聚美优品转型是否成功

谢谢邀请！谁是最近一年财富流失最多的80后？

毫无悬念，答案是陈欧。去年，陈欧的财富一度达到56亿元，而今年，他的财富只有20亿元，缩水了64%！36亿财富没了就没了！

在年轻人的圈子里，陈欧是“颜值和才华结合”的大人物——谈生意，他是聚美优品的创始人。2014年5月，聚美优品在美国纽交所上市，成为“最年轻的中国CEO”；在纽交所上市公司中”；谈人气，他是第一批网络名人，因《我为自己代言》被大家熟知。

但过去的光环只代表过去。是什么原因使得今天陈欧的财富急剧缩水？

上市后仓促退市。

在聚美优品网站上，“企业创始人”一栏的介绍是:

陈欧，聚美优品创始人兼CEO。16岁赴新加坡留学，就读于南洋理工大学。大学期间，他成功创办了网络游戏平台Garena。26岁获得美国斯坦福大学MBA学位。27岁创办聚美优品，29岁登上福布斯企业家榜。

他亲自出马为聚美优品拍摄的“我为自己代言”系列广告大片，引起了80后、90后的强烈共鸣，在网络上掀起了一股“陈欧风”的模仿热潮。

作为中国电商业的一匹黑马，聚美优品在短短三年内完成了月销售额从10万到6亿元的突破，牢牢占据了中国美妆电商第一站的位置。

2014年5月，聚美优品在纽交所上市。公司以每股22美元的价格发行1110万股ADS(美国存托凭证)，上市首日股价达到28.28美元；当年8月18日，聚美优品股价一度攀升至39.45美元，总市值57.8亿美元(约合人民币376亿元)。

然而，2014年8月18日之后，聚美优品股价由盛转衰。虽然途中出现了明显的反弹，但并没有改变其下跌的整体趋势。今年1月的最后一个交易日(1月29日)，聚美优品的股价只有6.44美元，比最高时低了84%！

由于股价长期低迷，聚美于今年2月宣布私有化。聚美优品的公告显示，已收到CEO陈欧和红杉资本等的私有化申请。，并准备以每股ADS7美元的价格进行私有化7。此时距离上市不到2年。

“虽然每一家私有化的公司都会强调自己被市场低估，这似乎是老生常谈，但对于聚美优品来说却是不争的事实。”对于私有化的原因，陈欧当时表示，聚美优品在美股市场被严重低估。

虽然有7美元的定价“支撑”，但聚美优品的股价并不止于此。今年7月7日，其股价创下3.80美元的历史新低。虽然此后有所反弹，但其最新股价仅为5.11美元，比7美元的私有化价格低27%。

今年10月31日，33岁的陈欧财富缩水64%，至20亿元，在胡润研究院发布的80后富豪榜中排名第20位(榜单财富计算截止日期为2016年8月15日)。

关于私有化进程和目前的战略规划，国家商报记者联系了聚美优品，相关负责人表示不便回应。

转型后的路在何方？

为什么他创立的陈欧和聚美不再是过去的样子了？

“相比高位，中概股目前市值缩水。阿里、JD.COM和微博今年表现不错，但大多数其他公司表现不佳。不好的有聚美和当当。市场要看结果，不代表给高估值或者低估值。”

电商分析师李成栋在接受国家商报记者采访时分析，聚美股价下跌反映出的现实问题是:公司整体业绩不佳，聚美营收增速放缓，用户增速也在放缓，已经由盈转亏。

李成栋认为，虽然聚美优品的品类有一定的想象空间空，但管理水平面临着激烈的竞争。对于聚美优品来说，前期积累的品牌优势在假货风波后其实已经被削弱，不得不进行业务转型。

公开资料显示，聚美优品上市前就卷入假货风波。今年315期间，被假货困扰已久的聚美优品再次被曝光。聚美优品一直承受着这种负面形象的压力。

值得注意的是，随着供应链、物流等环节考验的加剧，目前的电商已经是巨头之间的争斗，吸引新用户的成本越来越高。

对于聚美优品转型的跨境电商，李成栋认为，相比竞争因素，这个领域主要受政策影响。对于创业公司来说，如果进不了保税区，就只能做海外直邮，其实并不具备优势。目前，自今年4月8日跨境电商新政实施以来，大部分跨境电商的日子都不好过。

李成栋进一步分析，外界也看到了聚美在做差异化的改变，在销售和运营方面的创新很多，但目前被认为是“小而美”，可能很难突破形成独立品牌的形象，或者做更大规模的业务，因为做母婴或者跨境电商都要花钱，会削弱公司的财务能力，从而影响股价。