小米转型高端市场,贫民窟的百万富翁为何总想着进入上流社会?

微信etc2022-09-25  17

1.内忧

在小米 女高管的不当言论 后来有业内朋友说小米高管比用户更气。 卷绕机 题目是小米心里的一根刺。小米打造高性价比品牌的初衷是做一款普通大众买得起的廉价手机,但后来逐渐变成了没有核心技术的组装厂的代名词。

这些代名词伴随着小米的市场份额逐年下滑,华为创造的辉煌后来居上,几乎挤掉了主流市场。

小米用了三年才走完 补课 在制造领域,查漏补缺。通过和格力电器掌门人董明珠的一次打赌,雷军第一次意识到了制造业的重要性。

决定重新开始的小米调整了组织架构,专注于RD体系的建设。技术升级成为产品创新的焦点。

有了技术上的自信,小米可以重回巅峰,但这个巅峰不再是高性价比的组装机带来的。技术是烧钱的。小米2020年的RD预算将超过100亿元。

如果一直是高性价比手机的薄利多销模式,哪里负担得起如此昂贵的RD投资?

技术RD是品牌生存的关键,利润是支撑RD的基础,小米冲击高端是内部矛盾的必然趋势。

2.外国入侵

小米,所有手机都有一个高端梦。商人的本质是逐利的,廉价品的薄利多销总是不如奢侈品的高利润有吸引力。

以苹果为例。苹果全球市场份额只有20%,却拿走了60%的利润。三星占20%,华为高端机占10%,剩下的10%利润来自一批中低端手机品牌。

一个占主导地位的利润市场怎么可能不让其他品牌眼红?华为是国产高端机的代表,苹果的共同点是自主研发能力和核心技术。当国内品牌红利上升,国内高端市场被华为占领。

2020年,由于众所周知的原因,华为芯片供应不足,市场即将出现大量空小白。这让挣扎在中低端的合作伙伴有了跨越龙门,一举成为贵族的希望。

从12月份开始,高端机市场迎来了新一波的争霸竞争。

Vivo X60系列正式发布,搭载Vivo蔡司联合成像系统,包含超广角镜头、专业人像镜头、超长焦镜头等多种光学镜头,旨在打造高品质拍照手机。

OPPO发布最新旗舰手机Reno5 Pro+,结合索尼研发的IMX766传感器、电竞硬件、五维超感游戏、闪电启动等技术,实现电致变色技术量产。

这些具有品牌特色的高科技产品售价都在4000元以上,这标志着曾经主导低端市场的蓝绿工厂正式进军高端市场。

小伙伴们已经开始行动了,小米当然不甘落后,紧接着小米发布了 某知名品牌 小米11。

三都选择年前发布新机型,是为了争夺春节购机市场,打响春节高端机市场第一战。

做梦

小米的高端手机梦,其实是创始人雷军的科技梦。

雷军曾经在采访中说过,自己四十岁之前一事无成,所以想创办小米,梦想成为一家伟大的公司。

小米真的很成功。短短九年,进入世界500强,成功上市。

雷军真的在四十岁之前一事无成吗?这是凡尔赛文学的创始人。

翻开雷军的简历,他两年读完大学,毕业后开发的软件卖了一百万。加入金山六年,走上CEO岗位,成功运作金山上市。

金山上市后,雷军宣布辞职,四十岁前实现财务自由。对于普通人来说,这怎么能叫没事呢?

但对于有志创业者来说,他山之石攻下的玉,从来没有成就感。雷军觉得自己除了钱什么都没有了。

看看这位科技巨头的凡尔赛风格。

随着国产手机的逐渐崛起和互联网的快速发展,雷军组建了一个14人的小团队,成立了小米科技。

小米手机是雷军理想主义的代表作品。

小米的诞生是为了让每个人都能平等地享受科技带来的快乐,而科技不一定是昂贵的,所以小米的职责就是 贵 低成本技术。

雷军的话感动了无数网友,也让这些用户无论穷还是富,始终坚定支持小米。

但最终小米抛弃了这群朋友,义无反顾的跑向了高端。

小米想要打造的高端市场

虽然那段关于 屌丝 言论伤了无数米粉的心,但小米要打造的高端市场还是不一样。

小米11售价3999。这个价格也是一个定义,就是小米做的高端手机还是性价比高的。小米11这种奢侈品,并没有贵到普通人买不起。

从这个角度来说,并不违背小米的初心,但这个初心能坚持多久,我们拭目以待。

身处地狱,自然会望天,身处低端市场,当然也会向往高端市场。这是企业生存的必需品。

小米脱离红米,走华为、荣耀之路,是一个必然的过程。

只希望小米不要忘记对粉丝的承诺。科技需要给人类带来幸福,而不是负担。

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