产品观念是什么?

产品观念（product concept），亦称“产品导向”。是指以产品为中心的营销观念。是与生产观念同时出现、同时流行、同时消失的古老营销观念之一。

也是一种“以产定销”的观念，表现为重产品生产轻产品销售、重产品质量轻顾客需求。中国的“酒香不怕巷子深”、“皇帝的女儿不愁嫁”、“祖传秘方”等思想就是这一观念的反映。这种观念在商品经济不甚发达的时代或许有用，但在市场经济高度发达的条件下则不适用。

产品观念的缺点

以生产为中心，不注重市场需求，不注重产品销售，是生产观念的后期表现。

它也是一种较早的企业经营观念。产品观念认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。它产生于市场产品供不应求的“卖方市场”形势下。最容易滋生产品观念的场合，莫过于当企业发明一项新产品时。此时，企业最容易导致“市场营销近视”，即不适当地把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上，往往造成虽然产品质量优良，但是产品单一，款式老旧，包装和宣传缺乏，在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，致使企业经营陷入困境。

产品理念是指企业的一种经营指导思想。

产品理念不是通过市场分析来开发相应的产品和品种，而是以提高质量、降低成本为中心的一切活动，其指导思想是“以销售为中心”，产品概念不仅关注产品的数量，而且关注产品的质量。

以生产为中心，不重视市场需求，不重视产品销售，是生产观念的后期表达。

这也是早期的企业管理概念，产品理念认为，消费者最喜欢高质量、多功能、特殊的产品，企业应致力于生产高价值的产品并不断改进。

它产生于市场产品供不应求的“卖方市场”，培养生产观念最容易的地方是公司发明新产品的时候。

此时，企业最容易出现“营销近视症”，即不适当地把重点放在产品上，而不是放在市场需求上，往往导致产品单一、款式陈旧、缺乏包装和宣传、营销管理缺乏远见，看到自己的产品，虽然产品质量很好，质量好看不到市场需求的变化，导致经营困难。

传统的产品概念。

在营销发展史上，人们最初把产品理解为具有一定物质形态的物质实体，能够提供一定的目的。它只指产品的实际效用。在这一理念的指导下，企业往往只注重提高产品质量，而忽略了消费者的其他需求。

在卖方市场，这种产品理念可以指导企业的生产经营，例如，20世纪初，福特创造了世界上第一条装配线，使汽车的生产效率急剧提高，成本迅速下降。

但福特只生产黑色汽车，当公司员工建议生产其他颜色的汽车时，顾客关心的是汽车的实际效用，而不是它的颜色，所以不管顾客喜欢什么颜色，福特只生产黑色汽车。