“好酒怕巷子深”就是说，再好的酒，在巷子深的地方，也难免会有不知道的人。即使气味芬芳，也难免会有人不愿拐弯抹角，想方设法去品尝。从意义上说，是对“酒香不怕巷子深”这句话的逆向运用。酒窖一充满香味，喝酒的人就会因为巷子深而害怕，不愿意费尽心思东张西望，这和千年老话“好酒不怕巷子深”是成反比的，也是对中国特色的民间俗语的颠倒。
“好酒怕巷子深”引申为再好的东西或产品，如果没有营销和广告，是很难找到的，人(消费者)也不会知道，所以不可能有意识地发挥个人的积极性和主动性，想尽办法去找。现在已经成为一个无可争议的营销术语，相对于“酒香不怕巷子深”。换句话说，谁能闻到巷子深处的酒味？好酒也需要包装和宣传。信息时代，我们不能被动等待一个偶然路人的发现。
大家都知道民间流行的一句话“好酒不怕巷子深”的由来。不过“好酒怕巷子深”虽然历史不长，但却是媒体的说法，来源于某报纸报道的一篇文章的标题。但很快融入了民族的、地域的、轰轰烈烈的俗语文化，传遍了全国。
