几年前新茶有多火，现在就有多惨。
从排长队半小时买一杯奶茶，还是不能降价卖。
新茶造富的风潮似乎已经停止了。什么时候会再炸，能不能再炸，充满了不确定性。
第一款乃雪茶，一款过去风光无限的新茶，昨天迎来了上市一周年，但是今年乃雪的茶，有点反常的坎坷...
按照正常的发展轨道，一个被无限看好的轨道，一个绝对头部的品牌，登陆资本市场就意味着走上了发展的快车道。但是奈雪的茶上市后似乎反其道而行之。(点击查看:乃雪的茶让人觉得有点傻！)
比如2021年，奈雪的奶茶店数量增长了66%，但只换来了40.5%的营收增长率；
比如2021年归属于母公司的净亏损45.25亿元，2020年净亏损2.03亿元，同比增长2141.27%。调整后净亏损1.45亿元；2020年为1664.3万元，由盈转亏。
在资本市场上，奈雪氏茶的股价一路走低，从上市发行价19.8港元跌至6.65港元(30日收盘)，市值蒸发超66%。
除了赚钱能力，在过去的一年里，乃雪的茶不断被曝出各种食品安全问题。
为了破局，在过去的一年里，奈雪的奶茶可以说是花样百出，比如降低价格讨好消费者，然后开发实体时尚游戏，甚至推出NFT盲盒，还有自动奶茶机等等
但“招数用尽”，依然难以激活消费者兴趣。反之，换来的是成本快速上升，利润下降，你的赚钱能力越来越差。
于是招数没用，招数一起来了！
昨天，乃雪的茶市一周年，推出的纪念活动，因为够“奇”，迅速冲上热搜。相关话题阅读量短时间突破1亿。
我们来看看有多奇怪。
上市一周年，乃雪的茶推出了虚拟股票活动。根据活动规则，即日起实付30元就送你30只虚拟股票。30股左右可以在奈雪币商城兑换3元礼券。
同时，根据官方信息，自6月30日起，乃雪会员积分升级为乃雪币。每消费1元佑，您将获得1枚奈雪币。
此外，用户还可以通过完成任务获得乃雪币。奈雪币不仅可以兑换各种优惠券和商品，还可以用来炒股。
乍一看，传统的积分币好像换了个马甲。其实事情远没有那么简单。
叫虚拟股票，不仅有涨有跌，还可以买卖，有杠杆。
根据规则，奈雪港股真实收盘价*港币与人民币汇率=虚拟股价，真实股票涨跌=虚拟股票涨跌。
也就是说，奈雪的茶推出的虚拟股票绑定了真实股票价值，真实股票涨跌=虚拟股票涨跌。
这一举动已经足够让人吃惊了，这意味着奈雪的茶已经无形中发行了自己的股票。
更离谱的是，奈雪的茶叶虚拟股票也加入了杠杆借贷游戏。用户可以选择x2、x5和x10倍杠杆。
这个活动，乍一看，是一个创新的营销游戏。通过创新的增值服务，可以激活消费者的购买欲望，尤其是在消费时，会增加“币”。收集“币”可以买股票，获得收益。双赢。
奈雪的茶推出了“虚拟股票”游戏，同时奈雪在6月30日晚发布了“元宇宙奈雪天堂寻宝派对”。在奈关伟发布积分兑换门票的规则后，门票不到一分钟就售罄。
网友真有钱！或者你想去薅羊毛？
但仔细一看，这又是一个“把镰刀伪装成羊毛”的新招，乃雪肯定赢，但消费者不一定赢。
也就是说，你可以在天奈享受一天的茶和雪，在冰城享受一天的蜜雪。或者一周一杯到七杯...
表面上，这些硬币是赠送的，但实际上，消费者是自己掏钱买的。
对于奈雪的茶来说，既能提高用户粘性，又能激活大量“赌狗”用户，成为业绩增长的新动能。
但是对于消费者来说，奈雪的虚拟股票本身是没有涨跌的，完全取决于真实股票的涨跌节奏，所以虚拟股票的流量在奈雪平台上是没有价值的。
最后，对于玩奈雪的茶叶虚拟股票的人来说，真的是一个孤独的游戏。
奈雪除了茶消费多，其他的都不值钱。毕竟用这些币换一台苹果电脑需要20万奈雪币，和其他平台的积分相差不大。
看看乃雪的茶实股表现。上市以来一路下跌，股票跌幅均超过66%。希望虚拟股票在真实股票的带动下，一夜暴富。你怎么想呢?
即使昨天那么大的热搜，奈雪的茶还是没有换来股票的上涨，所以没有。
不久前的6月27日，高盛下调了奈雪的茶叶卖出评级，目标价5.40港元。距离现价7.2港币还有25%的跌幅空。
这个活动推出后，有很多人追捧，也有很多人质疑。
一些追求的人已经付诸实践，用真金白银支持。当然，更多的人相信官方宣传，想去薅羊毛或一夜暴富。
提问者认为，这种玩法极易涉及“上下赌注”的赌博属性，是否会触碰法律红线；以及是否涉嫌非法集资。
当然也有人质疑是否涉嫌将镰刀伪装成羊毛，借机割韭菜...
钛媒体援引律师的话称，按照游戏规则，用户要花更多的钱才能获得更多的乃雪币，这在一定程度上可以拉动消费。
但需要注意的是，如果奈雪币具有消费功能和金融功能，一方面可以通过鼓励消费渠道吸收大量所谓的虚拟股东；
另一方面也可以多给一些乃雪币，变相吸收更多的社会资金，所以要注意防范非法集资或者非法吸收公众存款的金融风险和刑事风险。
此外，有律师向凤凰科技表示:乃雪的茶以炒作为目的，使用虚拟股票。
由于使用虚拟股票涉及大量消费者，即消费股东，不排除鼓励更多消费，以阶段吸收社会资金，进行虚拟货币交易，可能涉及非法集资等金融风险。
除了律师的说法，很多网友都不理解乃雪的游戏。
有网友告诉小柴:如果赚钱能力差，产品卖不出去，就要从产品本身入手，进行改进和创新。
这种歪脑筋，美其名曰创新玩法。即使能在短时间内激活销量，但因为露馅后产品和服务跟不上，仍然很难留住用户。毕竟奈雪的茶叶食品安全问题还没有解决。
当然，新茶行业目前确实比较困难。从奈雪的茶叶财报和一年来的动作来看，这个新茶第一股做的并不好，各种破办法都用上了，除了没有明显的变化，大量的利润被吞噬。
想出这样一个破局的点子难免有点尴尬...
“奈雪感觉很有创意？这说明别的公司不是不想做，而是不敢做。”
柴夫斯基，那只狗
作者|小柴三号
编辑|谭松
