来源:作者:谢
来源:蠕虫的想法
6月1日晚间，微博发布2022年第一季度财报。报告期内，公司营收4.85亿美元，同比增长6%；净亏损6750万美元，同比下降235.5%。
营收由盈转亏小幅增长的主要原因是营业外亏损大幅增加。财报显示，微博第一季度非营业亏损1.635亿美元，去年同期为4470万美元。微博第一季度最大的营业外亏损是由于投资滴滴和天下秀，因公允价值变动导致净亏损1.637亿美元(约合10.97亿元人民币)。
剔除这一损失，微博调整后净利润为1.329亿美元，比去年同期的1.307亿美元略有增长。
在收入结构中，微博的广告业务几乎占到90%，是其主要收入来源。在整个广告行业相对疲软的市场环境下，微博的广告收入增速明显慢于前两个季度近30%的增速。第一季度，微博广告收入为4.27亿美元，同比增长10%，其中来自阿里巴巴集团的收入为2590万美元，来自移动端的广告收入占比94%。
在业绩发布会上，微博CEO王高飞预计，经济大环境的影响仍将持续，业绩的复苏将比预期缓慢。
“我们早些时候看到，5月份的复苏相对较快，我们原本预计6月份会出现全面好转。然而，随着北京的反复爆发，6月份仍存在很大的不确定性。相比效果广告，品牌客户的投放链条更长，涉及的环节更多，需要一段时间才能恢复。”王高飞认为，遭受较大挫折的快速消费品、奢侈品和汽车行业，疫情好转后有望复苏，但医美、手机等行业的影响可能会持续到第三季度。
为了提升业绩，第一季度，微博重点发展游戏、鞋服等行业。其中，游戏行业的广告收入Q1同比增长超过50%。这主要得益于微博在游戏行业建立了差异化的营销模式，加强了销售、产品、运营的联动，专注于帮助客户加强新游戏的传播和讨论，以及社交资产的沉淀和激活，同时不断优化有效广告。
王高飞指出，考虑到游戏版本号的发布政策，微博加强了更新现有游戏节点版本和发布新角色的营销策略。5月新一批版号未能公示，对后续广告收入有一定影响，但预计整体增长仍将持续。
此外，第一季度微博增值服务收入为5750万美元，同比下降17%。这主要是由于会员服务和直播收入减少。
截至一季度末，微博月活跃用户已达5.82亿，同比净增5100万；日活跃用户达到2.52亿，同比净增2200万。
微博指出，第一季度月活用户的增长主要受益于春节假期和冬奥会。春节期间，25个春节联欢晚会通过话题、视频、直播等方式活跃在微博。整个晚会话题阅读量超过200亿，讨论量超过7000万，比去年增长近50%。
与此同时，微博为冬奥会的运营也引起了广泛关注。通过与冬奥中心达成合作，促进了运动员在微博的持续活跃，与中央媒体、咪咕等媒体构建了传播矩阵，促进了赛事的传播和讨论。不仅北京冬奥会的流量已经超过东京奥运会，微博中冬奥会的动员和粉丝也更加活跃和互动。
但在电话会议中，有投资人提问，在用户规模几乎见顶后，如何保持微博的增长。近年来，微博一直面临着小红书等图文社交平台和Tik Tok、Aauto faster等短视频平台的双重夹击，用户增长的驱动力有限。
对此，王高飞表示，在社交媒体用户数量几乎达到峰值后，我们看到视频市场比纯社交媒体更大，因此即使面对激烈的市场竞争，视频号仍将是微博未来努力的重点。
截至3月底，微博视频的打开规模已经超过3000万，同比增长近6倍。针对微博中有潜力的领域和优质视频作者，在产品和运营上给予重点支持，不断优化优质作者和内容的推荐机制，给予他们更多的曝光机会。
据介绍，第一季度，微博中的视频流量占微博总流量的三分之一。
同时，王高飞强调，微博的商业价值确实与MAU(月活跃用户)和DAU(日活跃用户)数据有关，但用户的活跃度更为关键。虽然娱乐行业尚未完全复苏，但微博在热点、社交关系、社区内容等方面的活跃弥补了行业监管的影响。第一季度微博已经恢复到2021年娱乐行业整顿前的流量峰值。
