文/梁幼云高梦阳
编辑/高梦阳
编辑/光束和制服
最近，沉寂已久的新东方再次被市场关注，这次是因为英语直播。
这个直播间名叫“东方精选”，以农产品带货为主，主持人都是新东方的在职老师。董老师，在输送队有八年的教学经验，以幽默的段子和专业的双语教学“出圈”。
在6月10日晚的直播中，新东方创始人余进入直播间与董互动后，在线观众也突破10万。
股价方面，6月10日开市后，新东方在线港股低开高走，盘中涨幅超过43%，随后冲高回落。
这一表现创下了该股2019年上市以来的最高单日涨幅。
10日，新东方在线最终上涨39.37%，股价涨至6.23港元/股。
关于直播工作室的未来规划，于曾在微信官方账号表示，“东方精选”将为全国农民提供增值服务，做链接农民和消费者的可信平台；“新东方直播间”将成为“销售教育产品的好平台”。
“双语教学+带货”[S2/]
新东方火了
6月10日上午，众多网友来到“东方精选”直播间，观看新东方老师的“双语授课”。主播用英语与观众互动，网友留言说“我看不懂，但我真的很想买”，支持这种新颖有趣的营销模式。
据《新消费日报》记者观察，在《东方精选》的直播间里，在用中文介绍产品的功能和特点的同时，主播会立即围绕产品的名称和特点教授英文单词，甚至用小黑板介绍单词的发音和词根。
看过直播的网友纷纷感叹“带货直播太重”“这是最有文化的直播间”，也有网友调侃“一会儿不知道下单还是记笔记”“逃了却没逃于”等。
据了解，出现在直播间的“主播”都是新东方的在职老师。他们中有些是学前英语教师，有些是中学英语教师。董老师在配送团队有8年的教学经验，凭借幽默的段子和专业的双语教学，将商品“带出圈外”。
来源:东方精选抖音视频截图
随着当下最火的“网络名师”董的出现，直播间观看人数一度达到4万多人，最高排名达到盘点榜第五位。
来源:微信官方账号，乙方，不要拍。是我。
截至10日中午12点，《东方精选》直播间累计观看人数183.3万，2.8万人实时在线，GMV超过339万。在10日晚的直播中，在线观众也突破了10万。
其实新东方的直播间里不止“东方精选”。
6月8日，于在其个人微信官方账号发布消息称，最近一周，他带领新东方老师团队成立了“新东方直播工作室”团队，致力于推广公司的教育产品以及书籍、智能硬件、软件学习设备等学习相关文具。这也是新东方的第二个直播间。
早在儿童节的时候，于就在为他的两个现场工作室造势。数据显示，从5月30日到6月1日，由于监制的“新东方直播间”儿童读物、启蒙读物等相关产品的累计销售额也超过百万元。
新东方进军直播电商
能转型成功吗？
事实上，在新东方转型之初，即使是俞自己带货，直播间平均观看人数也不到1000人。在没有余参与的情况下，只有几个人甚至在低谷的时候看了直播。
“每天的销售额少得可怜，只有几十万块钱。”余曾在自己的微信官方账号上感叹“再出发”的不易。
虽然开播半年，但直到6月8日，《东方精选》才在Tik Tok积累了100万粉丝。随着这两天“双语分娩”的话题在各种社交平台发酵，到记者发稿时，这个工作室的粉丝已经超过170万。
6月10日晚，于现身《东方精选》直播间，带动直播间人气飙升。
“新东方抓住了超级头部主播退场的机会”。头部MCN的一位相关人士告诉记者，最重要的原因是李佳琪、罗永浩等超级头部主播在618前期淡出，“东方精选”接手了中产和白领的流量和注意力。
目前，即使不依赖于的名人效应，《东方精选》直播间的双语教学+直播授课模式，也让厌倦了传统叫卖模式的观众眼前一亮。
关于直播工作室的未来规划，于曾在微信官方账号表示，“东方精选”将为全国农民提供增值服务，作为链接农民和消费者的可信平台。“新东方直播间”将成为“销售教育产品的好平台”。
教育行业快速转型以来，各大公司开始试水直播，同时带货。教学用书、智能硬件、兴趣素养课程成为赛道最火的商品。
以语文教学为主的神豆教育，比新东方早。2021年10月，它开始在Tik Tok测试直播。神斗教育不仅推广自己的app和APP里的电影赏析、朗诵等课程，还有一些智能硬件和语言阅读器。
除了电商，还有好未来，网易有转型素质教育和成人教育；高图和作业帮也宣布专注成人业务；师徒意味着进入To B智能教育，甚至开始服装赛道的布局；学大教育已经跨界卖咖啡和绘本了。
但无论如何转型，稳定新业务，生存下去，仍然是各大公司和员工最迫切的事情。
同时，很多英语老师在离职后凭借语言优势转型成为跨境电商主播，帮助电商出海，为国外消费者带货。一些很快适应了“主播风格”的英语老师，不仅陷入了转行的焦虑，还获得了加薪和认可。
有业内人士告诉记者，目前业内的MCN机构，包括看点网、交友网，都在悄然布局直播电商出海。“新东方本身有完善的英语人才培养体系。一旦进入直播电商轨道，尤其是跨界直播将是‘降维打击’。”
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