备受关注的苹果AR产品并没有像预期的那样出现在苹果的世界开发者大会(WWDC)上。
在近两个小时的主题演讲录播过程中，苹果公布了iOS 16、watchOS 9、macOS 13、iPadOS 16等四大系统的功能更新，并发布了两款采用最新M2芯片的笔记本电脑——MacBook Air和MacBook Pro，售价分别为9499元和9999元，预计将于下月上市。
与苹果AR一同缺席的还有今年的tvOS系统更新。在主题演讲的最后，苹果CEO库克再次现身，表示上述四个系统的开发者测试版将在演讲结束后开放下载。截至6月7日凌晨，已有部分中国用户陆续收到更新开发者测试版系统的提示。这些最新系统的正式版本将于今年秋季向所有最终用户推出。
三个月前，在苹果春季新品发布会上，有消息称苹果AR眼镜有望亮相。然而，在库克当天近一个小时的演讲中，苹果AR并没有出现在六款新品中，包括三代iPhone SE。
库克上一次提到AR相关话题是在1月底的2021年第四季度电话会议上。库克向分析师证实，苹果确实有意研发AR相关技术，并看到了这一领域的“巨大潜力”，“相应的投资”也正在内部进行。
从八年前开始，苹果AR即将发布的消息就不时见诸报端。曝光的时间从2019年延迟到2020年，再延迟到2021年。彭博报道称，苹果AR再次推迟，未能出现在WWDC网站上，可能是因为散热问题尚未解决，可能会推迟到2023年。苹果知名分析师郭明表示，苹果将在今年的另一个时间举行单独的AR产品发布会。
想看看2022年苹果AR眼镜的真面目。现在，它仍然充满了不确定性。
A
被视为“VR元年”的2015年，苹果刚刚完成对德国初创公司Metaio的收购。收购这个在大众内部孵化的项目，原本是想用其AR技术加强苹果的自动驾驶系统，但随着虚拟现实的热潮，苹果顺势建立了一个基于Metaio的AR/VR项目团队。
其实苹果在AR方面的布局要早很多。第一个公开发现的AR相关专利是苹果在2009年为iPod Nano设计的“头戴式显示屏”，支持将图像投影到设备的玻璃显示屏上。
在过去的五年里，苹果已经连续收购了10多家与VR/AR技术相关的公司，比如2020年3月收购的AR公司NextAR。
AR也是库克一直看好的领域。在2017年接受Inden Indenpendent采访时，库克表示，“AR就像智能手机一样，是一个伟大的想法。”
同样是从2017年的iPhone X开始，苹果尝试利用深度传感器摄像头技术在手机上实现Face ID功能。当时外界分析苹果此举意在加快下一代增强现实软硬件的开发。
烹调
根据今年5月份一点资讯的消息，苹果的VR/AR RD团队一度扩充到2000多人的规模。其成员有的来自iPhone、iPad、Mac等内部软硬件项目团队，有的来自NASA、音视频等其他机构。
这款内部代号N301的苹果露了个头，量产经历可谓一波三折。《The Information》报道称，苹果董事会曾集中研究了大量VR/AR设备和原型、demo演示等。2016年。经过一些产品体验后，董事会决定这将是一个需要巨额资金投入的产品。与此同时，首席执行官库克也没有表现出足够的热情。苹果前首席设计师乔纳森·艾维也不同意该团队在产品形式路线上的观点。
把原来的VR一体机形态推倒重做，最终在MR上用VR和AR两种形态塑造了Apple Head Display的第一款产品。
缺乏董事会的支持，再加上产品路线的改变，导致了苹果头显对外发售时间的改变。据彭博新闻报道，苹果头显原计划2019年公布，2020年向公众发布，后调整为2021年公布，2022年正式发布。
眼下最新的消息是今年5月中旬，苹果VR/AR团队再次向董事会成员展示了正在测试的MR头盔，而与硬件配套的Reality OS(现实操作系统)的研发也在同步进行。根据彭博的预测，苹果的MR产品最快有望在今年亮相，明年发布，其价格预计在2000-3000美元之间。
然而，在VR/AR市场拓展上并未取得成效的苹果正在品尝由此带来的苦果。
首先是人才流失。据彭博新闻报道，我在Meta-Universe上下足了赌注，并在去年下半年从苹果挖走了大约100名工程师。为了留住关键员工，苹果甚至不得不以股票的形式向一些芯片设计、硬件、部分软件和运营的工程师支付巨额奖金。
B
苹果并不是唯一看到VR/AR行业广阔前景的智能手机厂商。
行业研究机构IDC曾指出，手机厂商布局VR/AR是终端形态演进竞争中的必然之举。
改造了元宇宙的扎克伯格可以非常清楚地看到这一点。早在2014年斥资30亿美元收购Oculus后，扎克伯格就表示，错过了智能手机及其操作系统的设计，很多公司只能成为谷歌和苹果的附庸。“未来，只有拥有自己的硬件平台和系统，才能掌控自己的命运。”
扎克伯格坚信的VR/AR是继手机之后的下一代计算和通信平台。
国内智能手机厂商华米OV基本上与苹果同时涉足VR/AR领域，并在2016年前后推出了自己的智能手机VR盒子和VR一体机，价格从几百元到几千元不等。
2022年，华米OVs还在加大相关布局。据智慧物联不完全统计，仅第一季度，四家厂商公布的VR/AR相关专利就多达13项，涉及VR/AR基础技术、设计、光学显示等领域。
如华为专利文件所示，支持弹幕系统在VR播放视频上方设置新的透明弹幕层，使弹幕在空之间分流，从而摆脱电子设备屏幕的限制。同时，弹幕呈现的面积可以大于视频本身，从而提升视频内容的观看体验。
但一个新的变化是，智能手机厂商开始更多地投资底层基础技术，同时减少VR/AR相关硬件产品的迭代。
继元宇宙概念大火之后，苹果AR眼镜再次受到特别关注。在去年12月接受《时代》杂志采访时，库克表示:“超宇宙和AR显然是两个不同的词，我只会称它们为AR。”根据彭博新闻记者gourmain的说法，超宇宙在苹果是一个禁忌词。
华为轮值董事长在今年4月的全球分析师大会上也表示，目前的宇宙还处于炒作期。
智能硬件厂商的热潮褪去后，交接棒给了科技互联网。
去年8月，字节跳动投资数十亿美元收购了虚拟现实制造商Pico。两个月后，扎克伯格将脸书更名为Meta，称将通过五年的布局将脸书打造成为一家超宇宙公司。去年第四季度，他首次公布了公司元宇宙业务Reality Labs的相关业绩，包括ar和VR相关的硬件、软件和内容产品。
C
无论是对于智能手机厂商还是科技互联网公司，VR/AR目前的价值并不在于商业回报。毕竟即使是已经做到全球VR行业前3的Pico，依然没有盈利。
这些公司布局VR/AR的更大价值，在于为未来寻找新的场景，聚集新的用户。正如AR明星企业Magic Leap创意战略副总裁约翰·盖塔所说，“这些巨头本身也是平台建设者。他们深刻理解一个平台需要经历什么，需要多久才能真正成熟，然后到达一个拐点...这些大平台都是长期的战略思考者，他们可以推测技术的走向。”
VR/AR的未来不仅仅是一个新的游戏主机。Pico的创始人周鸿伟认为，它将是一个泛娱乐终端，“将继续为视频和社交网络带来下一波爆发式增长。”
要做到这一步，不能只靠产品在体验、品牌、营销、内容等方面的全方位进化。，但更重要的是，要有足够多的巨头进入市场，帮助弥补VR原创内容生态的短板。
这也是外界对苹果AR产品给予广泛关注的更深层次的意义。一个好的VR/AR生态，单靠Meta显然是做不到的。即使有扎克伯格每年花费近百亿美元的投资承诺，外界仍然不看好Meta的转型之路。例如，信达证券高级分析师冯超曾撰文称，扎克伯格押注元宇宙是一个“错误的举动”。在他看来，现阶段超宇宙的布局无法增强脸书原创产品的用户粘性。
一旦苹果真正进入市场，凭借其在消费电子领域无与伦比的号召力，全球3400万的开发者数量，以及遍布全球的软件商业生态，辅以苹果持续的资金支持，无疑会吸引更多人加入VR/AR领域。投资银行Wedbush认为，这将使其更有效率地填补与VR/AR相关的生态短板。
“后来居上”，引爆某个品类，是苹果一贯的拿手好戏。无论是2001年问世的iPod，还是2007年发布的iPhone，抑或是2010年推出的iPad，虽然苹果并不是任何一个品类的先锋，但苹果总能重新定义自己的产品，并最终成为产品细分领域的第一。
这种方法也在TWS耳机上得到验证。虽然苹果不是这种产品形态的始作俑者，但随着2016年AirPods的推出，苹果真正普及了TWS耳机。根据科纳仕公司的最新数据，2022年第一季度，TWS市场增长了17%。本季度前三依然是苹果、小米、三星，但只有苹果实现了增长。
对内，苹果的AR产品也有望担当起增长新引擎的重任。
自年初以来，苹果的股价已经下跌了17.9%。除了受到供应链紧张、疫情、俄乌冲突等不稳定因素的干扰，作为硬件核心的手机市场整体表现低迷也是原因之一。
在智能手机销量逐渐接近天花板后，外界需要看到苹果新的增长故事。当下摆在苹果面前时，AR无疑是更合适的方式。
IDC预测，2025年VR头显全球出货量将增至2860万台，五年复合年增长率为41.4%。届时VR产业规模不可小觑。招商证券预测，2025年全球VR/AR市场规模将达到近2万亿元，年均增长率约为54%。
Wedbush的分析师丹·艾夫斯(Dan lves)曾撰文称，与超宇宙概念相关联的AR眼镜有望让苹果股价每股上涨20美元。
一旦苹果AR产品成功推出，这可能是推动苹果重回3万亿美元的新点。
