备忘录算法的特点

内部备忘录：Meta正调整算法以变得更像TikTok

6月16日消息，最近泄露的内部备忘录显示，Meta已经给员工下达了新的指令，那就是让脸书修改算法，让它看起来更像抖音。

Meta发现，从Instagram到脸书，简单地引入该公司的短视频功能Reels并没有太大的效果。高管们一直在密切关注抖音的动向，越来越担心自己会在竞争中失败，因此他们考虑重新设计脸书。

在最新泄露的内部备忘录中，负责脸书的Meta高管汤姆·艾莉森(Tom Alison)阐述了他的计划:脸书的主要订阅功能将开始像抖音一样强烈推荐帖子，不管它们来自哪里，而不是优先推荐人们关注的账户。在多年将Messenger和脸书拆分为独立的应用程序后，这两个应用程序将再次合并，模仿抖音的消息功能。

加上对卷轴的日益重视，这些计划表明Meta正在对抖音的崛起做出强有力的回应。抖音已经迅速成为Meta在社交媒体领域主导地位的挑战者。尽管Instagram变得更像抖音，专注于卷轴，但公司高管希望脸书的转型将有助于扭转应用增长的停滞，并可能再次吸引年轻人的注意力。

这有点类似于脸书抄袭Snapchat的功能，因为后者发展迅速，对脸书构成了挑战。但这一次，风险更大。投资者质疑Meta应对广告业务挑战的能力。在股价已经遭受重创的情况下，该公司需要证明，即使扎克伯格想要为他的“超宇宙”愿景提供资金，它也将继续实现增长。

艾利森说，脸书的新目标是建立一个“发现引擎”。他承认，该公司之前一直未能及时意识到抖音带来的竞争威胁，尽管后者最初通过在脸书和Instagram上投放大量广告实现了增长。然而现在，Meta认为这种视频应用正在越来越多地侵蚀其社交网络业务。艾莉森说，私人信息在抖音正发挥着越来越重要的作用，甚至推出了一个专门观看朋友视频的标签。

从备忘录中可以看出，Meta显然意识到，要想真正与抖音抗衡，必须复制抖音主页“For You”带来的神奇体验。此外，抖音在观看有趣的视频之前不再需要关注账号，这也为创作者创造了一个更加公平的竞争环境，让他们在没有大量粉丝的情况下也能迅速一夜走红。

数字可以凸显脸书和抖音之间的差距。抖音已经被下载了36亿次。去年，它比脸书高出20%，比Instagram高出21%。今年前三个月，iPhone用户在抖音花费的时间平均比在脸书多78%。

与此同时，尽管脸书每月有29.4亿活跃用户，但有迹象表明它的好日子即将过去。去年年底，脸书首次失去了用户。泄露的内部文件还显示，脸书的用户群正在老化，该公司不确定如何应对这一趋势。

除了增加更多的即时通讯功能，艾利森明确表示，他希望脸书成为一个“更干净、更容易使用的体验”。当被问及脸书是否因其大量的标签和通知而变得臃肿时，艾莉森解释道，“我想说的是，脸书的应用程序有很多用途。”

纵观脸书的历史，其核心竞争力之一就是找到潜在的竞争对手，并复制他们的核心功能，比如Snapchat和Stories的功能。现在的问题是，这种策略是否会再次奏效。对艾利森来说，这实质上是一场竞赛，看脸书能否在变得更像脸书之前，让自己变得像抖音。(小小)