路演是啥意思

路演是由现场表演节目，推介活动，展示产品，展开交互，引聚消费者，以达到推广销售目的的营销方式。路演是促销活动用来吸收眼球，提高知名度，炒作氛围，造声势最为有效的办法，路演舞台往往会成为促销活动店外的中心。路演在宣传传播方面有明显优点，更方便汇集人流量。更好地抓住人们“凑热闹”心理，吸引各阶段的消费者。

路演译自英文Roadshow，是国际上广泛采用的证券发行推广方式，指证券发行商发行证券前针对机构投资者的推介活动。活动中，公司向投资者就公司的业绩、产品、发展方向等作详细介绍，充分阐述上市公司的投资价值，让准投资者们深入了解具体情况，并回答机构投资者关心的问题。路演在中国刚一出现不仅得到了上市公司、券商、投资者的关注和青睐，也引了其他企业的广泛关注和浓厚兴趣，并效仿证券业的路演方式来宣传推广企业的产品，形成时下盛行的企业“路演”。企业路演的概念和内涵已改变和延伸，成为包括产品发布会、产品展示、产品试用、优惠热卖、现场咨询、填表抽奖、礼品派送、有奖问答、文艺表演、游戏比赛等多项内容的现场活动。

“路演”(ROADSHOW)原是境外上市公司向投资者推介公司形象的惯用方法，是世纪之交的“舶来品”，早已风行国际证券市场。目前在中国，网上路演(ROAD SHOWONLINE)已成为上市公司新股推介的重要形式。网上路演是网上互动交流模式和新闻发布模式，网上路演的形式已由最初的新股推介演绎为业绩推介、产品推介、上市抽签、上市仪式直播、重大事件实时报道等 多种形式。在证券市场信息披露及信息交流 方面的探索，取得了初步的成功。

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路演的内容：公司向投资者就公司的业绩、产品、发展方向等作详细介绍，充分阐述上市公司的投资价值，让准投资者们深入了解具体情况，并回答机构投资者关心的问题。

随着网络技术的发展，这种传统的路演同时搬到了互联网上，出现了网上路演，即借助互联网的力量来推广。网上路演现已成为上市公司展示自我的重要平台，推广股票发行的重要方式。

路演主要目的：

1、查明策略投资者的需求情况，由此决定发行量、发行价和发行时机，保证重点销售。

2、使策略投资者了解发行人的情况，作出价格判断；利用销售计划，形成投资者之间的竞争，最大限度的提高价格评估。

3、为发行人与策略投资者保持关系打下基础。

扩展资料

在当前的市场环境下，如何让经销商能够信任你，是招商中急需解决的问题。但如何让企业和经销商都能够受益，却是招商过程中的难题。实际上，中小企业要解决的问题是：

第一，要解决招商的问题（企业自己满意）；

第二，解决市场后续操作的问题（经销商满意）。而我们独创的路演招商模式，使不同的产品很快的占领市场，并表现出强劲的上升势头。

参考资料来源：百度百科-路演

;     路演指的是为了与投资者相互沟通交流，股份公司所举行的股票发行推介会。路演包括证券领域但是不限于证券领域。路演字面意思就是通过现场表演来吸引人们的注意力，引起路人的关注从而达到销售的目的，是一种推销方式。

什么是路演

      路演英文为Roadshow，最早是为了推广证券发行，证券发商会在初级市场上发行证券之前，对于投资者事先进行推广，从而保证股票的顺利发行，这种方式有利于提高股票所具有的潜在价值，并且保证股票发行顺利。

      路演能够保证投资和融资双方进行充分交流的前提下，促进股票的成功发行。路演不仅能够起到宣传作用，让更多人知道了解你所推广的产品，还能进行现场体验，让人们能够亲身体会。通过路演不仅能够让企业招商，还能解决市场中存在的问题。

      路演的主要形式就是推介会。并且随着时代的发展和生活方式的变迁，路演被搬到了网路上，网上路演也愈来愈受人们的关注和欢迎。许多公司能够通过网上路演推广股票展示自我，与投资者更加深入的沟通交流。

所谓路演，就是以现场展示的方式，吸引目标群体的注意力，吸引他们的兴趣，并最终实现销售。即在公众场合演讲、展示产品、宣传理念、推销公司、团体、产品、创意的方法。

路演有两个作用，一是做广告，让更多的人认识你；二是可以在现场进行推销，提高客户的试用机率。路演有两种功能，一是宣传，让更多人了解你；二是能够在市场上进行销售，增加顾客的试用机会。

路演的主要形式：

即召开推介会，在推介会上，公司将对公司的业绩、产品、发展方向等进行详尽的介绍，以全面地展示公司的投资价值，让准投资者能够更好地了解公司的具体情况，解答机构投资者关心的问题。

由于网络技术的进步，这个传统的巡回展览也被转移到了网上，于是就有了在线的巡回展览，也就是利用互联网的力量进行宣传。目前，在线路演已经成为上市公司进行自我展示和宣传的一个重要手段。

以上资料参考：百度百科-路演

**路演，是指在**院进行提前放映，与影院经理、及媒体、观众沟通、推介**内容、卖点及向影院经理要排片支持、向媒体曝光**宣传信息、与粉丝口碑观众沟通交流**内容、传递**情感。

**中明星路演一直是一种很主流的影片宣传方式。不仅是片方以此来提高影院排片的重要手段，也是各地方媒体露出的重要环节，最重要的是有利于粉丝口口相传，扩散影片口碑。”

早年的路演形式比较单一，在**公映前后，明星来到影院，和观众进行大约10~20分钟的问答交流互动。**路演的场地一般选择在**院、剧场、大型商场的活动中心、地方礼堂或体育场等等。经过十几年**市场的发展壮大，路演的形式开始变得丰富多彩，从互动问答，变成了和粉丝们做游戏、玩自拍、送礼物等等，甚至还可以通过综艺活动、演唱会等形式开展。

扩展资料：

一、主要功能

通过路演，让企业达到了招商的目的，快速启动市场；通过这种路演招商的方式，让目标经销商明白市场如何操作，有解决问题的方法。路演不是目的，招商才是目的。

二、其它形式

1、网上宣传

网上路演多用于发行人或上市公司新股发行、增发新股的推介上。为了使投资者更充分地了解公司的情况，以便做出投资决策，公司在网上采用各种宣传办法，设置各种栏目来使投资者全方位地了解公司。从预定的路演时间和网站中，投资者可以同步获知公司概况、募股投向、公司产业等信息。网上路演以现场或网上直播的形式展现公司网上推介的实时场景，以增加现场的交流。

2、项目路演

项目路演就是企业或创业代表在讲台上向投资方讲解项目属性、发展计划和融资计划，一般分为线上路演和线下路演。

参考资料来源：百度百科-路演

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