来源@视觉中国
文| DataENT数字娱乐，作者|钟，设计|冬雪
距离2022年大年初一还有66天，春节档要上映的电影已经挤到了14部-
张艺谋带着女儿张默，春节首战用了“狙击手”；
没有延续“尴尬”系列的Xu zhēng，制作了贴近时代主题的冬奥会电影《突围》；
长津湖之战夺得国庆中国电影史称号后，杰克森·易将上演春节“奇迹”；
春节常客韩寒第三次带四海见面；
麻花FunAge团建，除了制作《超级家庭》，旗下艺人玛丽还有新的贺岁作品《这个黑仔不太冷》；
动画包括世界顶级IP之一的《樱桃小丸子:奇幻笔记》，一年一次的《熊出没》第八季，以及《喜羊羊与灰太狼之篮出未来》、《护送虎码头》、《我是霸王龙》、《侏罗纪乐园》。
还有原定今年春节档的《唐岛的故事》，以及《她经济》影响下的《戏如人生》...
星光熠熠非常热闹，可以称之为“史上最拥挤的春节”。
娱乐君查了一下过去8年的春节档，2015年和2019年数量最多，但只有8部电影排在大年初一，其他多为6-7部电影。2015年以后，每年都要给动画电影预留一个位置。
从票房来看，春节档确实对全年票房贡献很大，17 -21年平均占比超过15%。这么大的流量池，谁都想分一杯羹。
但实际上，“三驾马车并驾齐驱”才是春运的常态。短短7天年假只能容纳2-3个爆款。近五年来，春节档TOP3电影票房均以第四名破发。
再看2022年春节。如果14部电影都在大年初一上映，那就意味着观众必须以一天2部的节奏全部看完。
今年的票房(截至11月25日12点)为439.02亿元，比两年前下降了200亿元，甚至回到了五年前的水平。我们只能希望12月份的电影能有好的表现，说不定还能平2016年455亿的纪录。
后疫情时代或多或少的改变了一些观众的观影习惯，加上不断上涨的票价，在难得的长假里，说服观众每天走进电影院是不现实的。这种情况也让几位娱乐君不得不悲观预测——
也许这14部电影中有一半需要改变，否则他们的成就就不尽如人意了。
春节偏好:《探唐》《熊出没》成IP沈腾是当年过往年味的票房保证，烟花爆竹是巨响。如今过年的“新民俗”是看电影。疫情爆发后的第一个春节，数据显示，2月11日除夕至17日正月初六，全国电影票房达78.22亿元，创下春节全国票房新纪录。同时也创造了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。
而且牛年首个交易日，参与春节档电影制作的北京文化(嗨，妈妈)、欢瑞世纪(神探唐人街3)等公司的影视概念股股价分别上涨10.04%、8.81%。
拿下当年的春节档票房冠军，基本保证了能排到当年票房榜的前五。表现特别好的可以成为当年的大赢家，比如《红海行动》，票房36.51亿。
挺进春节能大获全胜吗？不一定。
以往的春运赢家都是凭经验，鲁莽的闯入者很难稀里糊涂地享受成功。
丁亮是春节的常客，在六年内执导了五部作品。这部《熊出没之父》把《熊出没》系列电影变成了春节IP。无论同期电影竞争如何激烈，始终保持着稳定的观众，稳定的票房过5亿，口碑稳定。豆瓣评分一直在6分以上。
《熊出没》系列的成功经验中，最显著的一条就是明确的受众定位。家庭电影是春节刚需，《熊出没》正好抓住了这个元素，知道带孩子去电影院的是父母。可以看出，近年来，这一系列电影不断拓展剧情，丰富情感表达，感动了大人们，让“被动”的家长更愿意扫码支付。
2022年，《熊出没》系列不再是垄断。从目前的安排来看，至少有五部动画片，包括经典IP《樱桃小丸子》和《喜羊羊灰太狼》。
《喜羊羊与灰太狼之篮出未来》是这个系列的第八部电影，上一部作品要追溯到2015年。此前，《喜羊羊》系列从未出现在春节档。前7部作品至少在大年初一上半年上映，票房过亿的只有4部，最低只有11.6万。
除了漫画导演，近五年来在春节档亮相的韩寒是最常见的一个。加上2022年的作品，他已经“战斗”了3年。之前的《乘风破浪》《飞天人生》分别是当年春节档票房的第二名和第三名。
加上票房和口碑，即将上映的《四海一家》被冠以很高的期待。在想看豆瓣的人群中，该片遥遥领先。
在2017年至2022年期间，陈思成、林超贤、林慧达和唐季礼的两部作品也在春节期间发行。
陈思成的《唐代探宇宙》借着春节获得了不少人气和资金支持。据他透露，《大唐探秘宇宙》已经策划好了，刘德华已经谈妥出演反派角色。但之前他也表示不再执导该系列，会继续以制片人和编剧的身份参与创作。未来《唐探4》回归春节，还是会在其他时段发光发热，需要拭目以待。
擅长拍摄战争片和动作片的林超贤，让看似与春节格格不入的《红海行动》逆势而上，成为口碑。然后，大动作电影开始得到春节的关注，2020年就有了《营救》(由于疫情原因，改为2020年国庆)。
此前有传言称，由林超贤、陈凯歌和徐克联合执导的《水门事件》(长津湖之战续集)也将定档2022年春节档。博纳影业公司老板娘金曾在11月24日的直播中回答网友提问，称“没错，水门大桥是指定春节档”。
目前，除了金的回复外，还没有任何官方消息，而不久前，该片还在拍摄中。不过离过年还有两个月，在采编和报道上还能赶上。而且与长津湖之战3小时长的篇幅不同，水门桥放映只有122分钟，对影院友好，是春节档的选择之一。
如果一切成真，那么春节档就会出现这样的情况——
抗美援朝——水门大桥VS狙击手；
同一个演员的两部电影，杰克逊.易-水门事件与奇迹。
沈腾也是那个“打自己”的人。目前，他主演了两部已经排期的电影。在大家的欢声笑语中长大的沈腾，也渐渐“活”到了春节。看来今年没有看到沈在大银幕上腾出位置是不完整的。
强大的观众带来高票房。前三部春节档电影总票房高达93亿。加上2022年春节档，可以大胆说沈腾是第一个“春节档100亿票房演员”。
除了沈腾，王(4部作品)和成龙(3部作品)也在近5年的春节档中频繁出现。如果算上目前2022年的预约，刘浩然还在大年初一和观众约了三次。值得注意的是，赵是过去五年中唯一一位出演两部以上春节档电影的女明星。
精品春节档电影的主力阵容，知名导演不再少数加持。即使是纯粹的新人，大概也会有知名制作公司保驾护航。
这一点从2022年定档的电影中也能看出来。公司出品的《春节零体验》只有四部，其中三部是动画。剩下的《戏如人生》，它的两家制作公司——伟奇影视没有作品，信和影视只有一部制作。
春节档不再只是喜剧，但如果口碑随着票房一起成长，我们会发现，春节档是商业电影版图变迁的缩影。
十年前，春节不是必须的。对于2009年春节院线来说，是国外大片《阿凡达》。追溯“春节档”概念的形成，应该是2013年周星驰的《西游记之降魔篇》。该片大年初一上映，海报上标有“大年初一”字样。
之后观众开始把春节档和大年初一上映的具体时间节点联系起来。大年初一去看电影，感觉有一种仪式感。
万事开头难，尤其是2014-2016年这段时间，电影质量参差不齐。比如大电影《爸爸去哪儿》。连续两年登陆春节档，外加一部电影《爸爸的假期》。内容多是综艺节目的延伸，没有电影美感。再比如《澳门风云》系列，充斥着低级笑话，口碑一年比一年差。
春节不等同于喜剧，而是失败经验积累后才有的共识。
从《澳门风云》到《西游记》，再到《唐大侦探》和《熊出没》系列，我们也可以看到，从商业片的秘钥——IP的角度进来的类型更多了。
以前人们爱看枪战和赌场，现在正在融合侦探、体育等元素。于是，就有了科幻题材的《流浪地球》，纯玄幻题材的《侍奉上帝的秩序》的作家奥德赛，甚至在《嗨，妈妈》中也插入了“穿越”的元素。
从创作群体的变化中，我们可以直接感知到时代的变迁。几年前，像王晶和周星驰这样的香港电影导演更有票房号召力。现在有更多的大陆跨界导演，如韩寒、徐哲明和贾玲，以及新一代学者郭帆、杨璐和温牧野。
越来越多元化的电影，越来越优秀的电影质量，春节档的口碑也在逐年攀升。从最初豆瓣平均分不到5分，现在已经涨到近7分。除了《唐人街探案3》(5.3分)和《诸神之令》(5.4分)，2021年春节档其他五部影片评分均超过6分。
这在一定程度上解释了为什么越来越多的观众愿意在电影院过年。
越来越重要的春节档也开始承担电影本身之外的责任，比如主旋律电影《红海行动》的出现，以及即将上映的《狙击手突围》。
此前有传言称，以维和警察为主的“维和防暴队”将排到2022年春节。但消息尚未正式公布，主演之一的张姓演员损害民族感情的行为，让这部电影的上映遥遥无期。
近年来，随着微博中微信这样的社交平台和like Aauto Quicker这样的短视频平台的兴起，现在已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了。春节档电影的营销、宣传、下沉能力极其关键。
为了造势，制片方和创作者都使出浑身解数。
今年《神探唐人街3》和《嗨，妈妈》的春节，各路明星都曾在维雅的直播间做客，而《嗨，妈妈》也举办过百万人的云端路演，邀请Tik Tok的才子参加。
《诸神之令》、《人群》等联合米托秀秀，打造了AR特效、马赛克抠图、合作贴等丰富的互动模式。
上映之初，影片的编排和人气很大程度上影响了票房走势，因此，宣传可以更早一些。
早在5月，韩寒的《四海补丁》就在影院上映了。7月，观众看到了张艺谋和张默的《狙击手》，9月，观众看到了《突破奇迹》和《超级家庭》
春节虽然热，但长津湖之战是中国影史票房前五，《战狼2·哪吒》在夏天。档期不是决定票房的唯一因素。
来源:中国电影票房APP
春运不是宝典，只是一个概念。
最后，有三个字我想送给现在的14部定档电影:
一点信心都没有就不要当炮灰；
一部大IP制作光环、质量足够好的电影，可能会被暂时抽离，去寻求下一个闪耀时刻；
如果你绝对有把握，全力冲刺！
