消失的数字

无论从居民消费信心还是企业业绩压力来看，今年的618恐怕都比2020年疫情过后的那个更纠结。根据星图的数据，今年618大促整体销售额保持增长，表明消费者信心有所回升——但综合电商销售额为5826亿元，同比微增0.7%，较去年的26.5%明显放缓。

同样的统计结果，换一种方式表达，会让人感觉不一样。小米宣布今年618大促全渠道支付金额突破187亿元。他们没说的是去年超过190亿。各家的618战报总少了一些数字。

阿里巴巴是最直接的消失。阿里不会公布整体销售额的绝对值和增长率、大促首日的数据或者京东的单品数据。COM今年的大促销主页。目前公布的最详细的数据似乎是消费者价格保护服务数据。去年阿里第一次没有公布618的销售额，但至少会发布“755个新品牌在天猫成交额过百万”等平台特征数据，还会准备天猫店铺的交易清单。

但阿里旗下的菜鸟网络公布了一些单量数据，如“预售提速”单量较去年增长110%。

JD.COM的促销活动增速高于行业水平，同比增长10.3%，总额超过3793亿元。正符合今年一季度JD.COM集团CEO徐磊在电话中透露的趋势——今年618活动的热情和投入高于往年。“各方都希望充分利用这个销售节点”——在促销活动投入没有那么大的2021年，JD.COM 618销售额同比增长27.7%。

因为超级头部主播停播，今年淘宝直播未能拿下电商直播销量榜第一。明星数据统计前三名分别是Tik Tok、阿auto快一点和淘宝直播(即“点淘”)。

今年Tik Tok 618总直播时长达到4045万小时，带购物车短视频直播人次超过1151亿。官方统计期为6月1日至18日。他们没说的是，今年的促销活动开始日期提前了7天，从2021年6月1日提前到5月25日零点。(龚)据