断舍离

肌肤需要断舍离，还是买买买？ "Less is more "是建筑师路德维希·密斯·凡德罗提出的美学观点，颇具中国古典哲学“大道至简”之韵。近几年，" Less is more "推崇的“少即是多”也被应用于美妆护肤领域，不乏有护肤品牌高举“精简护肤”的旗帜闯进新赛道，赢得国内市场拥趸。与精简护肤截然不同的是，提倡功效为主的精致护肤理念也成为万千女性喜闻乐见的护肤手段。精简还是精致？这是个问题。

建筑师路德维希·密斯·凡德罗

简单和精致就像是两种营销理念之间的博弈。流线型护肤的体验安全无错。精致护肤的背后是人们超前的消费需求和身份认同，热衷护肤的女性正在被这种游戏所牵引。如果不做一个非此即彼的选择题，被困在营销棋局中的女性能否找到平衡？

精简护肤：

从美学到生活

很难去追溯美学领域的精简主义何时渗透到护肤行业，但能确定的是，最早倡导精简护肤的群体是皮肤科医生，他们给精简护肤下了最初定义：即当皮肤生病时，只做适当清洁、合理保湿和坚持防晒这三件事。对于有严重皮肤问题的人群，更是倡导无需洁面产品只需清水洗脸，再根据自身肤质选择保湿产品，如油皮只用水，中性肤质用乳液，干皮用水或乳后叠加面霜做基础保湿即可。

至于防晒，对于不能加重皮肤负担的患者，纯物理防晒优于化学防晒，硬防晒如防晒帽、面膜等优于化学防晒剂。整套精简护肤流程不超过四项。

插画 by Lizzie Knott@instagram

拥有流线型皮肤护理的主要品牌

如今，强大的市场需求催生出不少以精简护肤为主的护肤品牌。诚如日系品牌芙丽芳丝Freeplus，品牌名意指“无添加”，即不含特殊防腐剂、色素和香精等等。整个系列最初只有氨基酸洗面奶、水、乳液和面霜等4个SKU，并且为干皮和油皮用户做了清爽型和柔润型的质地区分，符合温和清洁与合理保湿的精简护肤原则。 此外，严格挑选对肌肤不产生负担的高品质活性成分，也是其品牌特色之一，细心的用户会发现，其洗面奶、水、乳和霜等产品都添加了枣果、川芎、桃核仁、蜜柑、光果甘草和薏苡仁6种植物提取，以保湿舒缓为主。

Freeplus的4个SKU

杨亚也是专注于精简护肤的经典品牌之一。根据成分的有效性和安全性，雅漾只保留那些皮肤必需的成分，绝不添加防腐剂或类似防腐剂，确保为敏感肌肤提供安全、纯净、简单的护肤理念，滋润肌肤，消除潜在的刺激和伤害。

另外，研发团队早在2010年设计出了D.E.F.I.无菌舱包装系统，并应用在舒缓特护洁面乳、舒护活泉喷雾、0号霜、特护乳和特护霜中，保证产品只出不进，隔绝外界空气和细菌。无菌舱设计也成就了雅漾独特的配方体系，做到长效锁鲜的同时，也给肌肤减负。

左：雅漾无菌护肤

右:采用无菌室技术的雅漾0号面霜。

敏感肌人群的主要选择

因为护肤精简为皮肤提供了一个缓冲和自愈的空间，所以国内市场也将护肤精简的市场教育方向瞄准了敏感肌肉群。毕竟女性在护肤道路上的试错，最终“培养”了一大批敏感肌用户，这也促成了国内市场对敏感肌精简护肤的深耕。一些知名品牌因为精准定位敏感肌用户，使得流线型护肤的理念深入人心。

例如，与医学共研的玉泽具有大量临床试验数据的支持，更适合干皮肤质人群，其引以为傲的PBS植物仿生脂质技术，是促进肌肤屏障所需的神经酰胺加速修护的主要功臣，即通过配比的几种植物油脂（如：牛油果树果脂、霍霍巴籽油等）和植物甾醇的组合，跟人体皮脂结构相近，从而达到保湿和修护肌肤屏障功效。

玉泽皮肤屏障修护系列

更适合油性痘痘皮肤消费者的薇诺娜，主打东方草本修复理念，既迎合了国人的感受，又有不错的植物提取技术。核心成分酸枣仁和马齿苋，能帮助修复痘痘等反复发炎红肿。

蕴含青刺果和马齿苋成分的

舒敏保湿霜(左)和活肤修复精华(右)

如果说玉泽和薇诺娜靠敏感肌专研在精简护肤赛道上起家，那么实现生物发酵法玻尿酸量产后的华熙生物，在稳居全球原料供应商地位后，通过生产线优势研发护肤线，主打玻尿酸的润百颜至今仍在大促销售榜榜首，也获得医美爱好者的青睐。

坐落于华熙生物二厂区内的世界透明质酸博物馆

流线型护肤的更多定义

此外，目前玻尿酸大厂们正不惜成本做市场教育，宣称玻尿酸还可促进表皮细胞增殖和分化，修护屏障和皮肤组织，清除自由基抗氧化，并能通过搭配再生原料达到抗衰目的。这意味着流程精简和单品精简的护肤理念，延伸出另外一个定义分支——配方精简，即配方表中的成分精简至仅有十几种，甚至只有个位数，如丝塔芙洁面乳仅有8种成分。

仅有8种成分的丝塔芙洁面乳

配方也简化了，成分少，功能多。比如上面说的玻尿酸，除了保湿补水还有更多功能，Bose有修复和抗衰老两大功能。最近讨论度很高的蓝铜肽，在修复红肿、改善炎症损伤、刺激胶原蛋白再生方面也是全能的。

平衡精简与精致的试探

有意思的是，上面说的流线型护肤品牌，并不是品牌本身的全貌。面对生存，品牌往往会选择ALL IN，既有个性化精简的护肤线，又有琳琅满目的细分产品线。他们在做流水线修爆的同时，还开发出强大的材质和多肤产品，满足精致护肤群体的多样化需求。

比如POLA在2018年推出的AEPX定制系列，即通过每位客户的皮肤检测数据，为客户定制出卸妆乳、洗面奶、化妆水、乳液、面霜和特殊品类精华等产品，产品风格看似极简，其实也非严格意义上的流程和单品精简，当然客户可以根据自身需求和预算，挑选其中的几款。由此想来，这种小众化的私人定制思路，也是品牌们在精简护肤和精致护肤上的平衡试探。

POLA推出的AEPX定制系列

精致护肤:

以精致之名，逆转肤质

流线型护肤的反义词是精致护肤。精致护肤强调越多越好，越繁琐。需要步骤完整，成分丰富，功效十足，工艺细致。有多繁琐？

精致护肤人士的夜间护肤routine可能是这样的：清洁环节就要分为卸妆膏—洗面奶—清洁面膜，保湿环节也不再满足于叠加水乳霜，加入敷面膜的步骤，并且延伸出三明治面膜法和油敷法。三明治面膜法为水+涂抹面膜+贴片面膜，油敷法为水+精华油+贴片面膜，以达到强化保湿滋润的目的。清洗掉膜液后随即进入分别擦拭修护产品、抗氧化产品、抗糖化产品和抗老化产品的环节，甚至眼部护理是敷好眼膜后，在眼精华的基础上再叠加眼霜的境地。整个routine期间，或许还会加入美容仪按摩或面部精华油按摩的步骤。

填补更多护肤需求

精致护肤的市场反映了女性进阶的护肤需求，尤其成分党群体不再满足于精简护肤带来的稳，她们更期待精致护肤带来抗氧抗糖、美白紧致等效果，从而改变甚至逆转皮肤质感。就连敏感肌、痤疮治疗完毕的后续护肤需求，也会转向精致和繁琐。

因为精简只是侧重于基础护理，所以炎症后的色素沉着，敏感期长痘后留下的痘印，都不是精简护肤就能解决的。抗氧化领域之父秀力可，精致护肤的代表品牌。以针对痘痘肌人群的产品为例，SCF精华改善皮脂腺分泌，进而延缓痘痘的诱发。色彩修复精华负责局部痘痘爆发时的变红消炎，CF精华负责淡化痘印，符合精致护肤人士的护理时间轴。

抗氧化领域中的权威修丽可

精致和适度可以让护肤变得舒适

值得注意的是，精致护肤的多不应等同于滥，诚如盲从A+B+C（A为A醇及其衍生物、B为烟酰胺、C为VC及其衍生物）、推崇瓶瓶罐罐越多越好和拍拍打打的沉浸式护肤、胡乱叠加搭配猛料等行为，是精致护肤最忌讳的。精致护肤的前提是需要消费者了解清楚自己的皮肤状态和明晰产品的性质，避免把自己从健康肤质变成敏感肤质。

比如像蜂蜜一样为健康宽容肌肤而存在的凯特·萨默维尔女鬼精华，就是一瓶以VA+VC为特色的产品，能在极短的时间内看到美白、提亮、抗衰老、紧致的效果。效果迅速，同时也让容易尝试的敏感肌烂脸，因此获得了“女鬼”的双关称号。

Kate Somerville女鬼精华

也有精致护肤的人，喜欢自己搭配产品，企图达到1+1 > 2的护肤效果。例如，该品牌建议用户将自己的产品与倡导鸡尾酒护肤的醉象进行混搭。只需在一泵C-Firm C Fusion Morning New Day精华液中加入两三滴“超A”Malula抗老修复精华油和一泵Protini肽强韧修复活力精华，即可满足美白、抗氧化、抗衰老的需求。

左：C-Firm C聚变晨新日间精华

:“超A”玛露拉抗衰老修复精华油

右：Protini多肽强韧修护赋能精华

综上所述，流线型护肤和精细化护肤各有利弊。消费者可以借鉴品牌的提水技巧，在流线型和精致护肤之间取得平衡。

护肤尺度：

简单与精致之间的平衡

眼下，在新规政策和信息透明的环境下，美妆市场正趋于理性冷静，那些玄之又玄的护肤概念，显然很难打动精明的消费者。精简护肤不完全等同于断舍离，精致护肤也并非脱离功效余有精致，部分消费者们早已跳出精简or精致非此即彼的选择怪圈，把护肤的焦点放在灵活调整上。

除了通过单品的多功能组合达到简单精致的护肤目的，分期护肤也可以灵活调整。比如在使用刷酸或酒精A之前，先用含有玻尿酸、神经酰胺、角鲨烷的保湿剂进行缓冲和打底，再用强力修复产品进行舒缓和修复，比如Xi安巨人生物的类人胶原蛋白、欧莱雅集团专利的Bosein、号称“淡化天花板”的欧玛橄榄凝胶等。当皮肤在换季期间出现问题时，主要通过精简护肤来恢复皮肤。皮肤屏障强大后，要启用精致护肤。

左：西安巨子生物旗下主打类人胶原蛋白的可复美

右图:被称为“红色天花板”的欧玛橄榄凝胶[S2/]

精简还是精致，俨然已不是个问题，当理性且精明的消费观开始占据主流，越来越多消费者用拒绝忽悠表明立场态度：营销，永远无法使人沦为工具。或许，当女性不再护肤自困时，社会就已进步一大步。

张一蓓写的

封面插画-Penny

编辑微信编辑-李贝妮

图片来自网络