露华浓停产

中新网6月17日电美国露华浓公司6月16日宣布，这家著名化妆品公司已向纽约南区联邦破产法院申请破产保护。

深陷困境

华农于90年前在纽约创立，成功打造了梅尔和伊丽莎白·雅顿等多个广受欢迎的美妆品牌，在美国国内和国际市场均享有盛誉。

5月12日，在美国纽约，一名女子路过时代广场。新华社发(郭克摄)

但从上世纪90年代开始，露华浓在追逐市场潮流的竞争中逐渐失去优势，市场份额逐渐被宝洁等大型日用品公司抢占。此外，一些新品牌和名人的网络名人产品也加入了竞争，因此露华浓的继任者很弱，债务越来越多。

据美联社报道，新冠肺炎疫情的副作用也加深了露华浓的困境:口罩成为“时尚单品”，导致露华浓的主导产品口红销量下降。

在疫情开始大规模爆发的2020年，露华浓的销量下降了21%。虽然新冠肺炎的疫苗在2021年开始蔓延9.2%，今年第一季度增长近8%，但仍远低于疫情前的水平。

最近几个月，疫情和乌克兰危机导致的全球供应链紧张困扰着许多跨国公司，让露华浓不堪重负。

华农在2020年底几乎陷入破产，它通过说服债权人同意推迟债务偿还而得救。

曾经辉煌

华农总裁兼首席执行官黛布拉·佩雷尔曼(debra perelman)16日表示，一旦法院批准该公司根据美国破产法第11章提出的破产保护申请，预计可以从现有贷款人那里获得5.75亿美元的融资，以维持日常运营，继续向客户出售其供应了数十年的标志性美容产品，为公司未来的增长铺平道路。

Macandrews-Forbes控股公司在1985年通过敌意收购收购了露华浓，佩雷尔曼的富爸爸通过这家公司投资了露华浓，露华浓于1996年上市。她认为露华浓产品需求依然强劲，但“资本结构”问题导致周转空间不大。

除了在加拿大和英国的子公司，露华浓在美国以外运营的其他子公司不在申请破产保护之列。

华农有着引领潮流的辉煌历史，包括1970年成为第一家由黑人模特代言广告的化妆品公司。在20世纪的鼎盛时期，露华浓的美容产品销售额仅次于雅芳。根据《女装日报》最近公布的美妆品牌排行榜，露华浓现在仅排在行业第22位。

美联社报道，在美国经济衰退和贷款成本增加的风险下，美容行业可能会有更多企业进行资产重组。(沈敏)