来源:蓝鲸财经
还记得Tik Tok和哔哩哔哩大火中的“珍惜每一天”吗？
近日，有商家和员工向蓝鲸财经爆料，称“田甜鉴宝”被曝资金链断裂，平台跑路。现在不仅有欠薪员工参与，还有很多被套的入驻商家。没想到，曾经网友的“快乐之源”变成了他们的“痛苦之源”...
招商员工全部讨债，创始人王毅:融资失败
“田甜鉴宝”不是一家没人关心的野鸡公司。2020年左右，它依靠在短视频平台上为大家直播鉴宝的“田甜鉴宝”走出了一条路。与王刚老师一锤一锤的严肃寻宝不同，《天天寻宝》的专家们显然娱乐性大于内容。
无论是青铜剑，还是上亿的粉钻，清代的玉器，宋代的府库银器，甚至张大千的原作，所有主播都能张口“宣判”你。因为直播中的主播喜欢以入狱多少年来衡量宝藏的珍贵程度，这种独特的直播形式也收获了不少非古董爱好者。
无论是在Tik Tok还是哔哩哔哩，“田甜鉴宝”的自媒体账户上都有数百万粉丝。据2020-2021年媒体统计，《田甜鉴宝》的播放量非常高，成为很多网友晚上的“必备品”。
除了直播连线识别收割流量，2019年7月，“田甜鉴宝”还开始了电商业务。
但是，超高的流量并不是生意的晴雨表。6月14日，据一点资讯报道，多名商家称田甜健保拖欠数百万货款。其中，广东肇庆的商家朱先生入驻某网购平台2年，平台突然不结算货款，拒绝返还平台押金共计92万元。朱先生说，平台工作人员回复说资金链已经断裂，目前没钱结算货款。2021年10月，我自己去了平台北京总部，工作人员回答重组融资后要等一段时间才能结算货款。2022年5月，平台后台所有订单信息都找不到，联系不到相关工作人员。据悉，很多人反映平台无法结算货款。目前，朱先生已向当地警方报案。
这已经不是“田甜鉴宝”第一次卷入拖欠商户款项的事件。2022年3月，有媒体报道称，江苏吴先生投诉称，其在2021年11月20日至2021年12月12日期间，在鉴宝卖出4单，共计33149元。收款方按照约定向吴先生进行了结算。原平台结算平台用户在收到货物后十天内进行结算。三个多月过去了，平台始终没有进行结算。期间他们多次索要款项，他们不予理睬。吴先生说，多次联系田甜鉴宝创建的商家群，均无人接听。
然而，“田甜鉴宝”内部也出现了裂痕。“田甜鉴宝”员工刘先生向蓝鲸记者爆料，他和数百名同事被拖欠工资已久。赵先生说，从去年开始，公司出现了大规模拖欠工资的情况。“去年我们主任以上的工资拖欠了5个多月，主任以下的拖欠了近3个月。”据他介绍，欠薪并非个案，公司内部的欠薪维权群已经超过200个。
刘先生提供的公司内部音视频资料显示，健保创始人王毅在2021年底曾发表内部讲话，称公司因融资不成功而面临经营困难。“其实资金链有些困难，因为原计划是5月份开始融资，最早7月份，最晚9月份就可以支付资金，但是合同没有签成功。”同时，公司未来会更快地适应Tik Tok、Aauto等新媒体，拖欠工资的情况会在新年前得到解决。
然而，事实并不像王毅在演讲中承诺的那样。据刘先生介绍，经过多次裁员后，“田甜健保”目前只保留了几名员工，负责Tik Tok和快的汽车的账户运营。
蓝鲸记者观察发现，虽然“田甜鉴宝”近期深陷欠薪风波，但相关账号仍在直播。不过目前田甜鉴宝的Tik Tok账号已经更名为瑞泽鉴宝珠宝YEATION，而瑞泽恰好是田甜鉴宝的重要主播之一。
据刘先生介绍，被欠薪员工虽已申请劳动仲裁，并收到仲裁确认函，但至今仍未领到被拖欠的工资。
连续创业家王毅和他广受欢迎的古董生意
2018年，王毅创办了“田甜鉴宝”。在此之前，他是一名连续创业者，从事过SP行业、移动下载工具、化妆品电商、网络典当行业。他在从事网络典当行业时，受到另一家万文珠宝电商微拍卖馆的启发，创办了“田甜鉴宝”。
《田甜鉴宝》之所以能走红，并不完全是靠运气。虽然这一行的最终目的是带货活，但如何引流至关重要。“田甜鉴宝”想出了“免费鉴宝”的办法。在众多独具特色的“鉴宝大师”的影响下，《田甜鉴宝》在鉴宝领域被称为德云社，作为内容产品走出去。这为后续的电商和商品打下了非常好的流量基础，而且这个流量不仅仅是在古玩圈，还有很多“破流量”。
或许是《田甜鉴宝》的内容基因，又或许是看好古风直播赛道。“田甜鉴宝”在2018-2021年获得五轮融资，投资机构众多知名。2020年，“田甜鉴宝”获得字节跳动融资，五轮后累计融资金额达到4000万美元。
巅峰时期，“田甜鉴宝”不仅在网民中声名鹊起，在同行中也占有很高的地位。业内评价田甜鉴宝是MCN文艺界流量最大的机构。2020年6月左右，“田甜鉴宝”联合创始人杨军透露，他们平台一年的新注册用户已经达到2000万，日活用户在200万左右。
但由于古玩的特殊属性，并没有在吸引流量的同时，高效、持续地转化为“商业价值”。2020年后，“田甜鉴宝”没有获得新的融资。另一方面，起步较早的同行近日向HKEx递交招股书，冲击港股主板。
似乎在某些行业，“流量”并不是一切。
从2021年开始，古玩电商平台的活跃商户、活跃买家等多项数据都出现了下滑，也就是说在走下坡路。作为一种使用频率较低的“消费品”，依靠破圈支撑流量市场的“天剑宝”，大概也仅限于《剑宝全作》。虽然年轻人对万文的态度可能有所改变，但要真正转化为购买，还有很长的路要走。
