在全球厂商抢占5g手机市场的争夺战中，很多消费者发现有一个世界知名的品牌没有发布5G手机，那就是苹果。
众所周知，苹果手机的著名战役是4g问世后开辟的4g智能手机市场。苹果的iPhone系列4G手机引领了整整一个时代，是4G时代手机品牌领域傲人的王者。
当时很多国产手机品牌在智能手机领域还处于萌芽发展阶段，小米、魅族等国产手机品牌都是模仿苹果的发展理念起家的。
苹果手机的每一次新品发布都能吸引全球数亿人观看。曾经，苹果旗舰店在发布新品时，吸引了数百人彻夜排队抢新品。
然而，在4g时代即将退出历史舞台，5g开始的时候，苹果却沉默了。在这激烈的市场竞争中，它突然变哑了。
全球六大手机品牌中，只有苹果的5G手机，如雾里看花，迟迟不见踪影。
今年9月，苹果新品发布会，苹果CEO库克在发布会开幕时表示，本次发布会的新品没有iphone12，这意味着苹果5G手机再次延期。
据权威数据显示，2020年5g手机出货量将达到2.8亿部，其中5g手机在中国的销量将占到62%，而目前的5G市场已经被华为、三星、小米等品牌大规模占领。
苹果5G手机在期待中一再推迟。无论是公司的营销策略还是遇到的困难，各种传言众说纷纭。
谣言一:营销策略
科技发烧友都知道，苹果手机不仅是科技的硬核实力 战斗机 ，也是品牌营销神话的创造者。
苹果手机的创始人史蒂夫·乔布斯开创了一个技术和营销的伟大双赢时代。iphone系列一旦问世，就有一大批忠实用户。每一次苹果发布会都能造成万人空巷的轰动，这是手机行业经典的营销案例。
目前，苹果手机市场受到了华为等中国手机品牌的冲击，在中国的销量下降了80%，而其他国家的市场份额也在逐年减少。
在这样的竞争环境下，4g时代的高端王牌手机营销策略有些乏力，苹果必须依靠一些新的营销手段来刺激新手机的销售。
在5g市场初期，苹果要达到一出现就惊艳世界的效果。作为营销界的传奇，推迟5G新品发布作为营销策略真的有可能。
毕竟目前全球有9.5亿部苹果手机，其中3.5亿部等待升级，这将是苹果手机的潜在客户市场。
而这些客户不仅在等着换苹果手机，还在等着看iphone12系列5G手机的功能，比较目前不同品牌手机的性价比差异。
如果苹果手机不能达到华为、三星等高端机的效果，这些潜在客户就会流失一部分。苹果一再推迟5G新品的发布，这大大增加了这些潜在客户的兴趣。
所以苹果一再推迟iphone12系列5G手机的发布，也可能是苹果一贯擅长的饥饿营销，可以提高用户的预期，刺激销售。
谣言2:技术上来说，很难讲
业内还有一种说法，苹果的5G系列手机遇到了一些技术问题。这些问题长期得不到解决，延缓了新品出货的速度。
首先，受疫情影响，苹果手机的供应商鸿海集团和华硕无法按时按量向苹果供货。产业链的缺失使得苹果的配件无法按时出货，所以苹果的5G手机迟迟不能上市。
其次，苹果的基带RD技术无法突破，只能买英特尔和高通的基带。
苹果的iPhone12系列仍然使用高通的基带。高通和苹果关系紧张的时候，苹果基带采购有问题，高通供货不积极，苹果5G手机自然也是一拖再拖。
前景:困难也是机遇。
5G将推动全球经济的发展，5G手机的普及是时代的必然。未来十年，所有手机品牌都不会错过这场残酷的市场竞争，苹果也不例外。如何在其他品牌的激烈竞争中脱颖而出，是苹果营销策略的重要方向。
作为曾经的手机品牌之王，笔者认为苹果确实遇到了困难，也有一些营销策略。化困境为机遇是成熟品牌的惯用模式。
苹果手机的困境并不能阻碍其发展。作为营销之王，在手机无法量产的时候，不断发布新品即将发布的公告，一拖再拖。这样会大大提高苹果粉的期待值，达到饥饿营销的目的。
目前在5G手机市场，苹果已经不再是技术的引领者。华为已经开始使用自己的芯片，而苹果仍然使用高通的芯片。
据传苹果也在研发自己的芯片，计划用在iphone13上。技术是企业的核心竞争力。
期待苹果5G手机的到来，也想看看这个品牌在失去乔布斯后，能给用户带来怎样的惊喜和突破。
是见证一部王牌手机的没落，还是看昔日霸主的反击，惊艳世界？我们拭目以待。
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