雷达财经篇|张凯系列|深海
董明珠在股东大会上的发言再次引发网友热议。
6月7日下午，董明珠在与投资者沟通时提到格力手机，并表示“我们做的不比苹果差”。
网友对此颇有微词:“要做手机就好好做，但不能吹出来。”有网友玩起了文字游戏:“看清楚了，是苹果，不是iPhone。”
雷达财经注意到，格力做手机已经七年了。2015年6月，同样是在格力的年度股东大会上，董明珠在谈到自己第一任期的成长时，也给初出茅庐的格力手机定下了销售目标:“目前产能还是供不应求，价格会在1600元。预计未来出货量为5000万台。”
同年，董明珠多次语出惊人:“我要做手机，分分钟，太容易了”“做手机一定会超越小米”。
在业内人士看来，格力进军手机市场，不仅与企业自身的多元化需求有关，也与董明珠希望在物联网生态到来后，抢占智能家居的入口，让手机成为连接各种家电的平台有关。
后续的格力也确实陆续推出了一代、二代、格力彩业等众多产品。二代手机上市后，董明珠号称日销10万台，但实际销量只有每月3000台。
外界认为格力手机在产品力和性价比上并不突出。比如格力还在配备500万像素的1.2GHz高通四核处理器的时候，小米已经推出了八核64位处理器和1300万像素的Note2，价格还是格力的一半；2019年推出的第三代格力手机，搭载了2016年的骁龙821处理器，当年3600元就能买到小米9、华为P30等旗舰产品。
在这样的背景下，格力手机一直无法摆脱销量低迷的窘境。从目前的情况来看，格力切入手机赛道以来，不可能说有几百万的爆款，甚至连10万销量的产品都没有诞生。
同时，格力手机大部分是内部员工和渠道商消化的。据悉，在格力员工组织的内购活动中，有员工一次性购买了12部格力原装手机。微博大V“摩卡”也说格力手机彩业一共生产了30万台，实际只卖了1万台，剩下的都是内部消化。甚至有员工在公司内部被强制使用格力手机，否则无法工作。
但是，董明珠一直没有放弃“手机梦”。2021年下半年，格力文化培训与传播中心发布的一篇文章透露，ZEALER创始人王自如已正式加盟格力，将出任副总裁，主要负责市场部。
就在王自如加盟格力后，格力第六款手机TOSOT G7也曝光，并于2021年11月上架格力董明珠店。
但从配置上看，这款手机并没有让消费者眼前一亮。很多网友抱怨格力G7手机用的是两年前的老芯片“骁龙870”。现在业内主流厂商的骁龙870芯片已经到了1500元的价格区间，但格力手机依然将其作为最强配置推出。
雷达财经搜索发现，这款新机在格力官网的售价在2959元到3299元之间，但在电商平台并没有这款产品的官方销售渠道。在一些小店，格力G7的价格大多在2000元以下。
经过多年的“挫折”，在今年3月的格力股东大会上，董明珠表示，格力做手机不是为了抢占市场份额，而是有自己的规划。格力会坚持做手机，相信坚持下去会有回报。
外界以为董明珠的“豪言壮语”已经有所收敛。然而6月7日董明珠的话，让很多网友放弃了这个想法。
格力的手机业务一直没有起色，整体业绩也不好说。2022年一季度，美的集团营收是格力的2.6倍，海尔是格力的1.7倍。
截至6月7日，格力的股价已经从2020年12月的高点下跌了一半。美的市值几乎是格力的两倍，海尔市值比格力多近500亿元。
注:本文由雷达财经(ID: leidacj)原创。禁止未经授权的复制。
