后街男孩已是“后街大叔”线上演唱会常态化，谁更青睐新流量风口？

后街男孩已是“后街大叔”线上演唱会常态化，谁更青睐新流量风口？

每经记者:朱鹏每经编辑:陈俊杰

6月24日晚，几千万人涌入一个40多岁的五叔微信视频号直播间。

当《只要你爱我》的旋律响起，评论区的消息滚动速度明显加快。6月24日晚8点，美国知名男团后街男孩(Backstreet Boys)在微信视频上举办了他们的全球首场网络演唱会。在两个多小时的“记忆杀戮”中，直播间累计观看人数超过4500万。

图片:视频截图

在表演的后半段，后街男孩还与另一个世界知名男子组合西城男孩进行了现场连线。两组的衔接合唱也将直播间的气氛推向了高潮。

男生不再年轻，但回忆永远年轻。青春的回忆里总会有流量，尤其是一群人共有的审美和潮流。

然而除了熟悉的旋律和动人的情感，商业气息丝毫不减。比如在演唱会正式开幕前，近半个小时的预热就为这场演唱会的独家冠名公司林肯汽车赚足了眼球。演唱会过程中，主持人也多次提到冠名商和微信视频号。

当线上演唱会成为常态，谁在新流量上领先？

男生变成大叔也无所谓，“只要你还爱我”

在最强调新鲜感的娱乐圈，能在观众记忆中停留10年以上的艺人，绝对称得上常青树。如果是组合，就更少了。成员单飞，想法不同，因素太多会散团。后街男孩也有过成员离队六年，但最终复合的“破碎期”。

后街男孩成立于1993年，至今已有近30年的历史。五个成员现在都40多岁了，以前嘻哈打扮的男生也有了皱纹，体态也不再有活力。12张专辑，让他们成为了一个时代的记忆注脚，一代人的集体青春。

1996年和1997年，后街男孩相继发行了两张组合歌名的专辑。其中，1997年发行的《后街的背影》贡献了多首金曲，其中《只要你爱我》(只要你还爱我)以其优美的旋律和通俗易懂的歌词迅速爆红，它也飘洋过海来到中国。

专辑封面图片来源:豆瓣

在广播电台还很时尚的录音时代，这首歌成为了中国大街小巷的神曲，也成为了很多英语老师的必备歌曲。它伴随着一代人在无数的班级和英语课堂中成长。

据统计，后街男孩的专辑全球销量超过1亿张，成为史上最受欢迎的男声组合。

在中国，后街男孩已经充分释放了它的商业价值。早在2006年，后街男孩就在北京演出。同年，队长凯文·理查德森因个人原因离队，五人组经历了六年四人期。2021年凯文回归，2013年后街男孩举办20周年亚洲巡演，再次在中国演出。2015年世界巡演中国站期间，后街男孩在深圳、武汉、重庆等8个城市演出。

金曲和几场线下巡演加强了后街男孩在一群中国粉丝心中的分量。6月24日晚的演唱会结束时，主办方展示了一段中国粉丝表达爱意的短视频，大部分是家长。在评论区，“叶青辉”、“回忆”、“动作”这些词被频繁提及。

一些粉丝表达了他们对该团体的热爱。图片来源:视频截图

本次演唱会，微信视频号还促成了后街男孩和西城男孩的线上合唱。感情翻倍，无疑流量和沟通翻倍。后者的全球首个线上演唱会也是去年微信视频号推出的。

图片:视频截图

押宝线上演唱会流量，车企领先。

从去年开始，网络演唱会越来越频繁地出现在公众视野中。西城男孩，五月天，崔健，周杰伦，罗大佑，然后是后街男孩。大牌歌手轮番上阵，线上现场热闹非凡。

疫情阻断了大型线下演出的举办，无疑是推动线上演唱会加速的因素之一。《2021年全国演出市场年度报告》显示，我国主要演出类型(不含农村演出和娱乐演出)的18.97万场演出中，大型场馆和户外演出0.500场，仅占0.26%。

事实上，在线音乐会并不新鲜。汪峰在2014年尝试过线下同步，王菲也是从那时开始做的。两者的区别在于前者需要在线支付，而后者是免费的。

免费模式也是目前在线演唱会的主流。平台有聚合流量的能力，但在转化率难以保证的前提下，贸然开启付费模式可能得不偿失。但作为线上演唱会的主力军，微信视频号的商业化探索一直非常活跃。

据国家商报记者观察，自崔健网络演唱会后，冠名赞助商似乎成为标配。极狐汽车独家冠名了崔健和罗大佑的线上演唱会，百事可乐独家冠名了周杰伦重新发布的线上演唱会，而《后街男孩》这场线上演唱会的独家冠名权则被林肯汽车拿下。值得一提的是，当年林肯汽车还参与赞助了王菲的网络演唱会。

演出前，后街男孩在林肯车里热身。图片来源:视频截图

据新京报贝壳财经报道，极狐汽车冠名崔健的线上演唱会耗资数千万。对于非快消品汽车品牌，高频大价值营销曝光效果如何？

以两次夺冠的极狐汽车为例。这笔钱可能不会浪费。据Wind客户端报道，北汽蓝谷(SH600733，股价10元，市值429亿元)6月24日在投资人互动平台上表示，公司连续冠名崔健和罗大佑在线演唱会，品牌曝光度快速提升。6月份，极狐汽车的门店数量和订单数量较5月份大幅增长。乘联会数据显示，2022年4-5月，极狐两款主力车型Alpha S和Alpha T累计销量分别为904辆和622辆。

这一次，林肯汽车还在后街男孩中使用了其今年新推出的林肯Z独家在线演唱会。新产品营销是业内常见的做法。对于客单价高的车企来说，除了业绩，持续的优质曝光也是赢得消费者青睐的有效途径。比如之前奥迪请刘德华做宣传，奔驰请巩俐出演广告片。

图片:品牌官方微博

其实车企从来都不吝啬金钱营销。

启信宝称，极狐汽车由北汽蓝谷新能源科技有限公司100%控股，根据北汽蓝谷2021年年报，其销售费用约为16.72亿元，较上年增长65.83%。是公司2021年最高的费用项目，也是同比增速最快的费用。表示公司销售费用的增加主要是由于广告展业费用和营业费用较上期增加所致。

目前线上演唱会吸引了数千万观众，比传统广告位有更好的内容粘性，这对品牌来说是不可抗拒的力量。在线音乐会的商业化已经开始，汽车公司已经领先了。接下来谁来分享这块流量蛋糕？

图片来源:国家商报刘摄