追踪“董宇辉”商标被抢注背后,商家们究竟在抢什么

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追踪 “董宇辉”商标被抢注背后,商家们究竟在抢什么

最近,随着知识直播在东方的流行,主播董也受到了更多人的关注。6月29日,国家知识产权局商标局官网显示,“东”商标近日由上海博润腾实业有限公司和自然人褚克坤申请注册。申请商标的类别包括咖啡、茶、米粉、巧克力、蛋糕和糖果等。查询商标详情,显示该商标正在等待受理,暂时无法查询详细信息。

最近抢注商标已经不是新鲜事了,比如“星光大道”地板,“神舟五号”农作物园艺产品,“中心一套避孕套”,“五一”电动车。商家的注册商标从名人到纪念品都有。在疯狂抢注商标的背后,这些商家在抢什么?如何维权也令人深思。

和名人一起兜风

注册“董”商标的人是谁?经查,本次注册“东”商标的上海博润腾实业有限公司成立于2015年12月1日,注册资本为100万元,法定代表人为田。其经营状态为存续,经营范围包括食品流通、食用农产品、日用品等。,这与董在最近的直播中经常带的农产品一致。

北京商报今日记者在田燕搜索“楚科坤”,其挂靠公司主要为三家公司,包括山东省菏泽市定陶区森林电梯有限公司、山东省定陶区浩然装饰设计中心、山东省菏泽市百言惠尔电子商务有限公司。其中,电子商务与董的直播配送密切相关。

为什么商标注册事件频发?名人和热点事件的知名度是商家抢注商标可以获得的直接利益。“抢注名人商标主要是抢名人的流量,流量显示的是影响力,具体来说是知名度和美誉度,或者说是知名度。”全国消费经济学会学术委员会副主任、浙江越秀外国语学院国际商学院教授洪涛指出。

所谓“商标抢先注册”,一般是指在事先知道是他人使用的商业商标的情况下,以自己的名义抢先申请商标注册的行为。抢注的对象包括但不限于未注册的商标,某些有影响的商品的特有名称、包装、装潢、商业名称,著名人物的姓名(包括艺名、笔名、译名)、肖像等。

谈及抢注的好处,北京卓伟律师事务所律师孙志峰表示,商家可以利用抢注商业标识之前的商誉或知名度积累,达到攀比或搭便车的目的,在正常的商业运作下,可以缩短或降低运营周期和运营成本。同时,也存在利用商标注册制度的缺陷,囤积商标资源,通过转让牟取暴利的现象。中国人民大学副教授王鹏也向北京商报记者表达了同样的观点。

然而,尽管屡禁不止,商标抢注却不是那么容易通过的。3月21日,就在北京2022年冬季奥运会和冬季残奥会结束后,国家知识产权局驳回了1270件恶意注册北京2022年冬季奥运会和冬季残奥会吉祥物的商标注册申请,如“冰盾盾盾”、口号、“谷爱玲”等运动员姓名、场馆名称等。

驳回注册商标是有法可依的。上海华诚律师事务所律师贾杰指出,商标申请的一般条件要求不得侵犯他人的在先权利,商标申请和注册也应遵守诚实信用原则。所以,一般情况下抢占名人商标是违法的。

贾杰认为,商标抢注不仅干扰了市场竞争秩序,浪费了商标审查和保护的稀缺资源,同时侵犯了他人的在先合法权益。

倒卖商标的商业链

除了搭流量的顺风车,商标本身也是一大收入来源。

贾杰在接受《今日北京商业》采访时表示,商标抢注是有利可图的。商家通过成功抢注热词等,赚取商标转让费,授权他人使用并收取商标许可费,甚至企图通过所谓的“维权”获得相关赔偿。

由于商标抢注的经济成本相对较低,每当热点事件出现时,总有人选择“以小博大”。据孙志峰介绍,如果从抢注的最低成本来看,商标注册的官方费用仅为每类270元,但维权的官方费用为每类500-750元。如果加上律师的代理费,可能要5000到几万元,时间成本不少于一年。商标许可费、转让费一般高于申请费,商标交易收入从几千元到几百万元不等。

以刘翔的典型商标为例。刘翔赞助商耐克公司曾于2006年申请注册“刘翔”商标,但由于1986年“上海刘翔实业有限公司”的存在,国家工商行政管理总局商评委驳回了耐克公司的申请。耐克将业务评审会告上法庭,最终败诉。但商标注册时,刘相年才3岁,还没有成名,所以先用了商标,没有注册成商标。因此,相关品牌要注意将“刘翔”的相关产品与公司商标区分开来。

商标转让上,网络名人奶茶享茶的故事比较典型。“西茶”原名“皇茶”。它先在江门发家,在东莞名声大噪。但在商标注册时,由于“皇茶”商标已被他人注册,“喜茶”只能花70万元买下现在的商标“喜茶”,并改名。

随着品牌意识的增强,许多企业在发展过程中急需注册商标,以保护自己的知识产权,并为品牌提供便利。但是一个商标从申请到核准注册大概需要一年半的时间,期间没有人对商标提出异议。否则还需要一年半的时间,但届时不排除申请被驳回的可能。在这个过程中,也有很多通过倒卖商标致富的“职业竞拍者”。

抢注后维权难。

诚然,抢注商标可能有利可图,但需要注意的是,抢注商标是违法的!

“虽然我国实行商标注册制,但是商标注册的情况是严厉打击的。抢注他人姓名作为商标是违法行为,违反了《商标法》的相关规定。”北京卓伟律师事务所律师孙志峰指出。

我国《商标法》第六十八条规定了商标代理机构的法律责任,包括责令改正,予以警告,并处1万元以上10万元以下罚款;构成犯罪的,依法追究刑事责任。对直接负责的主管人员和其他直接责任人员给予警告,并处5000元以上5万元以下的罚款。

今年4月18日,国家知识产权局发布关于持续深化知识产权代理行业“蓝天”专项整治行动的通知,指出国家知识产权局将代理非正常专利申请、恶意商标申请、无资质专利代理人、伪造变造公文、以不正当手段招揽业务等五种违法代理行为作为重点整治内容,组织地方集中查处,加强对大案要案的直接查办和督办。

孙志峰说,可以分为姓名持有人和其他两种情况。

“根据《商标法》相关规定,作为姓名权人,可以以侵犯他人在先商标权为由,对初审商标提出异议或者宣告注册商标无效。如果被侵权的商标权涉及公共利益,如宇航员、奥运选手或相关领导,可能侵犯公序良俗,任何人都可以以商标容易产生不良影响或以不正当手段注册为由,对初步审查商标提出异议或宣告注册商标无效。”孙志峰解释说,如果商标局依据职权在初步审查公告和审查过程中发现违法情形,这些注册商标申请也会依据《商标法》的相关规定予以驳回。

此外,司法实践中也出现过在先权利人在商标异议或无效到期后,以不正当竞争为由直接起诉抢注人要求损害赔偿的案例,也值得社会关注。

不过,孙志峰也指出,商标被抢注后,维权并不容易。除了经济成本和时间成本,举证困难,包括法律适用不统一、商标审查机关和司法机关在法律适用上不一致、审查尺度不一致等,都造成了一定的维权困难。

洪涛教授提醒,“诚然,商家注册商标后可以带来相应的收益,但也存在风险。很多商家在大型比赛前注册名人商标,比赛后又有变化,热的快转冷了。关键是要有内容、有本质、有内涵;否则可能是‘竹篮打水,一场架空’。”

北京商报记者冯涛实习记者鲁善山

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