资讯巢12月4日消息，猴年央视春晚节目组与支付宝今日联合宣布，支付宝成为猴年央视春晚独家互动平台。据支付宝春晚项目组负责人介绍，猴年央视春晚在支付宝平台的互动模式将更加强调互动性和欢乐性、中国传统文化、更加贴近传统习俗、更加注重增强节目粘性。除了红包，猴年央视春晚互动将与往年有很大不同。
猴年央视春晚支付宝专属互动平台的形式与往年不同。
目前距离猴年央视春晚还有60多天，相关节目已经进入二审。据央视内部人士透露，猴年春晚将非常注重与观众的互动。通过引入支付宝作为独家合作平台，为全国观众提供更多有趣可玩的欢乐互动。
数据显示，2015年春节假期期间(2月18日20:00-2月24日24:00)，央视春晚总多屏收视率达49.61%，共覆盖9.03亿电视观众。2015年春节期间，支付宝推出了口令红包、群红包、接龙红包等游戏。除夕当天，支付宝第一屏的点击量达到每分钟8.8亿次的峰值。
“经过32年的沉淀，春晚早已超越了综艺节目的娱乐意义，是所有中国人新的民俗和精神寄托，成为年夜饭的一部分。”央视春晚节目组相关人士表示，春晚对国人的重要性可能不亚于春节本身。所以春晚会更加注重互动:观众在和节目互动的同时，会通过支付宝把家人朋友聚在一起玩春晚。让“我”变成“我们”。
支付宝也表示，央视春晚在内容和形式上一直在不断创新。2008年猴年春晚选择支付宝作为独家互动平台，也是移动互联网与春晚深度融合的创新之举。届时，将利用支付宝先进的产品技术，实现多种创新的互动方式，让每个人都能与亲朋好友其乐融融。
互动平台将向更多企业开放，引爆春节档品牌营销。
央视春晚超高的收视率和超9亿的观众，加上支付宝超4亿的活跃实名用户，使得“春晚+支付宝”的组合成为春节期间最受欢迎的全民互动平台，也成为各大品牌春节营销的必争之地。
支付宝透露，猴年央视春晚互动平台将向更多合作伙伴开放，将招募更多优质品牌与全国人民互动。这也让猴年春晚的互动更加有趣。此外，支付宝还将联动阿里的电商平台、云计算、广告营销体系等资源，共同为品牌合作伙伴提供品牌传播、联盟营销、数据沉淀、交易引流等全方位的服务和价值。
去年，支付宝推出了面向企业用户的品牌红包平台。拥有支付宝企业账户的商家可以创建品牌群红包。企业品牌红包可以在社交平台上进行裂变传播，开创了红包互动营销的先河。
支付宝还透露，猴年央视春晚互动平台将向更多合作伙伴开放，将招募更多优质品牌与全国人民互动。此外，支付宝还将联动阿里的电商平台、云计算、广告营销体系等资源，共同为品牌合作伙伴提供品牌传播、联盟营销、数据沉淀、交易引流等全方位的服务和价值。
