品牌营销是一种对各种推广工具和方法的专业整合，并根据自然环境进行适时、动态的调整，从而相互交流使用价值增值的营销理念和方法。简单来说，品牌营销就是将各个单独的营销推广整合成一个整体，产生合力。这个单独的营销推广包括广告、即时营销推广、推广手段、商业推广、包装、恶性事件、冠名赞助、客服。
品牌营销是一种对各种推广工具和方法的专业整合，并根据自然环境进行适时、动态的调整，从而相互交流使用价值增值的营销理念和方法。简单来说，品牌营销就是将各个单独的营销推广整合成一个整体，产生合力。这个单独的营销推广包括广告、即时营销推广、推广手段、商业推广、包装、恶性事件、冠名赞助、客服。
一般来说，品牌营销包括两个层面的整合:一是横向整合，二是纵向整合。
级融合包括三个级别:
信息的融合。公司所有触动客户的主题活动，无论其方式是新媒体传播还是其他活动营销，都是在向客户传播一定的信息内容。公司必须整合所有这些信息，并根据公司的总体传播目标向客户传播一致的信息内容。
传播专用工具的融合。为了信息内容传播价值利润最大化，节省公司传播成本，公司必须整合各种传播工具。因此，公司应该根据不同种类的消费者接受信息内容的方式，考虑每种传播专用工具的传播成本和传播价值，找到最有效的传播构成。
传播要素与资源的整合。公司的一举一动，一言一行，都是在向客户传播信息内容。应该说，传播不仅是营销单位的日常工作，也是所有公司的义务。所以需要整合公司所有与传播相关的资源(人力、物力、资金)。这种融合也可以说是触控管理方式的融合。
垂直融合包括四个层次:
产品定位和整合。所有的商品都有自己的产品定位，这样的精准定位基本上是根据细分市场和公司商品的特点制定的。企业网络营销的所有主题活动都不应有损公司的产品定位。
传播整体目标的整合。在你有了明确的产品定位之后，你就要清晰的铺开整体目标。想达到什么实际效果？名气有多大？传播什么信息内容？这种整合是必须要进行的，只有有了明确的总体目标，才能尽快开展接下来的工作。
4P(商品、方法、营销、价格)整合。其日常工作重点是根据商品的销售市场定位，设计统一的商品品牌形象。P的每一个中间部分都要协调，防止冲突和分歧。
企业形象整合。是各大品牌识别的融合，是媒体的融合。名称、标志、色彩三原色是品牌识别的三大要素，是企业形象和物业管理的中心要素。品牌识别的整合是品牌名称、标志和三原色的整合，以创造统一的企业形象。媒体的整合主要是信息传播的整合和传播渠道的整合，以最小的成本取得最佳的实际效果。
在品牌营销中，最成功的案例是车峰知名品牌的旗舰产品首款SUV的持续营销推广，以打好这场营销战役。经过多方面的调查分析、销售市场的评估、营销推广的洞察，车峰从内容、方法、节奏感三个方面制定了一整套完善的品牌营销对策。
1。大胆进行营销推广
自主SUV销售市场市场竞争激烈。要想有一席之地，就要大胆独特。东风风光勇于创新，自主创新，大胆尝试网络名人营销、社交媒体营销、数据营销、体验式营销等。要想出一套漂亮的组合策略，赚足眼球。此外，我们还非常重视线上线下的互联互通，既改善了方式，又保证了声量利润的最大化。
二。长时间加热、强工程爆破和反复
作为新能源客车销售市场的后来者，我敢于在新产品营销推广的节奏上改掉自己的缺点，积极学习、培训、提升新能源客车知名品牌的营销推广工作经验，为车峰峰580制定了一年的整合传播营销推广时间表。
从2017年1月碟片加热，到3月冷测，4月北京车展亮相，5月预购，6月开售，8月试播架，冠名赞助《你好！女神，10月自动挡汽车销售，11月自动挡汽车试用，17年3月超级公路粉丝节，4月云南丽江资源共享主题活动。
三。在内容上，由于潜在的
东风风光坚持“以客户为管理中心”的发展战略。客户在哪里，东风风光产品和营销推广就需要去哪里。针对新车冯光580，消费群体年轻化，以及“机不离手”的生活习惯，规定东风冯光在内容产出率上也必须年轻化、数字化、新潮化。
有文化、有魅力、追求完美、有关注度的“四人”，是车峰风光580整体目标群体的客户画像。对于这个群体的传播方式，传播效果一定是充满魅力的。
车冯光580紧紧围绕“极具现代感的城市SUV”进行定位，拓宽和诠释能够触及整体目标群体的丰富多彩的多元化内容，如超人二代动画的品牌形象及其“七年/15万公里非凡质保期”等。
整合营销推广三招
1。网络名人营销
顺应2017年“网络主播年”的潮流，东风风光大胆开设100名网络主播，这是一种新颖的、前所未有的传播方式，促使冯光580现场推出互动感强、时尚潮流、体验感强的新品。
数千名网络主播在网络名人卖新品的营销传播效果普遍超过5000万，现场图片群关注和话题讨论在朋友圈病毒式传播。不仅汽车制造业高度关注热烈讨论，还吸引了圈外人在跨界营销群里各抒己见。被汽车圈新闻媒体评为“2016上半年汽车企业经典经销商范例”，成为2017年现象级自助营销。
2。直播间综艺节目的营销和推广
《你好！《女神》是中国首档女王真相互动秀，由王总裁监制，项目投资，参与海外视频录制。以直播的方式在各视频网站播出。它不仅更新了网络直播平台的新定义，也是选秀综艺中第一个观众完全掌握核心选手命运的综艺节目。2017年8月，冯光580携手顶级广告主真实身份和具体行程全线“Hello！女神，紧紧围绕自身知名的品牌特色和品牌优势，在本次综艺中进行内容定制和输出、线上线下推广、终端设备深度协作。
是中国汽车企业首次赞助网络直播平台娱乐节目，也是东风风光这一知名品牌独具互联网技术自主创新营销思维，震撼客户的又一举动。以“全民参与互动”的方式，用优质内容颠覆传统UGC的直播间模式，《你好！创新型网络综艺频道《女神》成为2017年暑期档的一匹黑马。多次获得各种权威榜单的网络综艺第一，赚足了观众的眼球。
3。体验营销
车风景580邀请300名客户体验“超级公路车迷节”。主题活动期间，东风风光“非常范”车友宣布成立，传统的假日旅游景点和客户产品将成为未来车惠友活动的一大特色。因为主题活动期间恰逢春节，除了基本的媒体邀请，更注重互动传播和社交媒体，主导微信朋友圈，产生了很大的传播和合作。
2017年4月，东风风光“汽车共享资源”在云南丽江启动。首批100辆名为峰峰风景580的汽车宣布推广到云南省的几个热门旅游景点，为迁入云南BB的游客提供方便快捷的交通服务
从17年开始，东风小康企业推出了“东风风光粉丝节”、“汽车共享资源”等各种营销推广措施。现场包含数十位大众化、跨界营销新闻媒体的新闻媒体人和车友，全线印证东风风光车共享资源的投放风格。此外，他们考虑从云南丽江去丽江泸沽湖、云南腾冲，进一步享受“共享出行”的极致感受。主题活动中后期造成车圈、车骑。
根据多层次的整合营销推广，车峰的成功塑造了这款SUV的多元化品牌形象，根据自主创新的传播服务平台，车峰的美誉度得到了快速提升，一上市销量就到了家门口。风光580正式上市以来销量一直不错，连续12个月位列“万人俱乐部队”。3月份总销量增加了18万辆。经过一年的品牌营销传播，获得了业内新闻媒体对车峰知名品牌的一致认可，成为江铃汽车自主品牌快速发展趋势的一大助力。
(本文摘自中国媒体公关制造业门户网站——媒体公关家族)
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