每经记者:朱宛平每经编辑:杨霞
边看直播边学英语。上周末，新东方在线(HK01797，股价28.60港元，市值286.2亿港元)旗下的东方精选，正以其“双语直播”的新模式大放异彩。包括《东方精选》的主播董和YOYo也迅速走红。
视觉中国图
“最近媒体朋友太热情了。我每天都要加几十个微信好友。”近日，新东方在线相关人士对全国商报记者表示。东方精选的掌门人孙、董和“人气主播”YOYo也成为众多媒体采访的对象。在资本市场上，短短5个交易日，新东方在线股价从4.47港元飙升至28.60港元，累计涨幅539.82%，抹平了2021年以来的所有跌幅(2021年累计跌幅81.04%)。
东方精选被认为是教育培训公司转型的成功探索。“双减”后，各大教育培训公司纷纷开启转型之路，直播、素质教育、海教、教育硬件等业务都是转型方向。目前，在众多寻求转型的教育培训公司中，新东方在线并不是唯一一家有所提升的。
教育培训巨头大力布局海外
“现在海外教育越来越火，包括新东方、VIPKID在内的很多教学培训巨头都在加大业务布局。”6月15日，海外儿童在线教育公司吴空中国相关负责人(化名)在接受《全国商报》记者电话采访时表示。
去年新东方在美国加州举办推活动，口号是上一代人在新东方学英语。现在有宝宝了，可以去新东方学中文。这一度在“圈内”引起热议，被外界解读为“先教家长英语，再去美国教孩子中文。这波新东方‘赢了麻’”。“那是去年。当时挺火的，业内人士议论纷纷。”张梦说。
除了新东方，VIPKID在教育方面也加大了力度。“‘双降’后，VIPKID也将一大块业务重心转移到了这上面。”Wu 空中文相关负责人表示，包括掌门教育在内的其他教育培训公司也在这方面有所涉猎，做了一些分支产品。
面对新东方和VIPKID等竞争对手的进入，张梦承认他并不太担心。一方面这一块还是蓝海市场，发展空还是很大的；另一方面，海外父母在国内没有那么“投入”或者“鸡宝宝”，海外目标群体更分散，需要做更多的本土运营。照搬国内的“打法”是不够的。
“作为海外在线中文教育的头部机构，我们还没有感受到任何‘压力’。而是感觉巨头进来之后，市场关注度比空之前有所提升。包括用人单位和教师，这对行业发展是好事。”张梦说。
教育硬件成为蓝海市场
除了走向海外，教育硬件也是教育培训公司转型的重点领域之一。网易(道，股价5.63美元，市值7.09亿美元)在“双降”前布局了教育硬件、素质教育等多元化方向。目前，转型的一个关键领域是教育硬件。
其实教育硬件一直是长板，公司开发了字典笔、听书宝、智能学习灯等多种产品。今年一季度，有道智能硬件收入同比增长25.4%，至2.53亿元，占总收入的21%。今年7月，网易有道将发布新品。
同样看好教育硬件领域的还有头部教育。今年以来，头部教育加速进军智能硬件电路，密集推出多款教育智能硬件产品，持续打造其在智能硬件领域的产品矩阵。近日，头部教育正式推出智能硬件新品——头部翻译笔S6，售价999元。
在智能教育的硬件布局上，掌门教育的风格似乎与其他学校有所不同。教育领导者开始思考和寻求差异化竞争。产品RD聚焦自身资源和开发优势，在多个品类推出更适合用户需求、与使用场景高度契合的硬件产品。根据头部教育提供的数据，公司智能硬件产品上市仅不到4个月，市场表现增长迅猛，累计销量超过5万台。
《2022年JD.COM教育硬件趋势洞察白皮书》显示，在教育培训市场逐渐退潮的背景下，教育硬件市场呈上升趋势。2020年，中国教育硬件学习设备总市场规模将达到560亿元，年复合增长率为19.4%。
教育培训公司转型渐入佳境
在所有教育培训公司的转型方向中，新东方的转型最受关注。
“目前东方精选是一次非常成功的转型，有望逐步成为新东方的重要业务之一。”6月13日，中信证券教育行业分析师冯重光在微信上对《国家商报》表示。
“大部分教育培训公司的转型已经逐渐好转。”冯重光说，比如好未来(TAL，股价4.83美元，市值31.34亿美元)基于其原有的教学科研和技术优势，在学习服务之外，探索进入技术和内容服务商领域；网易在智能硬件、成人培训、品质等领域发展迅速，业务形成一定体量；高图(GOTU，股价1.87美元，市值4.82亿美元)在成人教育和扫盲教育领域逐渐有所建树。
除了这些巨头，很多教育培训公司转型后发展势头也不错。比如“双降”后，教育科技股份有限公司(YQ，股价2.04美元，市值1.04亿美元)开始转型校内业务，校内业务围绕作业等核心教学应用场景，定位为SaaS软件服务商。
前不久的6月10日，某教育科技公司公布了2022年第一季度财报，营收2.33亿元，超出预期指引上限11.1%；营业费用继续得到有效控制，营业费用同比下降82.1%至1.71亿元，调整后净利润为990万元。这是该公司自2021年第四季度盈利以来，连续第二个季度在非美国通用会计准则的基础上实现盈利。
有望迎来常态化盈利
虽然大部分教育培训公司的转型有所好转，但目前还不能说行业出现了逆转。“在‘双减’的背景下，教育培训行业的转型非常艰难，事实上可供选择的转型方向并不多。”6月15日，21世纪教育研究院院长熊丙奇通过微信回复《国家商报》记者称，实际上，鉴于疫情的影响和经济下行的压力，给予企业更多的转型扶持政策是必要的。
“新东方这次直播的商品会不会火，还有待观察，虽然是‘出火’。”熊丙奇也认为，在“双减”的大背景下，所有带领团队成员二次创业的教育培训机构，都是对员工和社会负责。
“随着竞争回归理性，各类教育培训公司盈利模式不断优化，有望逐步迎来常态化盈利。”近日，CICC也发布研究报告称，目前所有的教育培训公司都拥有充裕的现金，大部分公司的市值低于其现金价值。目前普遍存在低估，教育培训公司估值有望恢复到净资产值以上。
“因为还在转型探索过程中，目前大部分教培企业还没有看到很好的盈利，但未来应该不会亏损这么多，至少亏损面会缩小。”冯重光也分析认为。
