万元破烂鞋、不防水雨伞，奢侈品疯狂收割穷人！

万元破烂鞋、不防水雨伞，奢侈品疯狂收割穷人！ 奇葩的奢侈品

时不时地。

出来侮辱一下穷人的智商

前几天有个热搜。

大概是这样的

谈谈奢侈品牌

Gucci和运动品牌Adidas推出联名款雨伞

它覆盖着古驰和阿迪达斯的设计。

这把雨伞直观看上去平平无奇

没有先进的设计。

更是谈不上什么审美

但是他有两个特点

一个是贵

另一个不防水

今天又有个奢侈品品牌

巴黎世家也上了热搜。

因为它推出了一款售价1.2万的破烂鞋

热搜当天阅读量达数亿

上热搜不是它比不防水雨伞贵了1000

而是他已经崩溃了。

这个鞋到底有多破

网友说:

“这样的破烂鞋我在垃圾堆就能找到”

“你来抢我的钱，就得送我一双鞋子。”

也有网友说：

当今社会

这样的破烂鞋垃圾堆也找不到

事实上

奢侈品牌

推出奇葩的商品

已经成为奢侈品牌。

日常经营中的常态

例如

再比如

一枚1500美元的别针。

以及售价9500美元的

还有售价两万多的空气马甲

还有卖到8万1的

甚至售价300美元的砖头

这样的案例不胜枚举

但是每次我看到这样的东西

的奇葩奢侈品点赞最高的评论

必须和下面的一样。

或者下面这样的

还有大多数围观者也会发出

我虽然穷，但我并不愚蠢地鄙视它。

是那种

感觉有钱人除了钱什么都没有。

剩下的都是傻一样

深深的蔑视

或者说

在奢侈品面前

穷人可真是赢麻了！

果真如此吗？

显然不是。

弄清楚推出这些奇葩商品

为了什么，目的是什么？

就会发现

穷人被奢侈品牌严重收割

借巴黎世家这款售价1.2万的破烂鞋

先说说这背后的原因。

首先来看

这只鞋

限量出售100双

也就是说，这只鞋是透明的。

本来就不是拿来卖的

这一信息至关重要。

其次

他们推出了这些奇妙的产品。

目的到底是什么？

先来看奢侈品。

所谓的功能、质量

也许在大众品牌面前

或许明没有优势

所以高溢价就是品牌价值。

所以奢侈品核心价值

那必须引起注意

被讨论

那么谁关注它，谁讨论它呢？

穷人肯定是关键力量

那就是，奢侈一次

不被关注、不被讨论

已经失去了它本身的价值。

溢价也就没有了

所以不用买，不然买不起奢侈品。

但你必须去讨论它

换句话说

如果奢侈品脱离了穷人对它的讨论与关注

是卖不出去的商品

就比如

古驰介绍了这种防水伞。

Gucci官方客服人员说的十分直白

-“它能让你在都市或假日造型中脱颖而出。”

所以一个奢侈品品牌

我们应该继续建立自己的价值。

就要不断的去创造关注度

怎么让不买它商品的人关注并讨论它

这件奇妙的商品

就是利器

此时此刻

越离谱

越是有人想教奢侈品牌做人。

这也就在广泛的穷人群体中

讨论话题数不胜数。

成为大众谈资

所以这些奇葩商品

品牌是为穷人提供

尽情表演的

阶段

通过指点江山

刷子存在

给品牌创造源源不断的价值

就比如这个1.2万的破烂鞋

联想可以讨论的话题太多了。

短时间内

单个平台阅读量可达3.9亿。

这对于奢侈品品来来说

显然完成了一次品牌价值的升值。

这也就是

当你取笑这些品牌时

收割有钱人智商税

自以为是的在键盘上敲出那些

认为自己比别人更聪明、更有智慧

比别人理智、有见识

优越感。

默默地转换成了这些品牌的财富

而且对方不用付钱。

所以别以为只有付出了钱

这叫被收割

也就是奢侈品品牌不卖给穷人

但是我们不能没有穷人的讨论

正如王尔德所说：

“世界上只有一件事比被人谈论更糟糕。

那就是没人议论你。”

这是给奢侈品牌的。

更为贴切

也就是几乎没有成本让他们通过。

的营销事件

收获了穷人的关注。

达成了品牌价值的升级

事实上

早在2018年

Gucci就曾推出一款象牙白的连体泳衣

高达490美元。

但是官网提醒这款泳衣不能下水

和不防水的伞是一样的。

这也就是说

奢侈品牌通过这些

看上去离谱的商品做营销

已经成为品牌管理的标准。

而只有离谱

创建冲突

冲突越大

传输的声音量越大。

所以话说回来

他们推出的这些奇妙的产品

真的的目标群体

是买不起他们商品的穷人。

而不是那些真正的客户

对于真正买得起他们商品的顾客来说

那对奢侈品品牌来说

是真的，上帝。

供着的那种

比如上海疫情期间。

大家都买不到菜

因此

这些奢侈品品牌变着花样

给顾客送各种精致的饭菜。

包括

购买大量新鲜果蔬等物资。

精心包装后回馈给在沪客户

所以乖

不要认为人们是富有的

真的就只是奢侈品品牌的韭菜

智商低到可以随便征税。

真正被奢侈品收了智商税的

是我们广大的贫困群体

所以也别再觉得自己大彻大悟的

发那些所谓的“XX真的是良心品牌，不骗穷人”[S2/]

之类的评论了

不只是开玩笑

还涉嫌秀智商

最后被免费收割了。

资本是异常精明的

和奢侈品作为资本范畴

的一级玩家

他们的精明。

也是一级的

他们对待穷人

是非常狠的

你买不起他们的奢侈品。

你还要被它们玩

至于

很多人问。

这些品牌到底把谁当傻子

有钱人自然不是。

品牌也不是

那么谁是傻子

一目了然

柴夫斯基，那只狗

作者｜小柴贰号

编辑|谭松