百度竞价升级后更名为百度推广。百度的官方定义是:为提供给企业的效果付费的在线营销服务。借助百度超过80%的中文搜索引擎市场份额和60万家联盟网站，搭建了一个链接亿万网民和企业的供需平台，让有需求的人最便捷地找到自己的产品和服务，企业以较小的投入获得大量潜在客户，从而有效提升企业的品牌影响力。
对比互联网收费模式，如CPA、CPC、CPL、CPM、CPTM、CPO、CPP、CPR、CPS、PPC、PPL、PPS。但是最常用的是CPA，CPC，CPP和CPR。在实际推广中，可能不是一种，而是通过一些收费的组合来推广。
但一般是按照推广者关键词的竞价价格来收费的，最好的展示实际效果来收费。
