站要撕的不是巫师，而是“用爱发电”的帽子

B站要撕的不是巫师，而是“用爱发电”的帽子

马蓉《科技新知》。

哔哩哔哩撕巫师财务的消息一出，相关视频的评论区立刻变成了修罗场。

在《巫师财经》的最新投稿中，高赞和热评普遍对巫师财经内容的专业性高度认可，而按时间顺序排列的底部评论正好相反，攻击巫师的观点很多。目前该作品评论区已被冻结。

一般认为，另一个平台给出的高额签约价格是奇才离开的重要原因。据36kr报道，有知情人士透露，挖角平台是字节跳动旗下的西瓜视频。字节跳动没有对此事作出答复。

不过，从哔哩哔哩和西瓜视频关于作者所有权和独家内容的长期争夺来看，西瓜视频的概率很大。据知乎用户“庄”称，西瓜视频已经向几乎所有的头鞋面发出了报价。这次买了奇才金融，签约金额几千万。

哔哩哔哩显然很着急。

金融奇才的告别视频，一般被解读为对“用爱发电”模式的不屑。在告别视频中，巫师提到自己的账号还没有商业化，仅仅是吃饭的收入太低，所以用爱发电的热情降低了很多。奇才感叹做兼职科普视频真的是一件吃力不讨好的事情。

这是一个非常危险的信号，哔哩哔哩对此反应强烈。

事件发生后，哔哩哔哩迅速公开了合作协议首页截图和沟通邮件截图。显然，事件已经从法律战走向舆论战，双方都在借助公众情绪的力量。如果巫师赢了，他可以在新主人那里保住自己的位置。如果哔哩哔哩赢了，他可以给其他人树立一个榜样，这对那些有逃跑意图的作者来说是一种威慑，同时也提高了偷猎的成本。

巫术是哔哩哔哩金融内容建设的起源。其内容的快速发展所造成的马骨效应，使得《半佛仙》、《冲浪普拉斯》等一批财经科普作家涌入哔哩哔哩。现在形势发生了逆转，哔哩哔哩的金融内容兄弟不再属于巫师。就像告别视频里巫师的范蠡式观点——现在平台的硬核内容包罗万象，很多金融区UPs持续输出优质内容。所以我的调整不会引起多大波澜。

有用户评论说，“虽然隔着屏幕，但我闻到了醋味。”

巫师和半佛

孟子是一个具有强烈社会责任感的人。《孟子·万章》中有一段话:民生于天，所以能知其然，所以能知其然。予者，人之远见也；我们将以智慧对待人民。不睡觉，还和谁？

作为成语“千里眼”的由来，这句话经常被用作精英们的座右铭。

在著名的《香港金融保卫战，国际巨头索罗斯赚空英镑泰铢，决战香港》一书中，巫师财经有类似的表述:“中西媒体的倾向很明显——双方都不客观。对于任何数据和信息，我都必须找第三方来证明。除了新闻，市场数据，采访和贸易公告，信息来源还包括索罗斯的改革全球资本主义和金融炼金术...我不是推荐这些书，只为四个字:受制于我。”

之后弹幕沸腾。

金融奇才的一面是迷人的长袍。哔哩哔哩的破圈信号弹，站内硬核财经内容的领跑者，520万的峰值播放量，鲜衣怒马，激情话，京城不夜城。巫师风格的财经使得哔哩哔哩几乎所有的财经内容都附上了精英主义的注脚。哔哩哔哩的财经内容分类能迅速崛起，精英腔调造成的“饭圈效应”功不可没。

另一方面，B端的巫师金融爬满了虱子。

自从抄袭事件曝光后，巫师财经就成了众矢之的。如果你在哔哩哔哩搜索关键词“巫师剽窃”，你会看到大量揭露巫师财务剽窃的作品。在这些内容中，巫师金融的名言“以我为准”被解读为电话诈骗的序幕，核心目的是“筛傻”，即让理性的人自己退出，让真正的目标用户留下来。

这一负面事件是对哔哩哔哩半佛仙兴起的补充。前者起到了减速缓冲带的作用，遏制了哔哩哔哩魔法财经的扩张。后者以更多的生活和笑话的财经内容宣告新模式的成功，在数据和用户反馈上超越奇才。在半佛教之后，哔哩哔哩的观点掀起了一股“半佛教”的浪潮，这位专注于世界经济史的奇才财经风格明显黯然失色。

巫师的尴尬不止于此。

2019年下半年，当Wizard Finance在哔哩哔哩首次亮相时，正处于哔哩哔哩破碎圈的关键起步阶段。财经内容在其他很多内容平台已经很成熟，但是进入哔哩哔哩，需要考虑以年轻学生为主的用户的入口姿态。抛开传统媒体的冷漠态度，巫师选择了高姿态站立，半佛选择了低姿态弯腰。两种模式都成功了，但低调的半佛显然更受品牌青睐，高高在上的姿态让巫师难以实现内容。

事实上，高调内容在传播效果上落后，向低调内容让步的故事，在哔哩哔哩之前的几个内容平台上已经反复上演。在《巫师理财》之前，一些作者将电视或其他网络平台上的纯理财内容上传到哔哩哔哩，但效果相当惨淡。如果不是哔哩哔哩决心破圈造成的马骨效应，精英论调造成的饭圈效应，巫师金融能否达到今天的影响力还未可知。

在告别视频中，巫师透露自己根本不懂传媒行业，曾经在哔哩哔哩拥有百万粉丝时开出150万的天价广告费(半佛仙300万粉时广告费45万)，让大公关公司望而却步。此外，哔哩哔哩一直有一种反金融营销内容的氛围，这就形成了一个非常吊诡的现象——某平台细分领域头部的超大V几乎封杀了自己的商业化前景。

女巫面临选择。在哔哩哔哩，有社交分发+推荐流量分发的流量红利，但商业化前景较弱；在西瓜视频，你可以摆脱“用爱发电”的窘境。对于奇才来说，虽然内容在哔哩哔哩处于顶尖水平，站外没有流量倾斜也没有提升，但自从抄袭事件发酵后，哔哩哔哩唯一的社区氛围优势已经消散，离开哔哩哔哩成为必然结果。

钱朗精灵

奇才的个人金融发展史几乎就是哔哩哔哩金融内容的创造史。金融区的创业记录基本上是哔哩哔哩破碎内容的历史投影。

从哔哩哔哩的一个文化小社区发展起来，长期重视文化调性，而不注重商业回报的内容氛围，使得哔哩哔哩的文化输出能力极强。N站和a站的相继死亡给哔哩哔哩敲响了警钟——稳定的收入而非文化认同才是可持续创作的基础。

而哔哩哔哩在接受红利的同时，却在让本土内容承担重文轻商的长期代价，这与财经内容新鲜血液注入后巫师财经影响力的降低如出一辙。改革的过程意味着利益分配高度不稳定，用户碎片化时间固定，新鲜血液的进入意味着旧利益的部分瓦解。

巫师成为第一波，在商业沙滩上被第二波杀死。

哔哩哔哩在撕毁Witcher Finance的公告中使用了委婉语:“Witcher Finance是一个在哔哩哔哩白手起家的UP所有者。它不仅在创建的两个月内获得了一百万用户的关注...他的快速成长离不开站内用户的支持和鼓励。”

平台支撑的作用被忽略了。从声明来看，《巫师财经》的火爆似乎是优质内容自然发酵的结果。但网友还是给哔哩哔哩起了个外号，Upmaster新手村，意思是从零开始培养优秀作者，等创作成熟了再跳槽到其他平台。

这无疑是哔哩哔哩心中的一根刺。

抛开二次元时代的长辈不谈，哔哩哔哩这位新兴head Upmaster的进化轨迹是，账号从推荐算法中获益匪浅——频繁登录首页进行推荐，获得倾斜流量成为头部——遭遇内容被锤、账号被冻结、IP猝死，或者与其他平台签订独家内容协议，离开哔哩哔哩原有的社交分发网络等可能发生的黑天鹅事件。

以巫师金融为例，由于特殊的入口机会，作者客观上被纳入了平台的破圈阶段。哔哩哔哩注重月度增长，因此在版权购买等领域下了很大功夫。但主要保障UP的主要实现机制，如创意激励计划10万人民币播出收入等。，在电商方面，完全滞后，让商品链接分流到平台，由作者决定饭对不对。

哔哩哔哩迈出了打破圈子的左脚，但他还没有迈出大规模商业化的右脚。对于用户兴趣产生的UGC社区，打破用户圈子遭遇了反弹。一旦商业内容比例增加，反弹可能更大。巫师，破圈过程中的关键UPLord，左脚骨折，独自挂在半空中。

哔哩哔哩需要警惕的不是个别UPs薄弱的契约意识，而是“用爱发电”的大帽子。

金融奇才的教训不能再发生了。非自媒体从业者转型UPowners，在商业化过程中出现失误，平台方难逃罪责。在迈出商业化的右脚之前，哔哩哔哩有必要弥补一下。需要引导和维护这群最先踏足新大陆的哥伦布，防止其在平台中的商业化前景被切断，盲目给予流量红利，对抬头大师的选择毫无帮助。

巫师走了，焦虑的哔哩哔哩再也没有睡着。