老花什么原因

老花很老，而且很花 2008年金融危机爆发之后，全球进行了一轮财富洗牌，在短短几年的时间里，很多事情都改变了——次贷危机让无数人无家可归，又让一部分人趁势而起，成为新富阶层。

历史总是在交替中前进，老花眼也是如此。21世纪初，这朵老花一度“炙手可热”，但很快就偃旗息鼓了。然而，金融危机之后，这朵老花重获生机，以全新的姿态回归。这一次，它比千禧年更热。

古驰的广告大片中，老花单品总是不可或缺。

不难理解。当财富从人们手中流失时，人们热衷于炫耀他们所拥有的。金融危机前，极简主义正在成为时代精神之一，穿着印有巨大logo的奢侈品很低俗。在“老钱”们看来，“新钱”阶层是如此的嘈杂和庸俗，这恰恰为极简主义的流行提供了土壤。

然而，在财富洗牌之后，那些重新获得资本的人，准备一改之前“老钱”们的做派，他们对极简主义嗤之以鼻，认为这种主义不仅妨碍他们对身份的定位，更是虚伪的。他们要向世界宣称：我不仅回来了，而且，我很有钱。

正是在这样的契机下，老华重回时尚宠儿的宝座。现在，从路易威登、芬迪、古驰，下至MLB、至尊，再到充斥着高仿假货的批发市场，老花都都是不可或缺的时尚元素。某种程度上，老花眼在时尚界是财富的代名词。

老花从未真正过时，

只是潜伏了一段时间。

在20世纪90年代至21世纪初，时尚界都以浮华和奢靡著称，老花正是在这个时候迎来了高光时刻——尽管它已经诞生了百年之久。当乔治·威登（Georges Vuitton，路易·威登之子）在1896年创造出两个重叠在一起的“LV”字母后，他可能没想到，一百多年后的时尚设计师竟是如此无能，依旧沿用着他的设计。

当乔治·威登（Georges Vuitton，路易·威登之子）在1896年创造出两个重叠在一起的“LV”字母后，他可能没想到，一百多年后的时尚设计师竟是如此无能，依旧沿用着他的设计。/图·unsplash

乔治·威登认为，一个品牌需要有一个一致的标志，这正好符合现代品牌营销的理念。

这种营销理念被证明是成功的，很快便引发了诸多品牌的竞相效仿。1967年，时任迪奥创意总监马克·博昂（Marc Bohan）设计了迪奥的经典老花标志，以“D”为主，“ior”围绕，组成了著名的Oblique老花；芬迪的正反双“F”logo，由卡尔·拉格菲尔德于1965年设计而成，在1974年演变成其老花图案，后来又经过了几次小的比例调整，成为了现在的样式；20世纪40年代，古驰品牌创始人的儿子奥尔多·古驰将品牌先前使用的钻石纹路改成了双“G”纹路，形成了古驰的“经典老花”。

虽然这些奢侈品牌的老花都有着完美的履历，他们的诞生也往往出自最有想象力和商业嗅觉的设计师之手，但这依然无法阻止老花都在很长一段时间内走向没落，甚至成为对他们身份的讽刺。

法国奢侈品牌Dior。/图·unsplash

喜欢看八卦杂志的人都知道，那些古老的“千年之星”，比如帕丽斯·希尔顿、金·卡戴珊、林赛·罗韩，曾经手里拿着路易·威登的旧手袋，制造出一个又一个的八卦。

人们曾经厌恶老花有充分的理由。事实是，它一旦成为必备品，就不再是必备物了，而是变成了需要被替换的东西。铺天盖地的老花，最终成为流行的倒退。当满大街的人因为媒体、广告和明星效应都手挽老花包袋出行时，老花变成了对流行文化的诅咒。

简而言之，小报文化的兴起和千年前后旧花的没落是同步的，通俗文化最终埋葬了通俗文化。

然而，老花从未真正过时，它只是暂时潜伏了起来。

2017年，在没有老花眼的多个赛季之后，古驰在设计师Alessandro Michel的带领下，走上了一条被认为是“伟大”的道路。他让老花眼再次起航，在服装、配饰、鞋子上大放异彩。

在2016年春季男装系列中，米歇尔推出了带有“GG”印记的长款外套和与之配套的手提包。从此，老花再次随处可见。而在其2018年的度假系列中，古驰乘胜追击，推出了毛皮外套、裤子和裙子。当然了，每一件都印有“GG”标志。

紧接着，2018年春天，时任芬迪首席设计师的卡尔·拉格费尔德推出了几款带有“FF”标志的浮雕作品:从夹克到裤子，从夹克到配饰，看起来就像一个行走的芬迪广告。

Gucci包包。/图·pexels

此外，名人对老花眼的流行也功不可没。当《欲望都市》的女主角凯莉·布拉德肖(Carrie bradshaw)拎着一个迪奥(Dior)马鞍包的时候，全世界的女性都猛然醒悟，她们的需求被凯莉激起。仿佛背上鞍囊，大先生就会出现在街角的咖啡店，甚至是燕郊。

时隔多年之后，迪奥女装创意总监玛丽亚·格拉齐亚·基乌里（Maria Grazia Chiuri）让这款老花马鞍包在其2018年秋季系列中回归，并进行了全新演绎。很快，这款包就成为了社交媒体的宠儿。

时尚评论员伊莎贝尔·德·德卡亚特(Isabel de Dekaat)写道:“像贝拉·哈迪德和碧昂斯这样的名人已经被看到背着老花镜迪奥包——如果这对他们来说足够好，那对我们来说也足够好。”

只有本身足够强大和自信的人，

会选择宝爹家。

在老花的另一端，如菲比·费罗（Phoebe Philo）领导下的思琳（Céline），以及艾迪·斯理曼（Hedi Slimane）指导下的圣罗兰（Saint Laurent），都被视作极简主义运动中的引领者。

极简主义运动中，谨慎低调是重中之重。这更像是一个猜谜游戏——倡导一种“如果你知道，你就知道”的审美而不是急于炫富。

2021秋冬米兰时装周，范思哲秀场后台。/图·IC

这种所谓的“低调”，不过是财富和阶级的巧合。意味着外行的排斥，意味着对只有钱买经典款的普通消费者的隐性鄙视。这种低调让他们尴尬，也让业主莫名其妙的满足。

另一方面，极简风格是有缺陷的，它的悖论在于奢侈品和极简主义有着天生的矛盾。极简让“被看见”成为难以完成的任务，而购买奢侈品的重要原则之一，就是被人看见。简单说来，用3000块钱买一件奢侈品牌的白T恤，如何能证明这件T恤值3000块钱而不是3块钱成了问题。

总之，至少现在，人们不再以买旧花为耻。伊莎贝尔·德卡特雷(Isabel Decatre)写道，标志是身份的象征，也是向世界展示你买得起巴黎世家的一种方式。哪怕只是一件前面印着“Balenciaga”字样的纯白t恤，它至少喊出了“我有钱！”。

2021年11月10日，英国伦敦。Lady Gaga现身街头，身穿古驰老花斗篷以及古驰老花连衣裙。/图·IC

Polly前创意总监克里斯托弗·贝利在接受《Dazed》杂志采访时表示，“我们生活在这样一个动荡的时代，熟悉的东西能让人感到前所未有的舒适”，而老花就是“熟悉的东西”。

也有一些品牌不打算循规蹈矩。它们追求用设计来替代老花，宣扬自己的品牌标识。在一众奢侈品牌中，葆蝶家（Bottega Veneta）一反常规，它唯一的“老花”就是其编织工艺。

宝蝶家的品牌格言是“当你自己的首字母够用的时候”(当你的首字母够用的时候)。宝蝶家认为，只有足够自信的人才会选择这个品牌。

很少有品牌像葆蝶家这样，拥趸和反对者的界限划分如此清晰，喜欢它的人认为它“低调的高贵”、货真价实的奢华品质代表了真正的奢侈品；反对者则表示，这种低调不仅多余，而且守旧。

对于那些生活在一个多世纪以前的人来说，在他们的物品上写他们名字的首字母是一种实用而微妙的做法。费城艺术博物馆服装和纺织品副主任克里斯蒂娜·豪格兰(Kristina Haugland)说，“19世纪末，花卉铭文成为人们添加到内衣和家用亚麻制品上的东西。这是一种在送出去洗的东西上做标记的方法，这样你就可以拿回来，因为它们很有价值。”

2021年11月17日，上海。黄明昊出席路易威登2022春夏女装大秀。/图·IC

很大程度上，人们喜欢老花就像喜欢签名一样。在衣服上绣上某个品牌的首字母，或者在书的扉页上写上自己的首字母，都是一种动物标记行为。一切都只是为了证明它是我的，(最好)是独一无二的。

老花，至少在时尚设计领域，是一种偷懒和投机的行为。一件加了字母“GG”“LV”“FF”“MLB”的白T恤，就设计的意义来说，恐怕是失败的，更是令人汗颜的。但在商业领域，它却是成功的，区区几个字母足以让资本翻滚几十至上百倍，设计师是否满意如今的现状，很难说清，但至少这里有两个人满意，那就是商家和消费者。

至少在可预见的未来，老花眼还会流行一段时间，之后可能会跟随时尚圈不确定的步伐，再次成为人们厌恶的对象。到时候我可能会再写一篇吹嘘极简主义的文章。