东莞小镇生产的慕思床垫卖10万元，这就是洋老头广告的作用？
在被证监会问到“那个老头是谁？”，东莞厚街镇的床垫公司慕思终于要上市了！
借助“世界老人”的流行广告和“法国皇家设计师”、“来自法国的睡眠专家”等边缘球广告的包装，给国内消费者制造国外品牌的假象，迎合国内部分消费者“国外月亮更圆”的心理，从而造成极高的品牌溢价。
慕思床垫利润高得吓人。以2021年上半年数据为例，慕思床垫的毛利率高达57%。从渠道来看，直销渠道的毛利率最高(75%)，其次是电商渠道(59%)、分销渠道(43%)和直供渠道(25%)。
杨老头广告
有媒体报道过，慕思泰空树脂球“女排”材质的床垫，有的店售价55555元，有的店售价2万多元。也可以看出慕思床垫的高利润给了渠道足够的利润空。但对于消费者来说，也很容易被忽悠。
目前慕思最贵的床垫也就十几万。慕思为什么把床垫卖了天价？它号称采用德国进口的3D材质“黑科技”，防水防霉。当然，这里大有文章可做。
根据慕思公布的数据，其每年的研发费用不足1亿元，每年的广告费用却高达数亿元。2020年，慕思在广告上的投入将是研发的5倍左右。慕思广告经常出现在高端杂志上。
慕思招股书显示，2018年至2020年，公司营收分别为31.88亿元、38.62亿元和44.52亿元；净利润分别为2.16亿元、3.33亿元、5.36亿元。慕思预计今年上半年净利润在3.1亿元至3.5亿元之间。
