哪个品牌的营销策略好

哪个品牌的营销策略好,第1张

品牌企业的无形资产。它包括品牌名称、品牌标志和商标。

品牌代表了企业的个性特征,如属性、效益、价值观、文化、形象、特色、品质等。

企业的营销策略就是合理利用品牌,从而达到产品营销最大化的目的。其营销选择应主要关注以下问题:

1.打造名牌战略

创名牌是企业追求的目标和发展战略。应从RD和创新入手,保证产品质量和性能,注重形象宣传,提高品牌活力,准确定价,满足消费者需求。确保企业产品知名度高、产品竞争力强、市场占有率高、工艺精湛、质量可靠、服务优良,从而形成名牌效应。

2.品牌战略决策

为了实现产品营销的目标,企业在进行品牌决策时可以做出不同的选择:

(1)同一品牌战略,即企业所有产品使用同一品牌商标进入市场,有利于强识别和传播,节省营销费用。

(2)个体品牌战略,即企业根据产品品种、用途、质量采用不同的品牌。采用这种策略,企业承担的风险很小,个别产品的销售不会影响整体,但营销成本高。

(3)品牌扩张战略,即企业利用成功的品牌不断推出系列或改进的产品。这种方式既能节约成本,又能取得消费者的信任,使产品顺利进入市场。

此外,在实践中,企业还可以选择改变品牌战略、借用品牌战略、无品牌战略等。

但是,企业品牌营销的最佳选择是名牌战略!

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