耐克因为在中国的业绩被毁了，被送上热搜。
美国东部时间周一盘后，耐克发布了2022财年第四季度(截至5月31日)及全财年业绩报告。
耐克老板一夜之间损失160亿身家。
2022财年，耐克全年营收达467亿美元，同比增长5%，剔除汇率变动影响，同比增长6%；净利润60亿美元，增长5.6%。
第四季度营收122.3亿美元，同比下降1%，净利润14.4亿美元，同比下降5%。大中华区营收为15.61亿美元(约合人民币104亿元)，同比下降19%。
财报公布后，耐克股价一度跌至102.48美元/股，为2020年8月以来最低。截至当地时间28日美股收盘，耐克暴跌近7%，市值蒸发120亿美元(约合人民币805亿元)。
事实上，耐克作为年轻人购买运动鞋的首选品牌之一，已经连续三个季度失去中国市场。
截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区营收同比下降5.2%，至21.6亿美元；在上一个财季，这一数字下降了20%，至18.44亿美元；第四季度大中华区业绩加速下滑，同比下滑19%至15.61亿美元。
2022财年耐克大中华区年收入为75.47亿美元(约合人民币505亿元)，同比下降13%。
如果把时间线拉长，耐克的股价从去年11月初的177.931美元高点算起，过去半年暴跌了42%，市值损失了1183亿美元(约合8000亿人民币)。
84岁的耐克幕后老板菲尔·奈特(Phil knight)及其家族自然损失惨重。
根据福布斯实时富豪榜菲尔·奈特的家族财富一夜之间蒸发了24亿美元(约合人民币160亿元)至411亿美元。而在今年4月公布的2022年福布斯全球亿万富豪榜中，家族财富达到473亿美元。
短短两个月，62亿美元(约合人民币415亿元)化为乌有。
中国分行已撤销107家分行。
不可否认，中国市场在过去几年里一直是耐克最显著的增长区域，但在最近两年已经枯竭。耐克自己也承认，部分业绩增长被大中华区的下滑所抵消。
单看2022年第四季度业绩，耐克大中华区跌幅高达19%，其中服装品类跌幅近40%。耐克仍然受到去年事件的影响。中国消费者对品牌的抵触情绪尚未消散。再加上李宁、安踏等国产品牌的强势崛起，不少网友表示已经“拼了”从国货入手。4月，国内众多运动品牌陆续公布了2021年财报。【/S2/】其中，两个头部品牌以近60%的增幅突破200亿元年营收，双双创历史新高。
在耐克公布最新财报后的电话会议中，中国市场成为投资者和分析师关注的焦点。耐克高管表示，公司仍将中国视为长期增长市场，并将继续在该地区投资。该报报道称，中国大量未售出的库存，以及不断上涨的运费和物流成本，导致耐克第四季度的毛利率降至45%，从而影响了耐克第四季度在中国的业绩。“我们确实对大中华区采取了谨慎的态度。”耐克的首席财务官表示，“我们正在研究是什么扰乱了我们第四季度的业绩。”
值得一提的是，耐克中国控股香港有限公司全资拥有的耐克体育(中国)有限公司和耐克商业(中国)有限公司在中国大陆注册了328家分店，目前已注销107家。
