曾经的一个明星，一个回应，但现在神话不再，试图回归最初。今年以来，很多明星基金经理都面临这样的反差。即使足够铆足劲抓住近期的反弹，一些曾经的爆款依然任重道远。
“以前明星基金经理吸金有多强，产品亏损后对品牌的伤害就有多深。”一位业内资深人士认为，今年基金销售难在一定程度上也与过去投资者投资体验差有关。但从另一个角度来看，明星品牌的失败和基金销售市场的冷清，也在迫使基金公司转向“重投教育、重陪伴”的新模式。当客户在这个过程中真正得到了收益，提高了获得感，基金规模的增长就成了自然而然的事情。
明星基金经理求“资本回报”[S2/]
发行时熙熙攘攘，成立后却是一片狼藉。数据显示，截至6月10日，申购天数不足5天、初始规模超过50亿元的主动股票型爆款基金(包括混合型基金和普通股票型基金)有近一半自成立以来出现亏损，其中有39只基金亏损超过20%，最大跌幅达40%。明星基金经理管理的一些产品远没有回到这一行。
以王管理的鹏华创新未来为例。该基金2天售罄，2020年9月成立时规模达到120亿元。当时，王是鹏华基金当之无愧的明星基金经理，甚至一度被称为“国民基金经理”。然而，从2021年初开始，这只基金的净值就出现了下滑，成立至今已经亏损了37%。今年一季度末，其规模已缩水至46.67亿元。
王踩错位置，或者是基金净值走势低迷的一个重要原因。比如2021年第四季度，鹏华创新将大幅减持此前重仓的白酒股，重仓当代安培科技有限公司、隆基绿色能源、比亚迪等新能源公司。然而，2021年第四季度，白酒板块大幅上涨，而新能源板块开始大幅调整。今年一季度，基金减仓新能源，重仓银行板块。二季度以来，这两个板块的走势与基金经理的判断大相径庭。
同样是在头疼的返本中，曲阳去年1月成立的前海开源优质企业持有了6个月，去年2月成立的Torrent的丰收竞争力优化等。
明星基金经理管理的一些产品已经率先返璞归真，各有各的法宝。比如陈皓管理的易方达均衡成长，胡信伟管理的汇添富精选中值。这两款产品虽然今年一度跌破面值，但凭借近期的增长和不同程度的消费轨迹反弹，已经成功回归到了原来的价值。
明星基金经理的产品卖的不好
一位买了很多明星基金产品，从去年底开始就一直亏损的90后工薪族告诉记者，今年以来他就没有再买过任何明星基金经理的产品，之前买的明星基金经理的产品还是线下17%。“我就像患了斯德哥尔摩综合症一样。基金落在热搜上并不稀奇，但最近上热搜我就特别惊讶了”。
基金业绩“滑铁卢”的一个连锁反应就是明星基金经理的产品卖得不好。业内流行一句话:“买基金就是买基金经理”。在近两年的结构性行情中，基金公司展现了自己的赚钱能力，也塑造了一大批明星基金经理，管理规模大幅增长。但随着演出的变化，民众开始变得冷静，“偶像化热”逐渐退潮。
“今年以来，市场持续调整，银行更愿意销售短期债基等固定收益产品。而且之前大力销售的明星基金经理管理的一些产品抓住了客户，很难推出新的权益类产品。现阶段就像是在为之前不负责任的行为还债。”一位北方基金公司人士表示。
数据显示，截至6月10日，今年新成立的混合型和股票型基金规模仅为1907亿元，不到2021年1月同类基金初始规模的一半。很多明星基金经理管理的新产品销量一般，如梁永强管理的汇泉齐星将在明年举行，这是邢弢的高瞻远瞩价值等。，初期规模勉强超过2亿元和3亿元。
“以前明星基金经理吸金有多强，产品亏损后对品牌的伤害就有多深。”上述基金公司人士表示，“明星品牌”的失败，其实是行业重新思考这种销售弊端的好机会。
“短期来看，行业可能面临发展阵痛，产品销售会更加困难，但长期来看，有利于发展。将倒逼基金公司摆脱对明星基金经理的依赖，更多依靠平台的力量培养中生代和新生代的基金经理，使公司的投研梯队更加合理。”华南某公募基金相关人士表示。
销售重点转移
近两年基金管理规模迅速扩大，行业发展进入黄金期。根据中国资产管理协会的数据，截至4月底，现有公募基金总规模已超过25万亿元，但随之而来的一些销售弊端也引起了监管部门的警惕。
今年4月，证监会发布《关于加快推进公募基金行业高质量发展的意见》(以下简称《意见》)。《意见》明确指出，基金公司要做好投研能力的积累和传承，扭转过度依赖明星基金经理的发展模式。引导基金管理人和基金销售机构牢固树立以投资者利益为核心的营销理念，加强投资者适当性管理，践行“反向销售”，积极拓展持续营销，创新投资者陪伴方式，加强投资者保护。
格富信产品经理张怀若认为，明星品牌的失败将促使基金公司贯彻长期投资理念，不在营销上片面宣传业绩，注重风险提示，告别“造星”。
“与过去两年不同的是，今年我们在提拔基金经理时，重点强调了长期价值投资的理念。同时，我们希望打造‘知识与共同成长’的高级课堂，帮助投资者树立全新的定投理念，提升基金投资的持有体验。”泰国基金市场部负责人表示。
与九泰基金类似，今年以来各大基金公司的销售重心都有所转移。华夏、嘉实、建信等基金公司近期大力推广华夏定投集团、微笑定投、圆弧计划等定投项目，重视陪伴效应，以定投引导投资者进行长期投资。蚂蚁财富数据显示，截至5月底，该平台60%的基金公司今年以来已推出360多场定投直播，以定投形式进场加仓的投资者已超过1000万。
“持续推进投资者教育和投后陪伴将变得越来越重要。基金公司应从专业角度引导投资者长期理性投资，避免受市场情绪影响，追涨杀跌。”格林的基金市场部负责人说。
