2014年5月16日，随着纽约证券交易所的钟声敲响，31岁的陈欧成为了该交易所222年历史上最年轻的首席执行官。
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拿着锤子的那一刻，陈欧一脸幸福，眼里满是憧憬，心里充满了说不出的自豪。
那时候大哥JD.COM还没上市；凡客诚品红了半边天，还徘徊在股市之外；大量垂直电商倒在了烧钱的路上；年仅4岁的聚美优品，成为中国首家赴美IPO的垂直电商。
当初聚美优品，就像一场赌注，能创造出这样的奇迹，并走红，胜过营销。
这个网点是2010年的团购。能踩上去，陈欧德感谢他在国内第一个创业项目的失败。
2009年从斯坦福大学毕业后，陈欧和弟弟戴雨森回国创办了一家广告公司，核心业务是在游戏中植入广告。
很快，两人被泼了冷水。这种模式在国外很受欢迎，但在国内没有市场。眼看自己找到的投资就要花光了，只好另谋出路。
当方向改变时，陈欧想做一个电子商务公司，戴雨森想做一个社区。他们甚至吵了一架。在僵持之际，陈欧注意到了团购电商的兴起，提出先试一试，用最快的模式让公司先活下来，然后边走边看。
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当时团购风席卷各个领域，上千家团购网站，号称“千团大战”，连各大门户都参战了。
眼尖的陈欧发现，化妆品行业虽然有很多电商，但是没有扛旗的领导，所有的团购网站都没有足够的公信力。
对于化妆品行业来说，赢得用户对品质的信任是关键。抓住这个痛点，团美。聚美优品的前身com，2010年3月上线，正品，限时，低价。
原来，这只是他们找到的一根救命稻草。他们从来没有想过，但是它吹上了风口，变成了摇钱树。
美团网上线不到5个月，注册用户突破10万。陈欧趁机将网站命名为聚美优品，更符合定位和个性化。
2011年3月，公司成立不到一年，总销售额突破1.5亿。
庞大的销售额背后是巨大的推广和购买流量的成本，这是当时大多数电商都绕不过去的一道坎。这也意味着，谁能节约这些成本，谁就是赢家。
道理很简单，但是做起来很难。
聚美优品做到了。
电商的消费者大多是年轻女孩，聚美优品曾经请偶像明星做产品代言，代言费动辄数千万甚至上亿。董事会看着陈欧，这位明星，他的心亮了起来。偶像就在眼前！为什么陈欧不能为自己辩护？
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起初，陈欧担心别人会骂他，会得瑟:为什么一个CEO要用全公司的资源来展示自己？
而直接对手乐蜂网，凭借其创始人李菁的天然主持人身份，成功吸粉为有效流量，让陈欧感叹形势紧迫，他决定放下面子。
当时陈欧行动迅速，频频出现在央视《创新无限》、天津卫视《只有你》、湖南卫视《超级女声》等节目中，每次出镜率都很高。号称只做正品美妆的电商聚美优品很快被大众所熟知。
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第二年，陈欧也出演了一个不到两分钟的广告。
影片中，他用拳头砸碎玻璃，裹住流血的手，深情而自信地告白:“即使遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我代表我自己说话。”
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由于整部电影的风格和内容紧密贴合80后、90后的心理，陈欧一炮而红，其个人微博粉丝飙升至4000多万，是马云的两倍，雷军的三倍
这为聚美优品打开了一个巨大的流量入口，网站日访问量从100万上升到400万。陈欧发一条微博，能给聚美优品带来几千万的销售额。
聚美优品成功实现粉丝营销。
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到了2014年，“千团大战”的幸存者还在拼命烧钱。聚美优品此前连续八个季度盈利，商品品类扩展至服装、保健品、奢侈品等。，成为平台女性商城。
自始至终，聚美优品只融资了1300万美元，这在电商领域是一个巨额融资才能持续的神话。
凭借骄人的业绩，聚美优品成功赴美IPO，开盘价27.25美元，市值38.7亿美元。陈欧的股票价值超过13亿美元，是亚洲十大年轻富豪之一。
然而，这种财富价值并没有就此止步。股价短暂上涨至接近40美元后，一系列风波让聚美优品进入了不可阻挡的下跌模式。
没完没了地摔，网络名人落幕。
和很多电商一样，聚美优品Fuchsin经过一段时间的休整，也没能逃脱假货魔咒。上市前后，屡遭假货质疑。
2013年，聚美优品宣布与全球各大品牌合作举办“三周年”庆典，低价让利消费者。大量的网络点击瘫痪了网络，破了仓，三天就收获了10亿的销售额，让业界羡慕不已。
但随后，有消费者反映使用该产品后皮肤过敏，并对产品的真实性提出质疑。半个月后，兰蔻、娇兰等国际一线品牌声明不与其合作。
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很快，有人自称是聚美优品前员工，在某知名论坛发帖，称聚美优品假冒比例高达90%，并贴出所谓的相关证据。
对此，聚美优品回应称是竞争对手所为。
还没完呢。
2014年7月，一家名为彭懿恒业的供应商被曝光通过伪造品牌授权和报关单在多个电商平台销售假冒服装和手表，其中聚美优品赫然在列。
一石激起千层浪，网民集体批评声讨聚美优品和陈欧。虽然聚美优品进行了公开道歉，并将彭懿恒业的所有产品从平台下架，并提供无条件退货，但未能阻止销量和股价双双暴跌的命运。
此后，不断有报道称聚美优品真假混杂。
面对种种质疑，陈欧通过微博用霸气的语气回应:“欢迎你维权。如果真的是假的，我赔你100万；你造谣，我就找你500次，然后花1000万跟你打官司。”
真假难辨，很多消费者毫不犹豫地放弃了聚美优品。
受此影响，仅2015年，聚美优品就损失了60%的市值。
为了解决假货问题，聚美优品壮士断腕，砍掉了48%的平台业务，转为自营。调整后，效果明显。2015年，其自营业务收入同比增长116%至71.1亿元。
随后，聚美优品也开始打造自己的品牌。在陈欧看来，这样既能保证质量，又能获得更丰厚的利润。
但资本市场依然不买账。一方面，投资者认为培育自主品牌需要一个漫长的过程，并不乐观。另一方面，聚美优品在上市时改变了商业模式，失去了原有的优势。
还有一个更重要的原因是，电商环境今非昔比，聚美优品前景黯淡，CEO网络名人带来的粉丝经济即将终结。
过去几年，电子商务的普及更多的是依靠网购的人口红利。红利期过后，无论电商规模大小，线上用户增长乏力，流量逐渐枯竭。而品类单一的垂直电商原有粘性不足的弊端更加突出，日子难过。
电商红孩子卖给了苏宁；主打运动鞋的乐淘已经沉寂。聚美优品曾经低价卖给唯品会。现在，唯品会业绩节节败退，前景堪忧。
聚美优品被淘宝、JD.COM等几家综合电商渗透，随后又被Beibei.com、宝贝格子等新兴公司压制，受自身假货影响，市场份额大幅萎缩。
2013年，聚美优品占B2C网络零售市场的22.1%，2016年仅为0.7%。
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这种下滑趋势在2016年聚美优品的业绩中有所体现。财报显示，其2016年上半年自营业务收入同比仅增长3.6%，上年116%的增长已难复返。
在资本市场上，一只股票如果没有亮点，没有好看的财报，没有可观的预期，就会被判死刑。
拥有三个点的聚美优品毫无悬念地被评级机构抛弃，股票被降至D级“卖出”级别，股价持续走低，跌破10美元。
这是陈欧不能接受的。尽管聚美优品增长乏力，但仍保持盈利。与国内一些同类a股公司相比，其股价明显被低估。
一怒之下，去年2月17日，陈欧、管理层和投资者提出以7美元的价格私人拥有聚美优品，并退出美股市场。
这一回购价格比前十天的均价高出27%，但远低于22美元的发行价，引起小股东的强烈反对和不满。当天股价再次下跌。
最终聚美优品私有化倒下空。
原本希望私有化后获得更多价值回报的高管团队开始离开。没有更好的故事吸引投资者，聚美优品股价在集体失望中继续下跌，再创新低。到6月22日，已经跌至2.50美元以下，总市值不到4亿美元。
聚美优品四年走上神坛，两年从神坛跌落一地鸡毛。
“你否定我的现在，我决定我的未来。”
陈欧还有未来吗？我觉得他真的要死了。
