算了一笔账 发现了国产安卓高端成不了的秘密

算了一笔账 发现了国产安卓高端成不了的秘密

此前Counterpoint公布了一组高端手机市场份额的数据。从以下Q2近两年的数据图表中，我们可以解读出很多信息。比如苹果独家的IOS系统占据了一半以上的高端手机市场，安卓在高端市场的竞争力明显较弱；其次，三星主导安卓高端机市场，而国产四大品牌并没有三星那么叠加；最后，相比去年的国产品牌高端机市场，不增反减。

说实话，作为一个中国用户，我真的很希望我们国产手机能在高端手机市场有一席之地。而且这两年国产手机一直在高端发力。从形象、设计、配置等方面可以看出，国产高端手机确实有很多可圈可点的亮点，那么为什么国产高端手机很难抢占高端手机市场呢？少了什么？

竞争圈不同的国产安卓手机竞争压力很大

iPhone 14系列的发布引发了国内用户的狂潮，但如果只看iPhone 14的配置和价格，这款产品在国内高端手机行业几乎毫无竞争力。但是iPhone和国产高端手机不属于同一个竞争圈子。iPhone基于IOS生态系统，竞争对手只有它自己，所以只要它的手机与上一代产品相比有亮点，它的用户就不会流失。

而国内的高端安卓机就不一样了。虽然品牌不同，但产品都是基于Android系统开发的定制化ui。说实话，差异非常有限，没有谁的系统是业界公认的领先。所以，在系统相同的情况下，大家比较配置。在全球化的今天，高端机的核心硬件几乎都来自几个全球知名的供应商，很难在配置上拉开明显的差距。每个人都可以使用最新的处理器和最好的摄像头。所以仔细算了一下，大家可以比较的东西并不多。最后很可能是竞争价格和销售速度，以及宣传手段。

总的来说，iPhone经历了十几年的发展，自成体系。前期用户积累不错，得到了用户的认可。买iPhone没人在乎性价比。国产安卓机走的是性价比路线，市面上主流品牌还是很多的。所以，不仅消费者在消费意识上会在意性价比，同行之间的竞争也很难给品牌太多的喘息空间。

新机频出率太差。国产安卓高端机一年使用成本高于iPhone

都说买iPhone是有钱人的象征，但我想说请珍惜你那些用国产安卓手机的5000元以上的朋友，因为他们才是真正的土豪。

笔者之前算过一笔账，使用iPhone一年的折旧成本在2000元左右，而使用Android高端机一年的折旧成本可高达2500-3000元。可以计算一下你关注的高端安卓机型，看看这款机器一年内从最初的价格降到闲鱼的二手价格有多少。

所以，如果你是高端机的用户，在面临高端机的选择时，从折旧的角度肯定不会选择国产安卓高端机，因为保值率太差，使用成本太高。

至于保值率差的原因，我觉得最大的原因是产品发布太快。很多品牌的高端功能一年能做到2款发布，竞品也在发布新机。作为同一个竞争圈，老旗舰必然会因为新旗舰的发布而降价，导致国内安卓高端一年发布5-10款新机。最早发布的必然是官方自己主动降价进行销售，很大程度上影响保值率。

另一方面，苹果一年稳定一次，老机型相比新机型依然没有过时，相对保值率会更好。

过高的硬件性能很难拉开中高端机的差距

说白了，手机就是一个工具。对于绝大多数人来说，手机主要是聊天、支付、扫码、点外卖、导航、刷视频、玩游戏、拍照。这些功能不仅高端机可以实现，1500-3000元成本的中端机也可以实现。而且基于硬件过剩的现状，中端机也能顺利完成这些需求。

这种情况下，高端机很难从刚需体验上拉开差距，高端机的很多功能都会下放到中端机，所以对于国产高端安卓机来说，能拉开差距的点并不多。很多品牌都喜欢提升图像属性，但有多少人真正用手机拍照呢？而且手机形象再强化，也不如微单。

所以对于用户来说，中端只是需要很多选择。如果不是真的喜欢某个功能，没必要去高端。

另一方面，iPhone产品的定位非常清晰。主打中低端的SE系列，很多功能都被阉割了。虽然价格便宜，但是让你觉得不舒服，所以为了性能和体验不得不买高端机，高端机之间也有差距。iPhone 14和iPhone 14Pro在硬件上拉开了非常大的差距，想用的舒服至少要多花2000元。

国产高端手机品牌价值较弱，高端手机缺乏社交属性

作为一个消费品，从人性的角度来说，每个人都希望自己的手机有一定的认可度，同时也能获得一些别人的羡慕。三星W系列，华为Mate保时捷系列，甚至8848都是社交属性明显的产品，得到了消费者的认可。

这恰恰是目前国内主流高端手机所不具备的属性，而早期的华为Mate系列确实达到了具备社交属性的效果。但由于芯片有限等问题，Mate系列并没有得到很好的延续。而其他品牌的高端系列还是以高端性能为主。对于更在乎面子的人来说，显然光有业绩是不够的。

比如9月16日之后，你就可以得到一部新的iPhone 14 Pro Max。我敢肯定，在路上不仅别人会更加关注你，就连日常生活中不怎么交流的同事或朋友也可能会拿着新手机过来和你说话。这就是iPhone营造出来的高级感。另一方面，如果拿国产高端机，80%以上不会有这种效果。