自媒体品牌营销

自媒体的品牌传播不同于普通媒体。纯广告不如新闻传播的口碑传播。这里我就从几个方面来分析一下。

1.从新闻标题入手，增强品牌的传播力。

首先，新闻传播要从标题的新颖性入手，吸引读者的注意力，用标题抓住读者的眼球，让读者产生阅读的欲望。首先要普及新闻标题。大众化语言是连接新闻内容和受众群体的桥梁。简单通俗的声音可以让新闻信息更生动。目前新闻传播需要更多的网络流行语来增加标题的时尚性。比如新闻标题中“洪荒之力”“无语”等网络流行语的应用，一下子拉近了与读者的距离。借助这些新颖的标题，企业的自媒体品牌可以吸引观众深度阅读新闻内容，提升读者的阅读兴趣。再者，新闻标题要生动，是整个内容的“封面”。生动的新闻标题能激发读者打开封面的“欲望”。因此，新闻要走生动性与大众性相结合的道路，用生动、生活化的标题展现新闻内容，引导读者深入阅读和分析新闻信息。

2.品牌营销要满足消费者的好奇心。

网络时代背景下，新闻信息的价值和生命力在于内容的即时性，能够紧跟受众需求，创造新的深层次内容。自媒体品牌要保证新闻内容的即时性，迎合受众的好奇心。微博、微信时代，新闻媒体生存的秘诀就是新闻传播的速度。由于网络平台的快速传播势头，信息的网络级传输会在短时间内完成。自媒体品牌传播营销要始终站在新闻事件的最前沿，将最新最前沿的新闻传递给媒体平台，保证平台上的新闻信息不断更新，满足受众的好奇心，对自媒体品牌的价值品牌起到强大的推动作用。

3.品牌营销传播应把握信息趋势。

当前社会是一个多元化的时代，物质生活水平的提高满足了人们多元化的生活追求。因此，自媒体品牌要体现时代特征，把握信息走向。互联网时代背景下的社会是一个多元化的社会。人们在海量的互联网平台上追求自己喜欢的东西。新闻媒体要摆脱单一的新闻主体，构建多元化的信息平台，新闻传播要覆盖全社会。因此，自媒体品牌也迎合了新闻传播的时代特征，策划时事、政治、财富财经、思想知识、生活感悟、体育运动等方面的新闻论坛，为不同职业、不同教育程度、不同年龄段的受众提供新闻服务。此外，通信功能的现代化还体现在通信工具的升级上。自媒体品牌要采用多元化的终端工具，在网页版官网的基础上，重点开发和汇集APP软件、微信微信官方账号、QQ微信官方账号等传播载体，让新闻信息以更快捷、更直观的方式呈现给受众。

4.打造媒体品牌的文化定位。

品牌是自媒体发展的精神动力。企业要打造媒体文化，打造行业品牌效应。首先，要改变传媒品牌的文化氛围，将更多现代传媒品牌文化引入企业，培育企业文化传承的生态环境，注重市场发展的适应性，鼓励营销传播以文化变革，抓住转型升级和组织变革的机遇，提升传媒品牌文化，巩固其“软管理核心”地位，用优秀的传媒品牌文化导航和支撑企业战略目标，赋予企业品牌更强的文化优势，提升企业竞争力。再者，企业要注重品牌效应的带动作用，把打造优势品牌放在企业发展的首位。在信息化、网络化的商业模式背景下，优势品牌的带动效应显著。因此，企业应在保证产品质量的同时加强品牌宣传，将品牌效率与企业生产力相结合，打造文化色彩突出、地域特色鲜明、服务优质的行业品牌。

总之，企业自媒体的发展要依托网络平台，进行网络平台下的品牌传播，提升企业在行业内的优势。自媒体品牌营销传播应从新闻标题入手，增强品牌的网络传播，同时把握消费者的“求新”心理，满足受众群体的个性化需求。自媒体品牌营销要立足新闻媒体发展趋势，把握未来信息趋势需求，打造自身良好的品牌文化导向，提升自媒体品牌对企业的影响力。