谷歌广告算法

美国拟立法拆分谷歌数字广告业务？谷歌：这是一项错误法案

"它实质上对数千家美国企业征税，因此也对数百万美国消费者征税."美国参议员李政颖说。

上周四(5月19日)，由李政颖领导的美国参议员两党小组提出了一项法案，该法案提到了谷歌的数字广告业务。这一法案一旦通过，谷歌、Meta和亚马逊可能不得不剥离大部分数字广告业务，苹果也将受到打击。

据悉，这一法案名为“数字广告竞争与透明法案(CTDA)”，旨在防止数字广告中的利益冲突，促进竞争。

此外，美国参议员艾米·克洛布查尔、特德·克鲁兹和理查德·布卢门撒尔共同发起了这项法案。

这一法案计划对年交易额200亿美元的大中型数字广告公司进行限制，禁止其同时参与数字广告的多个流程。

根据上述规定，谷歌首当其冲。谷歌被认为是在线广告领域的最大玩家，一方面连接出版商和网站，另一方面连接广告商和营销商。母公司Alphabet的财报显示，广告收入是谷歌业务的重要组成部分。第一季度，谷歌营收为680.1亿美元，其中546.6亿美元来自广告收入。

参议员李政颖说，数字广告是互联网经济的命脉。它支持大多数美国人依赖的免费内容和服务，它允许各种规模的企业快速有效地接触到他们的客户。不幸的是，在线广告行业也受到了数万亿美元科技公司的沉重打击。

李政颖认为，“当你让谷歌同时充当卖方和买方，并运营交易所时，这就赋予了它在市场上不公平、不正当的优势，而这种优势并不一定能体现它们所提供的价值。当一家公司可以同时戴上所有这些帽子时，它就可以从事伤害所有人的行为。”

“长期以来，谷歌和脸书以牺牲广告商、出版商和消费者的利益为代价，主导了数字广告市场。透明的广告技术行业已经过去了，客户的最大利益是优先考虑的，各种规模的公司都可以参与竞争。这项立法将为此制定规则，恢复和保护数字广告的竞争，创造更加公平的竞争环境，促进公平和创新。”参议员艾米·克洛布查尔说。

此外，该法案还将要求较小的公司——每年处理超过50亿美元数字广告交易的公司——遵守新规则，包括在每笔交易中以客户的最佳利益为重，并提供广告定价的透明度。

对于这项立法计划，谷歌称这是“在错误的时间针对错误的目标的错误法案”。

谷歌发言人对媒体表示，谷歌和许多竞争对手的广告工具帮助美国网站和应用为其内容提供资金，帮助企业发展，并帮助保护用户免受隐私风险和误导性广告的影响。摧毁这些工具会伤害发布者和广告商，降低广告质量，并带来新的隐私风险。

“在通货膨胀日益加剧的情况下，这将阻碍小企业寻求简单有效的在线开发方法。真正的问题是低素质的数据管理者，他们威胁着美国人的隐私，发送大量垃圾广告。”谷歌发言人说。

此外，脸书和亚马逊没有回应媒体的置评请求。

综合/编译:南都记者黄丽玲