广告投放收入

5月5日消息，字节跳动公司旗下的海外版抖音抖音是全球发展最快的社交媒体平台，它正在成为YouTube、Snap甚至脸书母公司Meta的有力竞争对手，因为各大品牌都将广告预算投入到了抖音。

市场研究机构Insider Intelligence预测，抖音的广告收入今年将增长两倍，达到近120亿美元，超过Twitter和Snapchat的总和，并在2024年超过YouTube。

广告公司Assembly的社交媒体高级副总裁托尼·博克斯(Toni bocks)说:“自从脸书出现以来，我还没有见过另一个平台引起这么大的兴趣。”

抖音不仅拥有10亿月活跃用户，而且影响力巨大。它通过抖音购物(网络名人中品牌与市场的直接连接)进入电子商务领域，并与DoubleVerify、Shopify和OpenSlate等供应商合作，从而赢得了广告主的青睐。

美国当地时间周三，抖音宣布推出其最新的广告产品抖音脉动，允许广告商的广告在他们的“推荐”内容推送中围绕热门内容显示，这在抖音所有视频中排名前4%。

抖音北美和全球商业解决方案总经理桑迪·霍金斯(Sandie Hawkins)表示，广告商可以在时尚、汽车和游戏等12个类别的热门内容的前4%投放广告。他们可以通过抖音的广告经理，使用抖音的品牌安全过滤器和第三方验证工具，以固定的价格购买广告。

抖音也一直在与Instagram等对手竞争，insta gram推出了自己的故事功能，允许用户发布24小时后消失的视频。买家认为，抖音还可以在电视观众中发挥更大的作用，并以更长形式的视频内容进入YouTube的领地。

独立媒体机构好奇心(Curiosity)的主管凯蒂·普莱斯·普莱斯·罗斯(Andrew Price Ross)表示:“这不仅有助于巩固他们在年轻观众中的份额，远离传统广播，还可以将老年用户吸引到这个平台，并使他们的用户年龄多样化。随着越来越多的广告商将预算从电视转向社交，这将巩固抖音在媒体领域的地位。"

抖音的NewFronts展示侧重于创作者和他们给品牌带来的机会。例如，该平台表示，与抖音创作者合作的品牌的品牌好评和推荐平均分别增加了26%和22%。

广告客户也在寻求抖音的帮助，以扩大他们的购物功能。罗斯说，“抖音可能会继续探索# tikTokmadeBuyit效应，并展示如何在平台内整合电子商务功能。”

可以肯定的是，与Meta相比，抖音的广告业务仍然相形见绌。2021年，Meta的广告收入为1150亿美元。YouTube的广告收入相对较少，约为290亿美元。

作为一个年轻的平台，抖音需要在衡量广告效果和定位用户能力方面迎头赶上，以赢得可观的广告收入。希望这款应用能够更好地将用户粘性与基于效果的营销人员的实际销售联系起来，增加更多的第三方供应商，为品牌提供更多定位消费者的途径。

Meta和YouTube也没有停滞不前，这两家公司推出了自己的短视频产品Reels和short进行反击。然而，许多广告买家表示，卷轴和短片并没有积累狂热追随者或创作者的兴趣，不能保证大量的广告投入。其中一位表示，人们不会像在抖音上那样，使用YouTube分享和陶醉于《60秒》等热门视频，这两款产品的表现非常一般。

与此同时，抖音在一些领域已经超过了包括Meta在内的竞争对手。该平台没有像脸书那样受到去年苹果隐私改革的影响。苹果的举动削弱了广告的效果，作为回应，脸书的许多广告商将广告预算转移到了抖音。

去年，HUB副总裁兼付费社交业务总监乔恩·塞弗森(Jon Severson)花了大量时间帮助客户测试和了解抖音。他被该应用的粘性、多样性和不断增长的用户数量所吸引。弗森也见证了广告对抖音的影响。一家金融公司试图增加应用程序下载量，吸引客户。该公司将抖音用于“超级定位”，即针对特定用户群的广告。结果比任何其他平台都成功。

“这不仅是因为抖音的用户体验更具吸引力、沉浸感和个性化，还因为该平台的这些体验几乎无缝结合，使营销人员能够更好地说服他们的潜在客户和现有客户，”Sessen解释道

罗斯还表示，与包括Meta在内的其他平台相比，抖音的广告在点击量和成本方面具有优势，她将这归功于该品牌为这款应用创造了更多有趣的原生内容。

抖音正在赢得关键“Z世代”的青睐，而脸书正在失去对他们的吸引力。Insider Intelligence报告称，2021年，抖音Z世代的月用户为3730万，仅次于Snapchat，领先于Instagram的3330万和脸书的2870万。

“在不久的将来，不会有结构性因素阻止抖音接近Snap或Instagram的规模，”VaynerMedia投资总监乔恩·摩根斯坦(Jon Morgenstern)说。抖音有更多样的功能，在花费的时间和平台本身捕获的整体用户信号方面，它们有更多的维度。“(小)