1955年至2011年间，世界上出现了一位杰出的天才，他就是乔布斯。
1。你的时间有限，不要为别人而活。不要被教条所局限，不要活在别人的想法里。不要让别人的看法影响你内心的声音。最重要的是勇敢跟随自己的内心和直觉。只有你的心和直觉知道你的真实想法，其他的都是次要的。
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乔布斯17岁进入大学。当时的他很幼稚，选择了一个学费几乎和斯坦福大学一样贵的学校。当工人的养父母用他们所有的积蓄支付他的大学学费时。
学了半年，他没看出上学的意义。他不知道自己这辈子想做什么，也不知道大学能不能帮他搞清楚自己想做什么。
所以他决定退学，他坚信以后这么做是对的。后来，他说，当他做这个决定时，他在心里打鼓，但现在回想起来，这真的是有史以来最好的决定之一。
从退学那一刻起，他就可以不再去上那些索然无味的必修课，开始旁听一些有趣的课程。
当时里德学院的书法课大概是全国最好的。校园里所有公告栏和每个抽屉标签上的字都写得很漂亮。当时他已经休学，不用正常上课，于是决定上书法课，学习如何写一手好字。
他学会了写有存根和没有存根的印刷字体，根据不同的字母组合调整它们的间距，以及如何更好地调整布局。
那些日子一点都不浪漫。没有宿舍，只能睡朋友房间的地板。把可乐瓶还了，用五分钱押金买吃的。
每个星期天的晚上，我都要步行七英里到城市对面的Hale-Corischner小教堂去吃一顿每周只能享用一次的美味大餐。他凭着好奇心和直觉做的很多事情，后来都被证明是无价的。
比尔9岁读完《大英百科全书》，所有的学习都是因为兴趣，而不是考试。用他的一生来实现他“每一个桌面上都有一台电脑”的梦想。
他们在年轻的时候，都发现自己非常热爱电子技术，并将其发展成为自己的特长。用史蒂夫·乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上的话来说，“做伟大工作的唯一途径就是热爱你所做的事情。”
伟大的人只会倾听自己内心的声音，热爱自己所做的事情。只有你热爱的事情才可能是你真正擅长的，才是你真正想要的，尽管你经历了很多困难。
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2。‘记住你即将死去’是我一生中遇到的最重要的格言。它帮我指出了人生中重要的选择，因为几乎所有的东西，包括所有的荣誉，所有的骄傲，所有对尴尬和失败的恐惧，都会在死亡之前消失。我看到的是真正重要的东西被留下了。
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17岁时，他读了一段话，大意是“如果你把每一天都当作最后一天，总有一天你会得到你想要的。”
他记住了这句话。从那以后，33年过去了。每天早上，他对着镜子问自己:“如果今天是我生命的最后一天，我今天还会做我想做的事吗？”多日的回答都是“不”，他知道自己早该改了。
让他能够做出人生重要选择的最重要的方法，就是记住生命随时可能结束。因为几乎所有的东西——我们自身之外的所有欲望，所有的尊严，所有对尴尬和失败的恐惧——在死亡来临的时候都将不复存在，只留下真正重要的东西。
记住自己随时会死，是他知道的防止患得患失的最好办法。如果你一无所有，为什么不跟着感觉走呢？
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3。很多人都会问这个问题:‘我想开公司，我该怎么做？’我问的第一个问题是:‘你喜欢什么？你的公司想做什么？他们大多笑着说:‘我不知道。我给他们的建议是找份工作，让自己忙起来，直到找到答案。你必须对你的想法充满热情，并强烈愿意为此承担风险。
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乔布斯说，幸运的是，他很小的时候就发现了自己喜欢做的事情。20岁的时候，我和苹果公司的创始人之一沃兹在父母的车库里创办了苹果公司。十年后，苹果从车库里的他们两个成长为拥有20亿资产、4000名员工的大型企业。
那时，他们刚刚推出——麦金塔电脑，他们认为这是最好的产品。那是第9年，乔布斯刚满30岁。
后来，他被解雇了。他怎么会被自己的公司解雇呢？随着苹果越做越大，他们雇佣了一个非常有才华的人一起管理公司。第一年左右，一切都很顺利。
然后两个人开始对公司前景产生分歧，最后反目成仇。这个时候董事会是站在那一边的，所以30岁的时候他离开了公司，这件事在市里引起了一场风波。乔布斯的整个生活重心都没了，这让他疲惫不堪。
这次失败引起了轩然大波，他甚至想过逃离硅谷。但是，渐渐地，他开始有了一个想法，他仍然热爱他过去所做的事情。苹果公司的这些风波丝毫没有改变这一点:尽管被拒之门外，我仍然热爱他的职业生涯。
所以他决定从头开始。
他说，如果他没有被苹果解雇，这一切都不会发生。这是苦药，但对疾病有益。有时候生活会给你打击，但不要灰心。
他始终相信，让他坚持下去的唯一力量就是热爱他所做的事情。所以，一定要知道自己喜欢什么，选择爱人的时候如此，选择工作的时候也是如此。
工作将会是生活中很大的一部分，而真正满足的唯一方法就是做你认为有意义的事情；做有意义的工作的唯一方法是热爱你的工作。
如果还没找到自己喜欢的，那就继续找，不要急着做决定。就像一切都要靠感觉去做一样，一旦找到了喜欢的东西，感觉就会告诉你。像任何美好的事物一样，它永恒不变。继续找，直到找到你喜欢的。不要半途而废。
乔布斯相信，要勇敢跟随自己的内心和直觉，只有自己的内心和直觉才知道自己真正的想法。全心全意去追求你的梦想。如果一时找不到，不要停下来，也不要放弃。
他告诫人们不要被教条所局限，不要活在别人的想法里。他极其喜欢他所做的事情，他感到安心，因为他相信它的伟大。他说，“成就伟业的唯一途径就是热爱你的事业”。
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4。人生的前30年，你形成习惯；在你生命的最后30年里，你的习惯决定了你。
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乔布斯一生的成就主要得益于他优秀的头脑和他独特的思维习惯。
2007年，当乔布斯宣布苹果第一款手机——iPhone问世时，他说人们把最先进的手机称为智能手机。它们确实更聪明，但事实上它们也更难使用。不管你是否需要，他们的键盘一直都在。
乔布斯说，“你打算怎么解决这个问题？20年前，这个在电脑上就解决了。我们用一个可以显示一切的屏幕解决了这个问题。我们接下来要做的是去掉所有这些按钮，只做一个巨大的屏幕。我们不想带着老鼠。我们将使用触摸屏笔。不。你必须把它拿出来，放回去，然后丢掉它。我们需要用手指。”
乔布斯听起来像邓克尔(德国心理学家邓克尔进行了一项功能固定的实验)。在实验者中，他让受试者将蜡烛固定在墙上，并要求蜡烛燃烧时，蜡烛油不能滴落在地板或桌子上。)——那些试图将蜡烛固定在门板上，并被要求说出自己思考过程的人。他们的思维过程是渐进的，这不是巧合。
苹果不是唯一的。韩国电子巨头LG在iPhone发布前推出了一款与iPhone非常相似的产品。LG普拉达有一个全轮廓触摸屏，赢得了设计奖，并售出100万台。
当苹果非常相似的设计方向——大触摸屏泄露后，竞争对手在几个月内就做出了类似的复制品。这些其他公司可以制造iphone，但他们不能设计iphone。他们没有审视自己现有的产品，而是问:“为什么这个不行？”
《华尔街日报》的技术专栏作家沃尔特·莫斯伯格(Walt mossberg)描述了一场发生在乔布斯生命即将结束时的类似讨论:“前一分钟他还在谈论为数字革命收集想法，下一分钟他又在谈论为什么苹果目前的产品如此糟糕，以及某种颜色、角落、曲线或图标如何不好用。”
乔布斯的秘密在于他永远不会满足。他一生都在问问题:“为什么这个不行？”以及“应该做什么样的改变才能让它发挥作用？”
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5。伟大的艺术作品不一定要跟风，它本身就可以引领潮流。
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乔布斯曾经说过，“你不能只问顾客想要什么，然后试着给他们做点什么。到你成功的时候，他们会有另一个新欢”。
乔布斯坚信用户“不知道自己想要什么”。他经常引用亨利·福特的名言:如果我问客户他们需要什么，他们总是说“一匹更快的马”！
所以苹果偏执于做出伟大的、令人惊喜的产品，坚信伟大的产品会让消费者打开钱包。
当客户期望苹果推出上网本时，乔布斯拒绝了。他推出了第三类产品iPad，而且绝对不只是“一匹跑得更快的马”。用乔布斯的话说，iPhone是苹果要重新发明的手机。
一年多来，苹果粉丝一直期待苹果手机的推出，网上讨论不断。甚至有人声称拿到了苹果手机的设计方案。但是直到发布那天，人们终于看到了iPhone的真面目。
几乎所有人都猜到它叫iPhone，但几乎所有人都没猜到它的外形，更惊叹于它的各种性能。
无论是产品、销售方式，还是精神领袖乔布斯，苹果都在传递一种价值信号:强大、傲慢、与众不同。
没有把目标人群分成不同的年龄和阶层来分析他们的个性特征和消费特点，而是把这些都搅浑了，只把他们分成追求生活品质和个性展示的，和追求功能性性价比的，为前者提供了最大的价值支撑。
苹果是苹果价值观的载体。即使著名的LOGO被擦掉，人们一眼就能看出是苹果。拥有苹果的人愿意用它来独树一帜。
乔布斯一生追求完美，是苹果致力于向世界灌输的信念。
1984年，乔布斯离开苹果，随后公司每况愈下。1996年底，股价从60美元的高点跌至17美元，亏损10亿美元。1997年，乔布斯回来进行大刀阔斧的改革。创新回归苹果，从此用户体验贯穿苹果所有产品线。
他在概念、开发思路、细节等方面的独特理念。已经让苹果产品遥遥领先于同行。
从MAC到iPod系列，乔布斯和他的团队一直以创新的思维和精致的设计引领行业前沿，创造了苹果帝国的神话。
同时重新定义了音乐、手机、电影、电脑市场，改变了人们的生活方式。他总能物尽其用，很难被同龄人超越。
随着乔布斯的离去，设计建造了11年的苹果总部终于投入使用。乔布斯用他偏执的性格和近乎变态的追求完美，让这座大楼经历了常人难以想象的波折。
为了盖楼，他们四年逼走了两个承包商，号称史上最处女座的甲方。光是安装门把手就让承包商返工了一年半。完了，另一个负责人走了。
公司绿化把美国两个州的绿化树都买了，剩下其他企业没树买。最苛刻的是，甲方还要求工程最后交接的时候，不能留下任何指纹，强迫所有人戴手套工作。
即使在办公室的墙上，乔布斯也在不停地施压:他希望使用的木材在冬天被砍伐，一月是最好的，因为那时的木材汁液和糖分含量最低。这迫使一群头发花白的建筑师坐在他面前大喊:“我靠！”(哦，我的上帝)
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6。有初学者的心态是一件很棒的事情。所谓初学者的心态就是，不要无缘无故的猜测，不要期待，不要武断，不要偏见。初学者的心态就像一个新生儿面对这个世界，永远充满好奇、求知欲和赞叹。
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7。如果你很忙，更可能的原因是:你很弱，你没有更好的事情可做，你要弥补你可怜的生活，或者你假装很忙，让自己看起来很重要。
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8。向那些疯狂的家伙致敬。他们特立独行，他们桀骜不驯，他们制造麻烦，他们格格不入，他们用不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们不想安于现状。
你可以赞美他们，引用他们，反对他们，质疑他们，赞美或诋毁他们，但你不能只是忽视他们，因为他们改变了事物，他们推动着人类前进。他们在别人眼里可能是疯子，但在我们眼里是天才，因为只有那些疯狂到认为自己可以改变世界的人，才能真正改变世界。
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乔布斯觉得，只有那些疯狂到认为自己可以改变世界的人，才能真正改变世界。
彼得·蒂勒也说过，“你应该问问自己是不是疯了？如果你疯了，这个项目成功的可能性更大。”
现在硅谷的人都认为有一个人疯了就是埃隆·马斯克，他是真正实现民用太空飞行的第一人。
这件事的目标不仅仅是实现太空飞行，还要建立一个基金会，研究建立一个基金会，在未来几年内把几十万人送上火星。这一切只是马斯克最狂野梦想的开始。
然而，正是他们疯狂的想法让他们与众不同。真正能改变世界的，是他们疯狂的想法。
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9。自由从何而来？自信来源于自律！先学会约束自己，用严格的作息时间来控制自己的生活，这样才能在这种自律中不断磨练自己的自信。自信是掌控事物的能力。如果连最基本的时间都控制不了，那自信呢？
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10。专注和简单一直是我的秘诀之一。简单可能比复杂更难:你必须努力理清你的思路，这样才能变得简单。最后还是值得的，因为一旦你做到了，你就能创造奇迹。
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很多伟大的人都崇尚极简主义，极简主义不仅是一种生活方式，更是一种人生哲学。当极简主义成为实践，它就成为一种巨大的力量。
乔布斯在世的时候，家里只有一张爱因斯坦的照片、一盏蒂芙尼台灯、一把椅子和一张床。他几乎没有家具，但只有几件是精心挑选的。
乔布斯在伍德赛德的房子也不例外。房间里只有最基本的必需品，卧室里一张床和一个抽屉柜，餐厅里一张牌桌和几把折叠椅。
谈及自己成功的秘诀，乔布斯曾说:“专注和简单。简单比复杂更难。你必须努力让你的想法简单明了。一旦简单做到，就能移山。”所以苹果产品以简洁著称。
从iPod到iphone，从包装到官网，苹果的创新意味着剔除冗余元素，追求少即是多。
他说:“我为我所做的事情感到骄傲，但我同样为我决定不做的事情感到骄傲。”
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