文学呈现各种新特点，行业存量巨大，用户群仍有增长潜力。
文学，即发表在网络上的文字作品，是随着网络的发展而诞生的，它对网络有着很强的依赖性。广义而言，网络文学包括文学网站、论坛、个人博客等所有在互联网上发表的文学作品；狭义上是指创作后首次在互联网上发表的文学作品。
网络文学是一种小说文学类型，体裁广泛，有小说、诗歌、散文、喜剧等，其中以小说为主，文笔灵活，情节生动，具有很强的互联网属性。与传统文学相比，网络文学门槛低、访问快、互动性强，但重复性强、盗版抄袭严重、内容质量参差不齐。文学以其多样的创作主题和互动的娱乐形式吸引了大量用户，尤其是年轻人。文学通过网络载体进行创作、传播、储存和阅读，在许多方面表现出不同于传统文学的新特点。
文学产业的市场存量巨大。文学行业的市场盈利涵盖付费阅读、版权变现、广告收入等多种形式。数据显示，2016年，web行业整体市场规模已经达到114亿元，2017年约为162亿元；预计2018年将达到220亿元以上，增长38%。
网络文学用户规模将继续稳步增长。文学用户类型包括个人电脑用户、移动平台用户和两者同时使用的用户，其中仅使用手机的用户规模最大，并将增长最快。frost 根据Sullivan的研究，2016年中国网络文学用户数量已经达到3.33亿，预计2018年将达到3.9亿。
文学排名前十的APP梯队基本稳定。
相关数据显示，2015-2017年网络文学十大典型APP用户规模如下图所示。其中，掌阅、QQ阅读、书旗小说是排名前三的应用；同时，这十款app在市场上的格局基本稳定。
目前网络文学市场呈现出游戏、电影、小说相互借力的现象，网络IP的影响力正在全方位渗透娱乐行业。随着IP产业的不断发展，如何进行有效的IP运营，管理好一个IP，已经成为行业的重中之重。近年来，从网页IP开发的发展历程来看，网页IP的运营应该从内容、制作、运营等方面更加精细化。以原著剧情的高度还原，IP开发全流程的精细化运营，改编产品的品质至上，帮助IP在各个维度实现价值最大化，形成品牌效应。
跨界合作将成为常态，轻小说、对话小说将成为满足新新群体娱乐需求的主流题材。
展望未来，网络文学行业的未来发展趋势如下。
商业化方面，前端文学渗透后端，跨界合作通过全产业链运营提升价值将成为常态。
随着泛娱乐生态闭环的形成，处于产业链最前端的文学价值将得到最大程度的挖掘和释放。具备全产业链开发能力的文学平台，将加强与下游电影、游戏、动漫的联动合作，突破单一环节的局限，通过泛娱乐融合打造文学集团化，通过并购实现资源统一管理运营的生态产业布局。文学与低端资源平台的共建开发，可以更好地实现IP价值的最大化，不断吸引更多优质原创者参与创作。电影与游戏的联动需求也反向推动文学原创输出的质与量同步提升。
综合实力企业将以内容为核心延伸平台，构建泛娱乐生态链。将IP衍生为泛娱乐，将全产业链商业化，将成为行业目标。围绕IP价值最大化的泛娱乐运营，将加强向影视、游戏、动漫、舞台剧、音频、出版、周边行业等行业的拓展和渗透，嵌入直播、二次元等新元素。依托优质特色内容形成的影视、游戏的爆款，对企业构建市场份额优势大有裨益。文学平台将得到有效延伸，在文学内容的基础上向综艺、体育等IP平台发展。
网络内容题材方面，轻小说、对话小说在年轻人游戏化、碎片化阅读需求的推动下发展迅速，将成为满足新新群体娱乐需求的主流题材。
95、00后在移动互联网时代诞生之际，对文本阅读体验的需求出现了几个明显的变化:时不时地从深度阅读向碎片化阅读转变；就目标而言，从单纯的获取知识和信息阅读转变为情境互动、游戏化、社交化；从内容上看，他们期望打破单一的文字模式，融入更多图形、漫画等多媒体元素共存的形式。这种碎片化、娱乐化的消费倾向，为轻小说、对话小说提供了无限的发展空间。
轻小说，流行于日本通俗文学流派，以特定的故事描写手法包装，以动漫风格插画，以读者常用口语书写，轻松易懂，娱乐性强，对移动互联网和泛ACG时代出生的下一代中国读者具有强大的吸引力。同时，轻小说，在原创性上，比漫画、动画等更容易产生丰富的内容。，满足读者多样化的精神需求。而对话小说则通过人物之间的对话来叙述事件和故事情节，省略了对环境、动作和心理活动的描述，降低了创作难度，加强了读者的参与和互动，模糊了创作和阅读的界限，带动了全民创作、分享和阅读的热情。未来，对话互动可以创造更多新的娱乐和社交形式，发展潜力巨大。
以上数据及分析请参考前瞻产业研究院发布的《中国网络文学行业市场前景及投资规划分析报告》。
