运营上对有潜力的领域和优质视频作者给予重点扶持，不断优化优质作者和内容的推荐机制，给予更多的曝光机会。作者对视频制作和互动的热情不断提升，进而带动用户活跃。到今年3月底，视频号的开放规模已经超过3000万。
微博的运营收入分为广告营销和增值服务。其中，广告和营销收入是微博中的主要收入来源，占最近三年总收入的80%以上。2022年第一季度，公司广告和营销收入为4.271亿美元，同比增长9.5%。其中，来自关联方阿里巴巴的营收为2592.5万美元，相比去年同期的3330万美元下降22.1%；来自非阿里的广告所有者收入为4.012亿美元，同比增长12.5%。增值服务收入5750.1万美元，同比下降16.5%。
“自3月份以来，新冠肺炎疫情的爆发对客户的线下活动造成了一定的影响，进而影响了企业广告的需求端。很多品牌客户和代理商都集中在华东地区，上海疫情对客户的销售决策和执行产生了非常明显的影响。”王高飞表示，从数据来看，3月下旬的广告销售额有所下降。4月份品牌客户因为物流和销售执行停止，销售额下降很多，5月份又回到3月份的水平。
“效果广告的影响比较小，但是品牌广告的影响挺大的；广告需要代理商和制作方的共同努力，回暖会比较慢。”王高飞说，从行业来看，受疫情影响最小的行业是游戏。
从广告收入来看，游戏行业第一季度较去年同期仍保持50%以上的增速。这主要得益于微博在游戏行业建立了差异化的营销模式，加强了销售、产品、运营的联动，专注于帮助客户加强新游戏的传播和讨论，以及社交资产的沉淀和活跃，同时不断优化有效广告投放的能力。
对于未来，微博表示，一方面将对部分受疫情影响的行业和客户给予针对性的政策支持；另一方面，针对优质广告的产品线，提升效率，加强内容营销服务，积极拓展客户场景。
