什么属于广告

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广告(Gu M: ng Gà o)，英文:ad(缩写)。广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。

据研究，广告这个词是一个外来词。首先，它源于拉丁语advertere，意为关注、诱导、传播。在中古英语时代(约公元1300-1475年)演变为Advertise，其含义演变为“引起某人对某事的注意”或“通知他人某事以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国才开始大规模的商业活动。此时，广告一词被广泛流行和使用。这时，“广告”不仅指一个广告，也指一系列广告活动。广告，这个静态事物概念的名词，被赋予了现代意义，转化为“广告”。“中国广告”一词源于日本。

1980年以前，西方社会对广告的一个普遍定义是，广告是关于产品或服务的新闻。

1894年，阿尔伯特·拉舍尔(现代美国广告之父)认为广告是印刷品的促销活动(由一个原因驱动)。这个定义意味着推销中的说服。

1948年，美国营销协会定义委员会形成了一个颇具影响力的广告定义:广告是可识别的广告客户以任何方式对其理念、商品或服务所做的非个人陈述和推广。

美国广告协会对广告的意义在于，广告是一种付费的大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对广告产品的态度，诱导他们的行为使广告主受益。

韦氏词典对广告的定义是:广告是指以销售商品、传播某种学说或信息、直接或间接召集各种聚会和集会为目的的一切形式的广告活动(韦氏词典，1977年版)。

广告

在现代，广告被认为是一种通过媒体而不是口头传播的有目的的信息形式。它旨在唤起人们对商品的需求，了解并对生产或销售这些商品的企业产生好感，告诉他们提供一些非营利性服务，解释一些含义和观点(韦氏词典，1988)。

《简明大英百科全书》(第15版)将广告定义为一种传播信息的方式，其目的是推销商品和服务，获得政治支持，推进一项事业或引起广告商想要的其他反映。信息通过各种宣传工具传递给它想要吸引的受众。广告不同于其他形式的信息传播，它必须由广告主向媒体付费。

社会学家和评论家艾君在现代出版社1994年出版的《当代商业》一书中阐述了广告的概念。看了一些广告的定义，不难发现有些可以说是比较完整的定义，有些只是对广告的简单判断。更值得商榷的是，有些定义还没有解释清楚什么是广告，解释中反复出现“广告”二字。或者用广告做修饰语，比如口号、广告人、广告人、广告信息……这就像张三问李四“什么是艺术？”李斯:“艺术家创作或表演的作品……”。人们会问:没有明确的艺术定义，艺术是什么，艺术家怎么可能出现？

艾君认为，在明确广告的定义之前，我们应该先看看我们生活中的广告活动是如何运作的。他将其解释为组织或个人(广告主)依靠(支付费用)为其目的(形象塑造、产品推广、购买、公告、招生、求职等)确定媒体的活动。)并真正按照规定的时间和要求传播信息。

从广告运作的规律和程序出发，艾君这样定义广告:

广告

广告，即某些组织或个人为了某种目的，依靠支付费用，按照要求，在规定的时间内，通过指定的媒体传播真实信息的一种传播活动。他认为，这个定义，在实践中，既能反映广告的本质属性，又能解释商业广告以外的一些广告现象。如“征婚启事”、“政府通知”、“党内通知”等非经济类公益广告。

在中国，商业广告还没有达到顶峰，已经存在很大的泡沫和非理性行为。随着消费者的成熟和行业的规范，企业会趋于理性，自然会有所回落，使用普通机型会成为主流；同时，广告也会异军突起，逐渐成熟，这必然会带来挑战。企业形象代言人的使用可能有多种目的，尤其是在“子串效应”和炒作盛行的情况下。笔者根据“精准营销”的观点，在对形象代言人进行理论总结的基础上，找到了现代市场形象代言人的基本特征，通过广告传达品牌独特鲜明的个性主张，使产品与目标消费群体建立一定的联系，顺利进入消费者的生活和视野，与他们的心灵实现深度沟通，在他们心中建立一定的印象和地位，从而使品牌成为有意义、有附加值的符号。他通过某种媒介或载体对目标受众进行诉求，从而以品牌云在市场上树立和构建个性化的品牌形象。或者通过具有独特人格魅力的品牌创始人的形象代言，赋予目标受众鲜明的品牌个性和自信；或者通过极具亲和力的影视明星、社会名人的广告代言，品牌产品可以迅速影响目标消费者的购买；或者通过虚构的人物来演绎品牌叙事，传达品牌理念和价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱的品牌形象，让人在相视一笑时对品牌产生良好的联想和印象。他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以他的知名度并不代表产品就能流行起来。企业的监督和他们的合作是非常重要的。而他们也要有涵养的责任感，真正融入到这个企业文化中，真正用心去诠释产品宣传的理念，才能凸显广宣传的意义。

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