视频网站的广告模式

对于大部分用户来说，先看广告再看视频是一件很平常的事情，但是在看一个几十秒的视频之前，先看一分半钟的广告是无法接受的。事实上，由于商业模式和法律监管的缺失空，这种现象正在成为一种趋势。由于行业竞争激烈，视频网站的内容和带宽成本一直居高不下。目前，贴片广告已经成为视频行业的主要盈利模式。贴片广告拉长的主要原因是视频网站需要增加收入，视频网站的广告资源供不应求。在这种成本和供需情况下，贴片广告拉长时间是正常的。

用户的烦恼:看视频会“得到很多广告”[h/]

近年来，视频网站发展迅速，为广大在线用户提供了海量的免费视频资源，其中最为知名的是优酷、土豆、搜狐视频，大量捆绑视频资源的商业广告是这些网站的主要收入来源。据悉，2015年第一季度，中国网络视频市场广告收入已经达到41.1亿元。

长期以来，网络用户和视频网站之间似乎已经形成了一个不成文的约定，那就是如果享受免费的视频资源，就必须履行“观看广告”的义务。

争议存在:为什么不能拦截

此次事件的“当事人”大师网Net是一款具有恶意广告拦截、用户隐私保护、视频骚扰过滤等功能的软件。在手机或电脑上安装后，只要用户主动开启屏蔽功能，就可以跳过广告，直接在土豆、优酷等视频网站上观看视频内容。

正是用户对屏蔽广告的海量需求，才让网网大师在上线后迅速获得青睐。短短几年时间，深受用户好评。用户下载使用量大幅上升至2000多万。同时，大量用户使用广告屏蔽也直接损害了视频网站投放广告的经济利益，从而成为某视频网站将网网大师告上法庭的导火索。

表面上看，这是一场视频网站与网大主的较量，实际上是视频网站与用户的博弈。网络高手只是一个工具。先来的是用户“观看广告”的不良体验，这会给屏蔽广告软件可乘之机。

在相对自由的互联网环境下，用户不需要为自己自由行使注意力找理由。所以不看广告用网大高手也无可厚非。然而，争议仍然存在。

有观点认为，视频免费播放，如果全部拦截广告，会破坏商家的盈利；还有一种观点认为，广告屏蔽只是一个工具，用户有不看广告的权利。这两种分别代表视频网站和用户利益的意见，已经在舆论中长期共存，并将继续下去。

趋势不可阻挡:广告屏蔽工具国外渗透率高

用户真正关心的是，没完没了、毫无趣味的视频广告被强制观看，真的合理吗？商家在愿意获得商业利益的同时，是否也应该给予用户更多的考虑？毕竟以牺牲用户权益为代价的盈利是不会长久的。

《2015广告拦截报告》显示，广告拦截工具在美国的渗透率为15%，在加拿大为20%，在一些欧洲国家为35%，但目前在中国的渗透率不足1%。

试想，如果有足够多的人用广告来屏蔽，那么用户最终能得到的好处一定是“更有价值的广告”或者“一个干净的网络资源环境”。与此同时，以广告为主要收入来源的新媒体应该更加努力地开辟新的盈利渠道。

对于视频网站来说，有一些替代方案，比如原生广告、定向广告，或者为消费者提供付费内容的选择等。用户真正关心的是，没完没了、毫无趣味的视频广告被强制观看，真的合理吗？商家在愿意获得商业利益的同时，是否也应该给予用户更多的考虑？毕竟以牺牲用户权益为代价的盈利是不会长久的。